Презентация на тему Информационно-просветительская работа в сфере образования

установок восприятия невозможно добиться актуальных действий.
Требуется «революция сознания»,

«революция в отношении людей к проблеме сиротства».
 
СУБЪЕКТ КАМПАНИИ - федеральные, региональные, муниципальные органы власти; СМИ, структуры гражданского общества.

ОБЪЕКТ – население региона в целом, ...

ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКАЯ КАМПАНИЯ

БАРЬЕРОВ

понимания различными категориями населения;

системность и качественность информации, использование достоверных

информационных источников;

педагогическая деликатность, такт в изложении проблем

- комплексность кампании, использование в ходе ее проведения различных форм и методов работы с аудиторией.

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

внедрение российского и зарубежного опыта

• Информирование о

создании …

• Информирование о проведении тренингов по …

• Информирование общественности о…

В ХОДЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПРОВОДЯТСЯ МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА:

Выступления в теле- и радиопередачах;
- Проведение пресс-конференций для представителей

СМИ.

ФОРМЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ

СОЗДАНИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ РЕКЛАМНОГО И ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТОВ

- Разработка и распространение печатной рекламной продукции: листовки, буклеты, календари, проспекты;
- Телевизионный и радиорекламный продукты: видеофильмы, видеоролики;
- Обустройство щитов с социальной рекламой, реклама на транспорте, уличных стендах;
- Проведение конкурсов рекламной продукции по …

Интернет-сайтов районных органов опеки и попечительства, региональных операторов; тематических

страниц на сайтах муниципальных образований, крупных предприятий, общественных организаций.

ФОРМЫ ИНФОРМАЦИОННО-ПРОСВЕТИТЕЛЬСКОЙ РАБОТЫ

ПРЯМЫЕ КОНТАКТЫ С АУДИТОРИЯМИ

Выступления на родительских собраниях в школах, дошкольных воспитательных учреждениях;
Информирование трудовых коллективов организаций;
-Беседы в клубах по интересам.

последовательности цикл информационно-коммуникационных мероприятий, призванных продвигать мотивирующие послания и

оказывать существенное влияние на успешную реализацию значимого проекта

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

СТРУКТУРА ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

R — Research (исследование: анализ и постановка задачи)
А — Action (действие: разработка программы и сметы)
С — Communication (общение: осуществление программы информационно-коммуникационными средст­вами)
Е — Evaluation (оценка: определение результатов и внесение коррективов в программу)

AIDA
А - attention — внимание
I - interest — интерес
D - desire — желание
A - action – действие

(первичное озвучивание послания)
Корпоративные специалисты

(первичная интерпретация,кодировка послания)

Корпоративные и (или) привлеченные специалисты Вторичная интерпретация посланий - комплекс действий по многоступенчатой дифференциации посланий:

ПО ТЕМАТИКЕ (пакет информационных поводов);
ПО ФОРМЕ (историческая справка, биографии, компоненты фирменного стиля и т.д.)
ПО СТИЛЮ И СОДЕРЖАНИЮ

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

дифференциация по каналам)
МЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ
(информационные агентства, газеты,

журналы, радио, ТВ, Интернет)

- НЕМЕДИЙНЫЕ КАНАЛЫ
(прямые – реклама, прямая рассылка, косвенные – спонсорские акции)

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

канал распространения и специфическая целевая группа
ЦЕЛЕВЫЕ ГРУППЫ
(дифференциация по

целевым группам)

Молодежь

Население
больших городов

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

информационных потоков через окружающую целевые группы среду
ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

существуют различные уровни восприятия:
ДЕЙСТВИЯ
МНЕНИЯХ,
которые мотивируют
ОТНОШЕНИЯ,
которые проявляются в
ИНТЕРЕСЫ,

которые формируют

ПОТРЕБНОСТЯМИ,
которые влияют на

ЦЕННОСТИ, которые управляют

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

изменений и доведение их до головного звена коммуникационной цепи

– завершение одного информационного цикла и возобновление следующего.

ПР-специалист - интерпретатор посланий и проводник в коммуникационной цепи, способный охватить взглядом все уровни дифференциации, а затем выбрать нужный из них.

ИНФОРМАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ

N 38-ФЗ «О рекламе»:
«Реклама - информация, распространенная любым

способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Товарная реклама: «Товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот».
«Социальная реклама - информация, … направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Реклама
- социальная (некоммерческая, не преследующая целей получения прибыли) реклама.

специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться

пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Заключение договора на распространение социальной рекламы, в соответствии с Законом, является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций).
Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации.
 
