- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Эффективность маркетинговых коммуникаций
Содержание
- 2. «Я точно знаю, что половина моих рекламных
- 3. Затраты на рекламу255 млрд. руб. за 2009 год в России (данные АКАР)
- 4. Доли рекламных бюджетов от оборота рекламодателяMcDonald`s 17 %P&G 17Unilever 7Philip Morris 6Nestle 6GM 4Ford 3
- 6. Экономическая эффективностьЭ =РезультатЗатратыОтносительный эффект, результативность процесса, операции,
- 7. Показатели оценки результатаОбъем продажДоля рынкаСтоимость брендаАкционерная стоимость компании
- 8. Воздействие рекламыЭмоциональное восприятиеПривлечь вниманиеЗапомнитьсяПовлиять на покупку, лояльность
- 9. Коммуникационная эффективностьЭмоциональная оценкаУзнаваемостьЗапоминаемостьУбедительность (понимание рекламы)Вовлеченность (влияние на лояльность)
- 10. Методика оценкиВ основе вопросов для оценки степени усвояемости рекламы лежит шкалирование (семантический дифференциал).-3 -2 -1 0 1 2 3
- 11. Проведение рекламной кампанииПодготовка рекламных макетовПланирование рекламной кампанииОценка результатовЭмоциональная оценкаУзнаваемость, запоминаемость Экономическая эффективность
- 12. Оценка эмоций
- 15. Модель COMMAP (MilwardBrawn)Знание рекламыРелевантная информацияНизкая привлекат.Высокая привлекат.ОтчуждениеЗамешательствоЭмпатияРазвлечения
- 16. Примеры вопросовРеклама не только способствовала продаже товара,
- 17. Оценка узнаваемости
- 18. УзнаваемостьМожет ли респондент узнать в рекламе ту,
- 21. УзнаваемостьВычисляют процент заметивших, процент узнавших и процент видевших (прочитавших) большую часть рекламы.
- 22. ЗапоминаемостьИзмерению аудитории, которая может не только узнать, но и вспомнить рекламу.
- 23. СамостоятельноТестируемому дают только название рекламируемого продукта (услуги).DAR
- 24. Тестирование на убедительность
- 25. УбедительностьПроводится в демонстрационном зале для примерно 450-500
- 26. МетодикаСмотрят получасовую передачу.В середине им показывают 7
- 27. Тестирование влияния на лояльность
- 28. Методы тестирования лояльноститестирование непосредственных откликовтестирование коммуникацийпроведение фокус-групппроведение внутрирыночных тестовпроведение кадровых тестов
- 30. Скачать презентацию
- 31. Похожие презентации
«Я точно знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, вот только не знаю – какая...»Джон Ванамейкер
Слайд 2 «Я точно знаю, что половина моих рекламных денег
тратится впустую, вот только не знаю – какая...»
Слайд 4
Доли рекламных бюджетов
от оборота рекламодателя
McDonald`s 17 %
P&G 17
Unilever 7
Philip Morris 6
Nestle 6
GM 4
Ford 3
Слайд 6
Экономическая эффективность
Э =
Результат
Затраты
Относительный эффект, результативность процесса, операции, проекта.
Отношение
результата (эффекта) к затратам, расходам, обусловившим, обеспечившим его получение.
Слайд 7
Показатели оценки результата
Объем продаж
Доля рынка
Стоимость бренда
Акционерная стоимость компании
Слайд 8
Воздействие рекламы
Эмоциональное восприятие
Привлечь внимание
Запомниться
Повлиять на покупку, лояльность
Слайд 9
Коммуникационная эффективность
Эмоциональная оценка
Узнаваемость
Запоминаемость
Убедительность (понимание рекламы)
Вовлеченность (влияние на лояльность)
Слайд 10
Методика оценки
В основе вопросов для оценки степени усвояемости
рекламы лежит шкалирование (семантический дифференциал).
-3 -2 -1 0 1 2 3
Слайд 11
Проведение рекламной кампании
Подготовка рекламных макетов
Планирование рекламной кампании
Оценка результатов
Эмоциональная
оценка
Узнаваемость, запоминаемость
Экономическая эффективность
Слайд 15
Модель COMMAP
(MilwardBrawn)
Знание рекламы
Релевантная информация
Низкая привлекат.
Высокая привлекат.
Отчуждение
Замешательство
Эмпатия
Развлечения
Слайд 16
Примеры вопросов
Реклама не только способствовала продаже товара, она
также развлекла меня. Я по достоинству оценил это
Я узнал
из рекламы то, что прежде не зналЯ видел эту рекламу так много раз, что устал от нее
Это была нереалистичная реклама, очень неправдоподобная
Слайд 18
Узнаваемость
Может ли респондент узнать в рекламе ту, которую
он видел раньше.
Тестируемому предлагается закончить фразу, изречение, слоган или
точно идентифицировать изображения.
Слайд 21
Узнаваемость
Вычисляют процент заметивших, процент узнавших и процент видевших
(прочитавших) большую часть рекламы.
Слайд 23
Самостоятельно
Тестируемому дают только название рекламируемого продукта (услуги).
DAR (Day-After-Recall)
-- процент зрителей, увидевших коммерческую рекламу, которые вспомнили что-нибудь
конкретное из этой рекламы (процент доказанного вспоминания).
Слайд 25
Убедительность
Проводится в демонстрационном зале для примерно 450-500 человек.
До
и в ходе просмотра отвечают на социально-демографические вопросы и
вопросов, связанных с использованием (желанием использовать) какой-либо марки продукта.
Слайд 26
Методика
Смотрят получасовую передачу.
В середине им показывают 7 роликов
(4 из которых тестируемые).
После окончания трансляции респондентам задается вопрос
без подсказки о запоминаемости «имени марки», который формирует базис оценки случайной осведомленности (процент тех, кто вспомнил, что рекламировалась данная марка -- С/А - clutter-awareness).
Слайд 28
Методы тестирования лояльности
тестирование непосредственных откликов
тестирование коммуникаций
проведение фокус-групп
проведение внутрирыночных
