Слайд 2
Характеристики продукта
ПРОДУКТ
КАЧЕСТВО
ЭКОЛОГИЧНОСТЬ
ЦЕНА
ИМИДЖ
МАРКА
ФОРМА
УПАКОВКА
СРОК СЛУЖБЫ
ЦЕННОСТЬ
ВОЗМОЖНОСТЬ ПРИОБРЕТЕНИЯ
Слайд 3
Целевая аудитория (ЦА)
Принципы сегментирования ЦА:
1. Географический -
место проживания (город, сельская местность; южные или северные регионы
страны и др.).
2. Социально-демографический – пол, возраст, социальный статус, уровень дохода, образования, семейное положение, этап жизненного цикла семьи, род деятельности, национальность, вероисповедание.
3. Психографический – стиль жизни, потребления, увлечения, тип личности клиента.
4. Поведенческий – уровень осведомленности и знаний о продукте, характер использования продукта, реакция на него и т.д.
Слайд 4
Целевая аудитория (ЦА)
Ядро ЦА – группа людей, которая
состоит из самых активных, важных потребителей продукта; приносит большую
долю прибыли и продаж; чаще пользуется продуктом (или будет пользоваться в будущем), больше всего испытывает потребность в продукте.
Первичная ЦА – непосредственно принимает решение о покупке.
Вторичная ЦА – не является инициатором покупки.
Слайд 5
Рекламное сообщение
Рекламное сообщение - это любое публичное объявление,
направленное на содействие продаже, покупке товара или услуги, на
продвижение какой-либо идеи с целью достижения запланированного результата.
Этапы создания: определение главной идеи, выбор стратегии (содержит обещание, аргументацию, преимущества для клиентов), создание рекламы.
Брейнсторм - сбор различных вариантов решения задач, предложенных участниками дискуссии, с дальнейшим анализом возможности внедрения. В ходе дискуссии не допускается критика предложений.
Рекламный бриф — это документ, который включает все аспекты будущего проекта: базовые сведения, цели рекламы, результаты исследований, описание конкурентов, информацию о продукте и о целевой аудитории.
Слайд 6
Эффективность PR-кампании
1. Подготовка: адекватность исходной информа-ции, соответствие содержания
сообщения PR-акции, качество подачи сообщения и PR-акции.
2. Реализация:
количество сообщений, переданных СМИ, количество размещенных СМИ сообще-ний, количество получивших сообщения, коли-чество обративших внимание.
3. Воздействие: количество изучивших содержание, количество изменивших убеждения, количество изменивших отношение, количество действовав-ших (ЦА), количество дважды действовавших, изменение в социокультурной сфере.
