Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Рекламные стратегии

Содержание

Рекламная стратегияЭто комплекс мероприятий, направленных на решение той или иной глобальной задачи. В случае языка рекламы это комплекс языковых средств и коммуникативных конструкций, объединенных единством адресата, вида товара и целью рекламы.
Рекламные стратегииСпособы позиционирования товара Рекламная стратегияЭто комплекс мероприятий, направленных на решение той или иной глобальной задачи. Родовая стратегияВ основе формула: есть проблема – есть её решение. Нет ни Родовая стратегия (примеры)Летайте самолетами Аэрофлота!Храните деньги в Сберегательной кассе.Проголодался – Сникерс и порядок!Мальборо – страна свободы! Родовая стратегия (результаты) Стратегия преимуществаВ рекламе представлены плюсы товара в сравнении с конкурентами или минусы Стратегия преимущества (виды)Плюсы товара (Фейри, АОС);Минусы конкурента (Три корочки, чипсы); Стратегия преимущества (субъективность)Маленький телефон – хорошо, но маленькая клавиатура – плохо.Сенсорный экран Стратегия преимущества (примеры) Стратегия уникального торгового предложенияУТП состоит из трех частей: В каждой рекламе должно Примеры УТПКраска HAMMERITE. Прямо на ржавчину! Красят один раз и на всю Шоколад?M&M's – тает во рту, а не в руках! Стратегия позиционированияСтратегия позиционирования – это концепция представления отличительных свойств, характеристик данного магазина/товара Позиционировать можно по-разномуСамый старый товарСамый дорогой товарСамый дешевый товарИдеальное сочетание цена/качествоТовар для Самый старый товар на рынкеСбербанк России работает с 1841 года. История рождения Самый дорогой товарМайбах Самый дешевый товарВещевой рынок «Барахолка» Сочетание цена/качествоДося – если эффект тот же, то зачем платить больше? Товар для ограниченной аудитории Не продается лицам старше 14 лет!Шоколад Нестле для мужчинПепси – поколение некст! Особый ритуал использования товара Текила – это не пьянка, это процесс!Коньяк не Стратегия имиджа маркиТовар позиционируется как символ какой-то социальной группы, статуса. Основанием является СимволыВинстон – символ АмерикиМальборо – символ свободного человекаПаркер – символ состоятельного человекаМерседес – символ бизнесмена СелебритиИспользование известных личностей в рекламе Стратегия резонансаТовар эмоционально связывается со значимым для потребителя событием. При этом событие Личные событияЭто бесценно! Для всего остального есть Мастеркард! Общественные события Аффективная стратегия Использование шутки, каламбура, анекдотичной ситуации в рекламе.Ирония и самоирония
Слайды презентации

Слайд 2 Рекламная стратегия
Это комплекс мероприятий, направленных на решение той

Рекламная стратегияЭто комплекс мероприятий, направленных на решение той или иной глобальной

или иной глобальной задачи. В случае языка рекламы это

комплекс языковых средств и коммуникативных конструкций, объединенных единством адресата, вида товара и целью рекламы.

Слайд 3 Родовая стратегия
В основе формула: есть проблема – есть

Родовая стратегияВ основе формула: есть проблема – есть её решение. Нет

её решение. Нет ни сравнений с конкурентами, ни даже

упоминаний конкурентов.
Например: если болит голова, прими Пентальгин.
Используется в двух случаях: если товар действительно не имеет конкурентов или является безусловным лидером рынка.

Слайд 4 Родовая стратегия (примеры)

Летайте самолетами Аэрофлота!
Храните деньги в Сберегательной

Родовая стратегия (примеры)Летайте самолетами Аэрофлота!Храните деньги в Сберегательной кассе.Проголодался – Сникерс и порядок!Мальборо – страна свободы!

кассе.
Проголодался – Сникерс и порядок!
Мальборо – страна свободы!

Слайд 5 Родовая стратегия (результаты)

Родовая стратегия (результаты)

Слайд 6 Стратегия преимущества
В рекламе представлены плюсы товара в сравнении

Стратегия преимуществаВ рекламе представлены плюсы товара в сравнении с конкурентами или

с конкурентами или минусы конкурентов в сравнении с рекламируемым

товаром.
Сравнение может быть явным или скрытым. Скрытое сравнение может быть построено на сравнении с «обычным» товаром, использовании сравнительной степени прилагательных и с помощью других средств.