В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

в целях их информирования и побуждения к совершению актуальных

действий, либо самих представителей целевых групп между собой:

- очный непосредственный диалог (индивидуальный прием населения, коллективная встреча с ответами на характерные вопросы),
- диалог с использованием возможностей СМИ (прямая линия на радио, телевидении с ответами на вопросы в эфире; прямой телефон в печатном СМИ с последующей публикацией диалога на страницах газет и журналов);
- Интернет-диалог в режиме онлайн-конференции с мгновенной публикацией вопросов и ответов на страницах популярного Интернет-сайта;
- индивидуальное письменное информирование представителей актуальных целевых групп;
- создание клуба …, где могла бы обсуждаться актуальная для указанных категорий проблематика.

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Организация прямых контактов

(выставки-ярмарки)
– специально организованные мероприятия с демонстрацией (а в

ряде случаев благотворительной продажей) образцов творчества …

коммуникационные механизмы, коммуникационные операции, призванные осуществлять информационное взаимодействие между

индивидами или группами индивидов. Связи и коммуникация – эквивалентные понятия.

Индивиды и группы индивидов являются общественностью субъекта, заинтересованного в связях (информационном взаимодействии).

КОММУНИКАЦИОННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, РЕКОМЕНДУЕМЫЕ К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В ИНФОРМАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

Связи с общественностью (PR – ПР – паблик рилейшнз) –
действия, направленные на производство и распространение бесплатных, основанных на эффекте естественного информацион­ного повода посланий.

который производит, а затем с помощью коммуникационных каналов доводит

до сведения целевых групп информационные послания - печатные тексты, устные выступления, визуальные образы, музыкальные композиции и т.д.

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Связи с общественностью (PR) — это сознательная организация коммуникации. PR — одна из функций управления. Цель PR — достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между субъектами коммуникации и их аудиториями путем двустороннего и многостороннего взаимодействия.

PR — это управление восприятием целевых групп с помощью сознательного производства (интерпретации) посланий и размещения их в специально организованных коммуникационных каналах.

и окружающем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для

нас какой-либо интерес, влияет на нас.

читателями/слушателями/зрителями как новость.




ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ НОВОСТИ

ПРОИЗВОДСТВА

общие проблемы».


ОСНОВНЫЕ МОТИВИРУЮЩИЕ ПОСЛАНИЯ (ИНФОРМАЦИОННЫЙ ЭТАЛОН)



Мотивация к деятельности.

«Здоровый образ жизни – это хорошо, и для детей, и для родителей».
Истории о известных людях.

Мотивация к обучению навыкам воспитания детей.
«Воспитанию детей можно и нужно учиться».
«Родителями не рождаются, родителями становятся».

Мотивация к решению проблем воспитания.
«Воспитание детей – всегда связано с проблемами, но они решаемы».

Мотивация к общению и занятиям с детьми.
«Детям нужно ваше постоянное внимание».

Мотивация к личной ответственности

Мотивация к посильному участию в решении проблем
«Есть много способов …, и каждый из нас может выбрать способ, соответствующий его возможностям».

ФОРМИРОВАНИЕ НОВОЙ ЗНАЧИМОСТИ, НОВОГО
СМЫСЛА, СМЫСЛОВОЕ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
НОВОСТИ.

РЕАЛИЗАЦИЯ СМЫСЛОВОЙ

PR-ФУНКЦИИ

содержания.
Предположение причин и следствий.
Выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на

основании смысла, а не содержания новости.

СМЫСЛОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ОЗНАЧАЕТ:

вызывающий доверие источник.

Изложение версий и их сравнение.

Использование авторитетных
экспертов,

а также «рядовых» участников событий.

Логическое следование.

Документальное подтверждение.

Предоставление свидетельствующего видеоряда.

и ответов (Q&A) 1
Биография
Заявление
Медиа-кит
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ РАСПРОСТРАНЕНИЯ В

ПРОЦЕССЕ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ НОВОСТНЫХ СОБЫТИЙ.

СМИ, ПРЕДСТАВЛЯЮЩИЙ ИНФОРМАЦИЮ ОБ ОРГАНИЗАЦИИ, ЕЁ ПРОФИЛЕ, ПРОДУКТАХ И

УСЛУГАХ, ИСТОРИИ СОЗДАНИЯ, РАЗВИТИЯ И Т.Д. В ОТЛИЧИЕ ОТ ПРЕСС-РЕЛИЗА, ИНФОРМАЦИЯ В БЭКГРАУНДЕРЕ НЕ НЕСЁТ В СЕБЕ НОВОСТНУЮ ИНФОРМАЦИЮ, А ЯВЛЯЕТСЯ ВОЗМОЖНЫМ НЕОБХОДИМЫМ ДОПОЛНЕНИЕМ К ПРЕСС-РЕЛИЗУ В СЛУЧАЕ, ЕСЛИ ПРИ НАПИСАНИИ СТАТЬИ ПО ИНФОРМАЦИИ, ПРЕДСТАВЛЕННОЙ В ПРЕСС-РЕЛИЗЕ, ЖУРНАЛИСТУ ПОНАДОБИТСЯ БОЛЕЕ ПОДРОБНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ОБ ОРГАНИЗАЦИИ, ВЫПУСТИВШЕЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ.

