Презентация на тему Publicităţi de calitate

Содержание

2. Publicitatea de excepţie - elemente comune - Cf.
3. Structura unui anunţ publicitarAvantajul promis (titlul)Expunerea promisiunii
4. TitlulPartea cea mai importantăTrebuie să trezească interesulAlcătuit
5. Categorii de titluriTitluri care prezintă un avantaj
6. SubtitlulPoate dezvolta promisiunea prezentată în titlu (este
7. Textul principalConţine prezentarea produsului şi se explică
8. Justificarea promisiuniiConsumatorul este asigurat că produsul respectă
9. SloganulRezumă tema avantajelor unui produsTransmite un mesaj
10. Realizarea unui anunţ publicitar - sugestii, cf.
11. Скачать презентацию
12. Похожие презентации

Publicitatea de excepţie - elemente comune - Cf. Ogilvy&Mather WorldwideStrategia bine conceputăIdeea – exprimând un avantaj promis consumatorului – să fie simplă şi clarăMesajul să fie memorabilMesajul să transmită o promisiune relevantă din perspectiva publicului-ţintăIdeea să poată

Puterea unei idei creşte, pe măsură ce este exprimată structura sa esenţialăIdeea

Structura unui anunţ publicitarAvantajul promis (titlul)Expunerea promisiunii (subtitlul, opţional)Detalierea poveştii (dacă este

TitlulPartea cea mai importantăTrebuie să trezească interesulAlcătuit din cuvinte scurte, simple (de

Categorii de titluriTitluri care prezintă un avantaj nouTitluri care promit direct un

SubtitlulPoate dezvolta promisiunea prezentată în titlu (este mai lung)Poate invita la o

Textul principalConţine prezentarea produsului şi se explică cum va fi respectată promisiunea

Justificarea promisiuniiConsumatorul este asigurat că produsul respectă promisiunea prin:Garanţii la vânzarePosibilitatea încercării

SloganulRezumă tema avantajelor unui produsTransmite un mesaj uşor de reţinut în câteva

Realizarea unui anunţ publicitar - sugestii, cf. Philip W. SawyerMesaj simplu şi

Realizarea unui anunţ publicitar - sugestii, cf. Philip W. SawyerEvitaţi ambiguitateaAccentuaţi contrastulFolosiţi

Слайды презентации

Слайд 2 Publicitatea de excepţie - elemente comune -
Cf. Ogilvy&Mather Worldwide
Strategia

bine concepută
Ideea – exprimând un avantaj promis consumatorului –

să fie simplă şi clară
Mesajul să fie memorabil
Mesajul să transmită o promisiune relevantă din perspectiva publicului-ţintă
Ideea să poată fi dezvoltată într-o campanie de comunicare integrată

Слайд 3 Structura unui anunţ publicitar
Avantajul promis (titlul)
Expunerea promisiunii (subtitlul,

Structura unui anunţ publicitarAvantajul promis (titlul)Expunerea promisiunii (subtitlul, opţional)Detalierea poveştii (dacă

opţional)
Detalierea poveştii (dacă este necesar)
Justificarea promisiunii (dacă este necesar)
Acţiunea

care trebuie întreprinsă (dacă nu este evidentă)

Слайд 4 Titlul
Partea cea mai importantă
Trebuie să trezească interesul
Alcătuit din

TitlulPartea cea mai importantăTrebuie să trezească interesulAlcătuit din cuvinte scurte, simple

cuvinte scurte, simple (de obicei, cel mult zece)
Să includă

o invitaţie, principalele avantaje, numele mărcii şi o idee care să trezească interesul
Să conţină un verb de acţiune
Să ofere suficiente informaţii

Слайд 5 Categorii de titluri
Titluri care prezintă un avantaj nou
Titluri

Categorii de titluriTitluri care prezintă un avantaj nouTitluri care promit direct

care promit direct un avantaj existent
Titluri provocatoare şi care

trezesc curiozitatea
Titluri selective

Слайд 6 Subtitlul
Poate dezvolta promisiunea prezentată în titlu (este mai

SubtitlulPoate dezvolta promisiunea prezentată în titlu (este mai lung)Poate invita la

lung)
Poate invita la o lectură suplimentară
Este o trecere la

paragraful introductiv al textului
Foloseşte litere mai mici decât titlul, dar mai mari decât textul

Слайд 7 Textul principal
Conţine prezentarea produsului şi se explică cum

Textul principalConţine prezentarea produsului şi se explică cum va fi respectată

va fi respectată promisiunea din titlu
Se pune accentul pe

caracteristici importante, la care nu se poate face referire în titlu

Слайд 8 Justificarea promisiunii
Consumatorul este asigurat că produsul respectă promisiunea

Justificarea promisiuniiConsumatorul este asigurat că produsul respectă promisiunea prin:Garanţii la vânzarePosibilitatea

prin:
Garanţii la vânzare
Posibilitatea încercării gratuite
Termen de garanţie
Buna reputaţie
Demonstraţii
Recomandări (ale

personelor competente)

Слайд 9 Sloganul
Rezumă tema avantajelor unui produs
Transmite un mesaj uşor

de reţinut în câteva cuvinte
Sloganul ideal: scurt, clar, uşor

de reţinut

Слайд 10 Realizarea unui anunţ publicitar - sugestii, cf. Philip W.

Realizarea unui anunţ publicitar - sugestii, cf. Philip W. SawyerMesaj simplu

Sawyer
Mesaj simplu şi scurt
Nu vindeţi produsul, ci avantajele pe

care le oferă produsul
Când este cazul, apelaţi la gen
Folosiţi celebrităţi
Exploataţi potenţialul culorilor
Amplasaţi corect diferitele elemente creative