Слайд 7 Стратегия преимущества (виды)

Плюсы товара (Фейри, АОС);
Минусы конкурента (Три

Стратегия преимущества (виды)Плюсы товара (Фейри, АОС);Минусы конкурента (Три корочки, чипсы);

корочки, чипсы);

Слайд 8 Стратегия преимущества (субъективность)
Маленький телефон – хорошо, но маленькая

Стратегия преимущества (субъективность)Маленький телефон – хорошо, но маленькая клавиатура – плохо.Сенсорный

клавиатура – плохо.
Сенсорный экран – хорошо, но зимой –

плохо.
Подорожник дешевый – хорошо, но качество подозрительное – плохо.
Масло натуральное – хорошо, с холестерином – плохо.

Слайд 9 Стратегия преимущества (примеры)

Стратегия преимущества (примеры)

Слайд 10 Стратегия уникального торгового предложения
УТП состоит из трех частей:

Стратегия уникального торгового предложенияУТП состоит из трех частей: В каждой рекламе


В каждой рекламе должно содержаться предложение потребителю. Это не

просто слова, не восхваление товара, не витринная реклама. В подтексте должно звучать: "Купи именно этот товар, чтобы получить именно эту конкретную выгоду".
Предложение должно быть таким, какого конкурент дать не может. Поэтому оно и уникально.
Предложение должно быть настолько сильным, чтобы привлечь к вашему товару новых потребителей.

Слайд 11 Примеры УТП
Краска HAMMERITE. Прямо на ржавчину! Красят один

Примеры УТПКраска HAMMERITE. Прямо на ржавчину! Красят один раз и на

раз и на всю жизнь. В состав входят частички

стекла, металла и смолы, которые при высыхании образуют сплошной не проницаемый для влаги слой

Слайд 12 Шоколад?
M&M's – тает во рту, а не в

Шоколад?M&M's – тает во рту, а не в руках!

руках!

Слайд 13 Стратегия позиционирования
Стратегия позиционирования – это концепция представления отличительных

Стратегия позиционированияСтратегия позиционирования – это концепция представления отличительных свойств, характеристик данного

свойств, характеристик данного магазина/товара целевой аудитории. Она позволяет подчеркнуть

отличительные особенности товара, торговой марки и достичь за счет этого преимуществ в конкурентной борьбе.

Слайд 14 Позиционировать можно по-разному
Самый старый товар
Самый дорогой товар
Самый дешевый

Позиционировать можно по-разномуСамый старый товарСамый дорогой товарСамый дешевый товарИдеальное сочетание цена/качествоТовар

товар
Идеальное сочетание цена/качество
Товар для ограниченной аудитории
Новый товар
Особый ритуал использования

товара

Слайд 15 Самый старый товар на рынке
Сбербанк России работает с

Самый старый товар на рынкеСбербанк России работает с 1841 года. История

1841 года.
История рождения пива Budweiser Budvar ("Будвайзер Будвар")

начинается с 1265 года, когда был основан город Budweis (Будвайз), а сейчас Ческе Будеевице, который расположен в самом центре Южной Чехии, и является также центром чешского пивоварения.

Слайд 16 Самый дорогой товар
Майбах

Самый дорогой товарМайбах

Слайд 17 Самый дешевый товар
Вещевой рынок «Барахолка»

Самый дешевый товарВещевой рынок «Барахолка»

Слайд 18 Сочетание цена/качество
Дося – если эффект тот же, то

Сочетание цена/качествоДося – если эффект тот же, то зачем платить больше?

зачем платить больше?

Слайд 19 Товар для ограниченной аудитории
Не продается лицам старше 14

Товар для ограниченной аудитории Не продается лицам старше 14 лет!Шоколад Нестле для мужчинПепси – поколение некст!

лет!
Шоколад Нестле для мужчин
Пепси – поколение некст!

Слайд 20 Особый ритуал использования товара
Текила – это не пьянка,

Особый ритуал использования товара Текила – это не пьянка, это процесс!Коньяк

это процесс!
Коньяк не пьют в подворотне и стаканами

Слайд 21 Стратегия имиджа марки
Товар позиционируется как символ какой-то социальной

Стратегия имиджа маркиТовар позиционируется как символ какой-то социальной группы, статуса. Основанием

группы, статуса. Основанием является психологическое стремление потребителя к социальной

дифференциации: выделение в группу, выделение в группе, уважение, самореализация.

