Презентация на тему Региональный имиджевыйпромоушн для конечного потребителяс использование интерактивной танцевальной игры move your essa(МувйорЭсса)

для конечного потребителя,
с использование интерактивной танцевальной игры «Move your

Essa»
(Мув йор Эсса). В промо-акции используется специальное оборудование.
В основе игры специально разработанный танец.

Название танца и акции –
Move your ESSA / Мув йор Эсса – в случае работы в точке продаж продукта
Dance Party – в случае работы не в точках продаж

Цели Акции:
Закрепление у потребителя ассоциации ESSA + музыка = Move your ESSA и связанных с этим положительных ассоциаций с самим брендом, а также ассоциаций ESSA = веселье на вечеринке / Dance Party
Показать, что ESSA пиво не только для девушек, но и для молодых людей
Создание эффекта «сарафанного радио» среди представителей целевой аудитории ради увеличения лояльности ЦА

ESSA!»

Закрепление ассоциации ESSA + музыка = Move your ESSA

= Dance Party

Повышение узнаваемости бренда

Создание эффекта «сарафанного радио» среди ЦА

Цели

Показать, что ESSA не очередное фруктовое пиво, а неотъемлемая часть dance-вечеринки. Оно приносит веселье на вечеринку (в том числе – с помощью фирменного танца)

Продемонстрировать, что движения ESSA JUICY DANCE легкие и запоминающиеся, все хотят их повторять.

Получить максимальную отдачу от промо без нарушения законодательства

Задачи

Большое кол-во конкурентных брендов

Проблемы

Менталитет – стеснительность, боязнь публичной демонстрации эмоций и выступлений

Закон о рекламе

Запоминающаяся механика и нестандартные инструменты

Решение

Использование дополнительной мотивации: тренды – разработка специально для кампании танцевальной игры с Kinnect, Dance-команды на брендированных автомобилях, возможности просмотра роликов на промосайте

Использование ярких имиджей бренда без логотипа во всех материалах и оборудовании акции, разработка АП согласно букве закона

Цели и задачи Акции

брендинг оборудования, яркая промо-форма, неожиданные решения (авто)
Зажигательная ИГРА-ТАНЕЦ с

простыми движениями на супермодном Kinect

Денс-вечеринки! Новые движения для вечеринок! Ролик в Интернете!

СТАНЦЕВАЛ!

Пришел

Увидел

вечеринка = Dance-party
И для юношей, и для девушек

Новый акцент
Новая

коммуникация

Мы знаем, как сделать так, чтобы твоя вечеринка стала по-настоящему зажигательной! Спроси нас – КАК!

Секреты лучших вечеринок будут твоими!

…и приводи друзей!

Приходи на dance-party

хозяин вечеринки
Друзья
Фан!

с оригинальной графикой и персонажами, работающая при помощи сенсора

Kinect for Windows (впервые в России!).

Правила игры:
Участник в специально оборудованном месте повторяет движения, показываемые на экране. Движения должны совершаться в такт записанному музыкальному треку.

Участник может выбирать персонажа, который будет визуально двигаться вместе с ним и показывать танец на экране. Участников может быть двое. В таком случае они танцуют парой.

После танца, участник получает оценку, которая будет составляться из правильно выполненных движений. При танце в паре, каждый из участников танцует общий танец, но в итоге получает свою оценку.

Оборудование позволяет одновременно вести видеозапись танца, и, в случае согласия участника, ролик выкладывается на промо-сайт, где за него можно проголосовать и/или разместить в социальных сетях

Графика и персонажи игры

размещаются анонсирующие плакаты.
В день Акции промо-персонал приглашает посетителей точки

принять участие в Акции. Рассказывает, как правильно и весело провести свое Dance-party.
Предлагает разучить веселый танец «Move your Essa.
Участник повторяет движения танца за виртуальным персонажем, одновременно ведется видео запись.
По окончании игры каждый участник получает оценку своего танца и поощрительный приз. А также визитку с адресом сайта, где он может посмотреть свой, и другие танцы.
Участвовать в игре может один или двое участников. За каждым участником закрепляется свой персонаж.

В случае, если промо-персоналу удастся собрать команду участников, проводится dance battle, победитель которого получает главный приз.

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В ИГРЕ МОЖЕТ ЛЮБОЙ ПРЕДСТАВИТЕЛЬ ЦА – БЕСПЛАТНО!!!

От каждого участника акции необходимо получить согласие на выкладку танца в интернет.
В случае отказа, потребитель может участвовать в Акции, но его ролик в интернет не выкладывается.

Каждый танец автоматически записывался в видео-формате.
Записанные танцы (с полученным согласием участника), смонтированные под формат сайта, выкладывается на сайте fruitdance.me

– лучший танцор – стань сердцем вечеринки!
Получи внимание, сердца

девчонок и твистер в подарок!

