Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Позиционирование товара на рынке

Содержание

Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное положение в создании целевой группы потребителей.
Позиционирование товара на рынке Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа, направленные Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие атрибуты являются важными для Ценностная цепь При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения карты позиционирования Карта позиционирования «цена—качество» продуктовая дифференциация сервисная дифференциация дифференциация персонала дифференциация имиджаНАПРАВЛЕНИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ Сегментирование целевой подход позиционированиеЛюбая маркетинговая стратегия базируется на «трех китах»: упрощение своего текущего положения в сознании потребителейнахождение и занятие позиции, которую признало Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности.Добиваться удовлетворительного уровня по двум НедопозиционированиеСверхпозиционированиеЗапутанное (расплывчатое) позиционированиеСомнительное позиционированиечетыре основные ошибки позиционирования Позиционирование по атрибутуПозиционирование по соотношению цена/качествоПозиционирование по использованиюПозиционирование по потребителюПозиционирование по конкурентуПозиционирование для (целевая группа и потребность) наша (торговая марка) является (концепция) которая (признак отличая).«позиционное утверждение»
Слайды презентации

Слайд 2 Позиционирование – это действия по разработки предложения компании

Позиционирование – это действия по разработки предложения компании и ее имиджа,

и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное

положение в создании целевой группы потребителей.

Слайд 3 Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие

Проводится детальное исследование рынка с целью определения, какие атрибуты являются важными

атрибуты являются важными для данного рыночного сегмента, и устанавливается

приоритетность этих атрибутов.
Составляется перечень конкурирующих продуктов, обладающих выявленными атрибутами.
Устанавливается идеальный уровень значений атрибутов для конкретного сегмента рынка. Проводится сравнительная оценка атрибутов позиционируемой марки продукта по сравнению с идеальным уровнем и по сравнению с продуктами конкурентов.

3 этапа позиционирования

Слайд 4 Ценностная цепь

Ценностная цепь

Слайд 5 При определении позиции продукта на рынке часто используют

При определении позиции продукта на рынке часто используют метод построения карты

метод построения карты позиционирования в виде двухмерной матрицы, в

которой представлены продукты конкурирующих фирм.

Слайд 6 Карта позиционирования «цена—качество»

Карта позиционирования «цена—качество»

Слайд 7 продуктовая дифференциация

сервисная дифференциация

дифференциация персонала

дифференциация имиджа
НАПРАВЛЕНИЯ

продуктовая дифференциация сервисная дифференциация дифференциация персонала дифференциация имиджаНАПРАВЛЕНИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ

Слайд 8 Сегментирование

целевой подход

позиционирование
Любая маркетинговая стратегия базируется на

Сегментирование целевой подход позиционированиеЛюбая маркетинговая стратегия базируется на «трех китах»:

«трех китах»:

Слайд 9 упрощение своего текущего положения в сознании потребителей
нахождение и

упрощение своего текущего положения в сознании потребителейнахождение и занятие позиции, которую

занятие позиции, которую признало бы достаточное количество покупателей
депозиционированиии или

репозиционировании конкурента в сознании потребителя
стратегия эксклюзивного клуба

четыре возможных стратегий по Эл Райсу и Джек Трауту

Слайд 10 Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности.
Добиваться

Становиться лучшими в одной из трех дисциплин ценности.Добиваться удовлетворительного уровня по

удовлетворительного уровня по двум другим дисциплинам.
Продолжать совершенствовать свою позицию

в главной дисциплине, чтобы не уступить свое место конкуренту.
Повышать эффективность в двух других дисциплинах, потому что конкуренты постоянно поддерживают рост ожиданий потребителя.

