Презентация на тему Введение в специальность: Бренд менеджер

сегодня
Что такое бренд-менеджмент
Кто такой бренд менеджер
1
2
3

- 10 век
Клеймо ремесленника – 12-13 век
Знак уплаты

пошлины – 17 век
Значение клейма
Знак собственности
Знак производителя
Свидетельство происхождения товара
Свидетельство качества товара

Регистрация торговых марок – 1875
Концепция бренд менеджмента - 1931
Книга Д.Аакера – 1991
Конкурс «Брэнд года» - 1998
Журнал «Бренд менеджмент» - 2001

влияние бренда и восприятие товарных характеристик
Фундамент для вывода на

рынок новых продуктов
Защита от кризисов и конкурентов

и дезориентация потребителей при выборе и использовании продуктов
Рост силы

розничных сетей

различных рынках
На рынке В2В
На рынке мода
На рынке роскоши
Брендинг отдельным

категориям потребителей
Брендинг для женщин
Брендинг для молодежи
Брендинг для мужчин

некоммерческих организаций
Бренд вуза
Бренд личности

требования потребителей к продукту
осуществляет анализ рынка, определять целевые потребительские

сегменты;
разрабатывает стратегию продвижения продукта на рынок;
организует проведение презентаций продукта потенциальным покупателям и потребителям,
составляет бюджет по продукту, осуществлять расчет ожидаемой прибыли и рентабельности
организует договорную работу в подразделении, занимающемся продуктом,
координирует мерчандайзинг продукта;
осуществляет наблюдение за положением продукта на рынке
выявляет неудовлетворительные параметры продукта, требования покупателей к продукту
отслеживает ценовую политику и спрос на брэнды конкурентов, определять позиции продукта относительно аналогичных или схожих продуктов конкурентов;
координирует и контролировать работу подчиненных работников;
готовит отчеты руководству предприятия о проделанной работе;

законодательство
Законы рыночной экономики, предпринимательства и основ ведения бизнеса;
Классификацию,

характеристики и назначение товаров;
Методы ценообразования, стратегии и тактики ценообразования;
Основы маркетинга
Теорию менеджмента,
Основы рекламы,
Основы и принципы PR-технологий;
Психологию и принципы продаж;
Порядок разработки бизнес-планов
Этику делового общения, правила установления деловых контактов;
Методы обработки информации с использованием современных технических средств коммуникации и связи;