Слайд 22 Символы
Винстон – символ Америки
Мальборо – символ свободного человека
Паркер

СимволыВинстон – символ АмерикиМальборо – символ свободного человекаПаркер – символ состоятельного человекаМерседес – символ бизнесмена

– символ состоятельного человека
Мерседес – символ бизнесмена

Слайд 23 Селебрити
Использование известных личностей в рекламе

СелебритиИспользование известных личностей в рекламе

Слайд 24 Стратегия резонанса
Товар эмоционально связывается со значимым для потребителя

Стратегия резонансаТовар эмоционально связывается со значимым для потребителя событием. При этом

событием. При этом событие может быть личным или общественно

значимым.

Слайд 25 Личные события
Это бесценно! Для всего остального есть Мастеркард!

Личные событияЭто бесценно! Для всего остального есть Мастеркард!

Слайд 26 Общественные события

Общественные события
  • Имя файла: reklamnye-strategii.pptx
  • Количество просмотров: 108
  • Количество скачиваний: 1
- Предыдущая Периодонтит
Следующая - Нуклеиновые кислоты. Строение и функции.

Похожие презентации

Отчет о проведении проекта Забавные истории в рамках работы в группе продлённого дня Весёлая семейка (3классы) Часть 2 Отчет о проведении проекта Забавные истории в рамках работы в группе продлённого дня Весёлая семейка (3классы) Часть 2 104
Белка и Стрелка Белка и Стрелка 90
Тензометрлік датчиктер Тензометрлік датчиктер 202
Kia motors corporation Kia motors corporation 110
Железные дороги сложной конфигурации в горах Железные дороги сложной конфигурации в горах 60
Тема лекції: Державні цільові фонди Тема лекції: Державні цільові фонди 94
Роль семьи в адаптации ребенка раннего возраста к условиям ДОУ презентация к уроку (младшая группа) Роль семьи в адаптации ребенка раннего возраста к условиям ДОУ презентация к уроку (младшая группа) 140
Развитие мелкой моторики у дошкольников. презентация к занятию (средняя группа) Развитие мелкой моторики у дошкольников. презентация к занятию (средняя группа) 92
Феодальная войнаво 2-й четвертиxv века Феодальная войнаво 2-й четвертиxv века 80
Морфологические критерии спортивного отбора и спортивной ориентации Морфологические критерии спортивного отбора и спортивной ориентации 134
Концепциядуховно-нравственного развития и воспитания личности гражданина Концепциядуховно-нравственного развития и воспитания личности гражданина 69
Презентация Мифы и легенды Санкт-Петербурга презентация к уроку (4 класс) Презентация Мифы и легенды Санкт-Петербурга презентация к уроку (4 класс) 111
Кукольный театр Как медвежонок Проша говорил неправду презентация Кукольный театр Как медвежонок Проша говорил неправду презентация 94
Презентация День защитника Отечества презентация к уроку (средняя группа) Презентация День защитника Отечества презентация к уроку (средняя группа) 86
Технологии работы с родителями детей с ограниченными возможностями здоровья презентация к уроку Технологии работы с родителями детей с ограниченными возможностями здоровья презентация к уроку 96
Миниатюра Миниатюра 96
Консультация для воспитателей Жестокое обращение с ребенком в семье консультация по теме Консультация для воспитателей Жестокое обращение с ребенком в семье консультация по теме 162
The faculty of natural sciences The faculty of natural sciences 70
Полесская провинция Полесская провинция 64
Презентация по СБО в 5 классе на тему Виды жилых помещений Презентация по СБО в 5 классе на тему Виды жилых помещений 313
Презентация развивающей среды участка презентация к уроку (младшая группа) Презентация развивающей среды участка презентация к уроку (младшая группа) 24
Надежность промышленных роботов Надежность промышленных роботов 77
Кем быть! презентация к уроку (старшая группа) по теме Кем быть! презентация к уроку (старшая группа) по теме 71
Коллежское делопроизводство Коллежское делопроизводство 140
Презентация к уроку по теме:Угрожающие жизни состояния при механических и термических поражениях Презентация к уроку по теме:Угрожающие жизни состояния при механических и термических поражениях 102
prezentatsiya microsoft office powerpoint 2 prezentatsiya microsoft office powerpoint 2 107
Презентация по исследовательской работе на тему Выдающиеся библиотеки мира Презентация по исследовательской работе на тему Выдающиеся библиотеки мира 79
ПО iwms 4200 для просмотра камер видеонаблюдения ПО iwms 4200 для просмотра камер видеонаблюдения 106
Презентация Кладовая творчества презентация по теме Презентация Кладовая творчества презентация по теме 89
Влияние лесных пожаров на водный режим сосны Влияние лесных пожаров на водный режим сосны 66