- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Интернет-предпринимательство. Лекция 5.2
Содержание
- 2. Структура лекцииОсновные понятия: сегментация и выделение целевой аудиторииКакие бывают сегменты?Потребители на высокотехнологичных рынках
- 3. Что такое сегмент?СЕГМЕНТгруппа потребителей, имеющих схожие потребностии
- 4. Достаточно ли одних демографических характеристик?Одна и та же целевая группа?
- 5. Достаточно ли одних демографических характеристик?Одна и та же целевая группа?
- 6. Достаточно ли одних демографических характеристик?Они водят
- 7. Потребители объединяются в сегментна основе общей потребности
- 8. Эффективное использование ограниченных ресурсовБольшая эффективность при разработке продукта Эффективные коммуникации с потребителямиПочему важно определитьцелевую аудиторию?123
- 9. Каким должен быть сегмент? Достижимый Существенный (размеры
- 10. ЗадачипотребителяПочему важно определитьцелевую аудиторию?ВыгодыпотребителяБолипотребителя
- 11. МихаилПортрет потребителя лучше всего отражает представителя ЦАСветланаИванИспользует
- 12. Структура портрета потребителя
- 13. Склонность потребителя к покупкеПотребность без покупкиПокупка без решенияРешения до покупкиКритерии выбораСпонтанная покупкаВнутренниепредпочтенияПривычкаПассивная потребностьПричины,исключающие покупкуСкрытая потребность
- 14. Сегменты на B2B рынкеПотребность без покупки
- 15. ИнноваторыПотребители на высокотехнологичных рынках (Э. Роджерс)Ранние последователиРаннее большинствоПозднее большинствоКонсерваторы
- 16. ИнноваторыРанние последователиРаннее большинствоПозднее большинствоКонсерваторыПреодоление пропасти (Дж. Мур)
- 17. Сегменты на рынке высоких технологий
- 18. Задание к следующему занятиюВыделите три сегмента потребителей
- 19. Скачать презентацию
- 20. Похожие презентации
Структура лекцииОсновные понятия: сегментация и выделение целевой аудиторииКакие бывают сегменты?Потребители на высокотехнологичных рынках
Слайд 2
Структура лекции
Основные понятия: сегментация и выделение целевой аудитории
Какие
бывают сегменты?
Слайд 3
Что такое сегмент?
СЕГМЕНТ
группа потребителей, имеющих схожие потребности
и удовлетворяющие
их схожим образом
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
тот сегмент (один или несколько),
с
которые выбирает для себя компания
Слайд 6
Достаточно ли одних
демографических характеристик?
Они водят автомобиль одной
и
той же марки?
Они едят в одном
и том же ресторане?
Они
посещают одни и те же ресурсы Интернет?Они читают одни и те же
журналы?
Слайд 8
Эффективное использование ограниченных ресурсов
Большая эффективность при разработке продукта
Эффективные коммуникации с потребителями
Почему важно определить
целевую аудиторию?
1
2
3
Слайд 9
Каким должен быть сегмент?
Достижимый
Существенный (размеры и
деньги)
О чем еще стоит задуматься при оценке сегмента?
Динамика роста
Уровень
конкуренции
Слайд 11
Михаил
Портрет потребителя лучше всего отражает представителя ЦА
Светлана
Иван
Использует большинство
функций смартфона
Использует смартфон для отправки сообщений и фотографий
Смартфон всегда
с нимНужен простой смартфон, объединяющий много каналов коммуникации
Использует смартфон для звонков и электронной почты
Нужна интеграция с «популярными» почтовыми серверами
Использует практически все доступные функции
Расширяет функционал с помощью дополнительных программ
Использует смартфон дня удаленного управления другими устройствами
Слайд 13
Склонность потребителя к покупке
Потребность без покупки
Покупка без решения
Решения
до покупки
Критерии выбора
Спонтанная покупка
Внутренние
предпочтения
Привычка
Пассивная потребность
Причины,
исключающие покупку
Скрытая потребность
Слайд 15
Инноваторы
Потребители на высокотехнологичных рынках (Э. Роджерс)
Ранние
последователи
Раннее
большинство
Позднее
большинство
Консерваторы
Слайд 16
Инноваторы
Ранние
последователи
Раннее
большинство
Позднее
большинство
Консерваторы
Преодоление пропасти (Дж. Мур)
Слайд 18
Задание к следующему занятию
Выделите три сегмента потребителей для
своего продукта
В каждом из сегментов составьте портрет потребителя
По
каждому портрету: Проверьте характеристики портрета
Что является источником потребности в продукте?
Сформулируйте возможные решения