читателя в
увлекательной форме.
Объяснение
Описание
забавной
истории
Оценка



Выход на серьезное заключение

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

благоприятном использовании
субъектом некоторого продукта, технологии, опыта, о
разрешении

проблемной ситуации.

Представление чьей-то проблемы,
актуальной и для других

Демонстрация методов решения
проблемы

Показ преимуществ решения проблемы
именно таким методом

Детализация опыта после
использованного решения

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

ПУБЛИКАЦИИ ПРЕСТИЖНОСТЬ
- ПРЕДСТАВИТЬ КОРПОРАТИВНЫЕ ВЗГЛЯДЫ
в БОЛЕЕ АВТОРИТЕТНОЙ ФОРМЕ

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ

НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ.

нескольких организаций,
регионов, органов власти

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В

СМИ.

на глубокой
осведомленности и личной привлекательности
для потребителей информации лица или

лиц,
имеющих непосредственное отношение
к поставленным вопросам.

ФОРМЫ

Интервью-монолог

Интервью-диалог

Интерактивное интервью

Интервью-зарисовка

Интервью-анкетирование

Коллективное интервью

МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ НЕПОСРЕДСТВЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ В СМИ

ЧАСТЬ (THE BODY)
4. ВЫХОДНЫЕ ДАННЫЕ

ПРЕСС-РЕЛИЗ

ЧАСТЬ

желания вашей организации и требования СМИ,
представлять факты

в форме, отличной от рекламной,
акцентировать внимание на самой важной и интересной информации,
прогнозировать целевые группы, заинтересованные в вашей версии сообщения,
познакомиться со спецификой СМИ – получателей вашего сообщения.

и G2C (государственные организации воздействуют друг на друга и

гражданина рекламными и PR-средствами) подвергается корректировке другой схемой – C2C, когда граждане общаются между собой напрямую (гражданин – гражданин), а затем требуют, чтобы бизнес-структуры, чиновники, парламентарии также участвовали в этом общении.

Дополнительная задача PR-кампании – не просто донести информацию до целевых групп, но сформировать категорию людей, способных передать свои (позитивные!) впечатления окружающим.

НОВЫЕ СХЕМЫ КОММУНИКАЦИИ:
ОТ ГРАЖДАНИНА К ГРАЖДАНИНУ

общественных организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ фактографической,

проблемной и комментирующей информации. Пресс-конференция предполагает авторитетность источника новостей, получение информации «из первых рук», возможность проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ И ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ

Брифинг — «мини пресс-конференция» в форме короткого оперативного выступления уполномоченного лица перед журналистами по свежим следам важных событий.

Пресс-тур - подробное, углубленное ознакомление журналистов с некоторой информацией в ходе специально организованного посещения учреждения, города, региона и т.д. Может продолжаться от нескольких часов до нескольких дней.

Проблема - объект, в наибольшей степени отражающий грани этой проблемы - персона, способная наилучшим образом проблему прокомментировать.

журналистов в целях подробного обсуждения актуальной для общества проблемы.

Ориентиры:
- включить в состав организаторов одно или несколько причастных к проблеме СМИ;
- сделать «круглый стол» «многосубъектным», то есть привлечь к участию в нем представителей разных целевых групп, имеющих отношение к интересующей вас проблеме;
- создать условия, при которых журналисты являлись бы включенными участниками «круглого стола», а не только наблюдателями;
- представить на «круглом столе» какой-либо интеллектуальный продукт (аналитическую записку, результаты исследований и пр.).

СПЕЦИАЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ И ЦЕЛЕВЫХ АУДИТОРИЙ

Презентация – пресс-конференция плюс…
Презентации чаще всего устраиваются не только для журналистов — приглашаются актуальные целевые группы, информация до которых доводится напрямую, без посредничества СМИ: потенциальные участники проекта, спонсоры, партнеры, влиятельные госслужащие и т.п.

Презентация — это цепь накладывающихся друг на друга событий, а именно:
пресс-конференционная часть (главным образом для журналистов),
2) презентационная часть (главным образом для прямых потребителей информации),
3) неформальное общение (для всех).

Предметом презентации могут стать новые фонды, новые программы в области устройства детей в семью; методические пособия, помогающие в этой деятельности; фестивали творчества воспитанников детских учреждений и т.д.