Танец

Dance-battle

Узнай секрет удачной вечеринки!
Научись новому драйвовому танцу и получи в подарок обучающий диск!
Покажи девчонкам, на что ты способен!






Отточи мастерство – пригласи друзей и ЗАЖГИ на своей собственной вечеринке, пользуясь открытыми тебе секретами!

vs

набор из 5 приглашений на вечеринку) + обучающий диск
oтказ

от ролика в Интернете

cогласие на ролик в Интернете

Хочешь зажечь? Приходи и узнай - КАК!

Визитка

Ролик на сайте

ролика в Интернете
cогласие на ролик в Интернете
Визитка
Ролик на сайте

чтобы твоя вечеринка стала по-настоящему зажигательной!
Хочешь узнать –

КАК?

Будем ждать тебя, если ты передумаешь!

Нет, спасибо.

Да!

Лучшая вечеринка – это музыка, фан, правильные напитки, друзья с настроением, а главное – ТЫ!
Давай разучим сногсшибательный танец, с которым ты зажжешь любую вечеринку!

Нет, спасибо.

Да!

Выбери персонажа и дерзай!

WOW! Поздравляю, у тебя
отлично получается!
Для закрепления дарим тебе обучающий диск и аксессуары для твоей лучшей вечеринки!
Всегда будь в самом сердце вечера!
Ты же не против, если ролик появится на нашем сайте – пусть другие учатся у тебя?

Будем ждать тебя, если ты передумаешь!

Нет, спасибо.

Да!

Ждем тебя снова! Приводи друзей – мы устроим жаркий dance-battle!

Пожалуйста, заполни согласие.
Кстати, давай устроим dance-battle с твоей подругой?! Выигравший получает внимание иииии ТВИСТЕР – еще один ингридиент для супер-вечеринки!

Да!

Набирай группу поддержки!
Дерзай!
Поздравляю, ты теперь тоже ЭКСПЕРТ в деле проведения вечеринок!
Ждем тебя снова! Приводи друзей – мы устроим жаркий dance-battle!

на два формата:

Mini – вечеринка
Места:

небольшие бары и другие места с невысокой проходимостью и небольшим танцполом
Промокоманда: 2 аниматора, 1 супервайзер, 1 технический помощник

Maxi – вечеринка
Места: клубы и кинотеатры, крупные бары с танцполом
Промокоманда: 2 аниматора, 1супервайзер, 1 технический помощник


Вечеринки с АМ (используется не во всех городах)
Места: парковки клубов и ресторанов, городские и загородные пляжи, тур.базы и дома отдыха
Промо-команда: 2 аниматора, 1 супервайзер-водитель, 1 технический помощник

парки

стандартная механика
механика с автомобилем
Рестораны с танц-полом
Бары
Клубы
Центральные парки
Городские и пригородные

пляжи

и качественный контакт по сравнению с обычными промо-акциями.
Качество контакта

состоят не только в его длительности, но и в более тесном и открытом общении, а так же в эффекте «сарафанного радио».

Эти особенности контакта позволяют нам не только получить дополнительных потребителей, но и наглядно показать образ жизни в стиле ESSA, задействовав эмоциональный компонент.

Виды контакта:
Результативный контакт – равен кол-ву людей станцевавших танец
Визуальный контакт – равен кол-ву людей присутствующих в точке, и видевших Акцию
Пролонгированный контакт («сарафанное радио») – равен кол-ву людей, узнавших об акции от друзей и знакомых

Особенности контакта:
длительный
позитивный
Привлекательный (с оговоркой: важно учесть желание множества потребителей получать материальный подарок за участие)

L200

аниматоры
Особенности: ВЕСЬ промоперсонал прошел ДВА тренинга – танцевальный*

и технический


Обязанности персонала:
Аниматоры привлекают внимание ЦА, предлагая попробовать новый танец

Супервайзер контролирует проведение Акции, решает вопросы с администрацией мест проведения вечеринок, следит за исправностью техники

Технический помощник – помогает переносить, устанавливать оборудование, следит за его работой (важно также с точки зрения безопасности)

Персонал должен знать названия движений (есть на диске + отдельная презентация)

* Вместе со всеми материалами предоставляется диск с обучающим видео.

Значок «18+»
Съемный ЛОГО

Промо-девушка
Майка
Шорты
Браслеты
Обувь (кеды) – своя
Ветровка
Кепка

Значок «18+»
На случай работы на улице в прохладную погоду

Съемный лого – персонал крепит на одежду ТОЛЬКО если промо проводится в местах продаж алкоголя.

посмотреть
танцы





Визитки
Обучающий диск
Для тренинга персонала + подарок