Для достижения успеха М. Триси и Ф. Виерсема предлагают компаниям соблюдать следующие четыре правила:

Слайд 11 Недопозиционирование

Сверхпозиционирование

Запутанное (расплывчатое) позиционирование

Сомнительное позиционирование
четыре основные ошибки позиционирования

НедопозиционированиеСверхпозиционированиеЗапутанное (расплывчатое) позиционированиеСомнительное позиционированиечетыре основные ошибки позиционирования

Слайд 12 Позиционирование по атрибуту
Позиционирование по соотношению цена/качество
Позиционирование по использованию
Позиционирование

Позиционирование по атрибутуПозиционирование по соотношению цена/качествоПозиционирование по использованиюПозиционирование по потребителюПозиционирование по

по потребителю
Позиционирование по конкуренту
Позиционирование по категории продукта
Позиционирование по преимуществу

Стратегии

позиционирования

Слайд 13 для (целевая группа и потребность)
наша (торговая марка)

для (целевая группа и потребность) наша (торговая марка) является (концепция) которая (признак отличая).«позиционное утверждение»


является (концепция)
которая (признак отличая).
«позиционное утверждение»

  • Имя файла: pozitsionirovanie-tovara-na-rynke.pptx
  • Количество просмотров: 97
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Русское национальное блюдо Расстегай
Следующая - Линейная алгебра

Похожие презентации

Дополнительные услуги. Электронный документ Дополнительные услуги. Электронный документ 99
Лампы LED Лампы LED 120
How to bring to your project How to bring to your project 331
Композиция рекламного текста. Общие принципы. Третий уровень Композиция рекламного текста. Общие принципы. Третий уровень 115
Выбор отеля в Нячанге Выбор отеля в Нячанге 128
Сократим теплопотери навсегда. Тепловизионное обследование Сократим теплопотери навсегда. Тепловизионное обследование 134
Asante Bamboo Bikes Asante Bamboo Bikes 114
Коммуникативные связи организации с рынком Коммуникативные связи организации с рынком 112
Міжнародні маркетингові дослідження Міжнародні маркетингові дослідження 102
Коммерческое предложение. Натуральный молотый кофе в дрип пакетах Коммерческое предложение. Натуральный молотый кофе в дрип пакетах 126
ICO Plasmacoin ICO Plasmacoin 95
Комплексный уход за проблемной кожей NormaDerm Комплексный уход за проблемной кожей NormaDerm 94
АН Сура. Квартиры со скидкой до 25% АН Сура. Квартиры со скидкой до 25% 93
Организация и совершенствование управления рекламной деятельности, на примере ТОО Kitchen House Организация и совершенствование управления рекламной деятельности, на примере ТОО Kitchen House 113
Маркетинг населения Маркетинг населения 126
BagStore. Кожаные женские и мужские сумки BagStore. Кожаные женские и мужские сумки 114
Президиум с баннером Президиум с баннером 126
Математическое моделирование процессов многоуровневого маркетинга Математическое моделирование процессов многоуровневого маркетинга 104
Bois 1920, Enzo Galardi Bois 1920, Enzo Galardi 116
Коммерческое предложение. Виртуальная примерочная, интерактивное зеркало Коммерческое предложение. Виртуальная примерочная, интерактивное зеркало 116
Бизнес- идея: Создание гостиницы открытого типа Бизнес- идея: Создание гостиницы открытого типа 110
Маркетинговый анализ рекламного продукта и продвижение товара, работ, услуг на примере ОАО АРВД Маркетинговый анализ рекламного продукта и продвижение товара, работ, услуг на примере ОАО АРВД 91
Неудачные товары Неудачные товары 101
Раскадровка Презентации телеканала Семерка Раскадровка Презентации телеканала Семерка 113
Центр реабилитации. Избавление от алкогольной зависимости Центр реабилитации. Избавление от алкогольной зависимости 91
Культурный бум Культурный бум 92
Key facts update. Wings team Key facts update. Wings team 104
Сучасна реклама як двигун торгівлі Сучасна реклама як двигун торгівлі 145
Сравнение услуг Оби и Леруа Мерлен Сравнение услуг Оби и Леруа Мерлен 123
Аптека Гармония здоровья Аптека Гармония здоровья 110