Презентация на тему Маркетинговые метрики Google. Analytics. Яндекс. Метрика top.mail.ru. Зачем они нужны

ощущается мгновенно. После публикации материала работа только начинается, это

не печать. Можно экспериментировать. Поменял чуть-чуть заголовок — и, видишь, пошел трафик. Изменил размер фотографии – и вот, читатели уже не закрывают материал, а дочитывают до конца. Чтобы успешно творить эту магию, нужно разбираться в веб-аналитике.

понять, сколько человек посетило ваш материал -Посетители (количество уникальных пользователей, которые

пришли на страницу).
-Просмотры (сколько раз была загружена страница, один пользователь может загрузить ее несколько раз).

Просмотры на посетителя или «глубина» (сколько страниц в среднем

посмотрел один пользователь).
— Средняя длительность сессии (промежуток времени между первым и последним просмотром, совершенным пользователем на вашем сайте).
— Показатель отказов (процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта).

кликов по заголовку к числу его показов. Например, если

заголовок был показан 100 раз, а кликнули на него 15 раз, тогда CTR будет равняться 15%.

Интересно знать: способ построения заголовка, который допускает искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя и поднять CTR называется Кликбейт. .

из поисковых систем.
-Переходы из социальных сетей. -Переходы с сайтов (можно узнать,

кто на вас ссылался и сколько человек перешло). -Внутренние переходы (с других страниц вашего сайта).  

кого мы пишем
-Демография (пол и возраст посетителей).
-География (количество посетителей

из разных стран и регионов России).

трафик (количество посещений и просмотров), но что данные о

количестве посетителей страницы могут сказать вам о вовлечении аудитории? Ответ – ничего. Посетитель не равно читатель. Если пользователи не увлеклись материалом и ушли со страницы, то все эти «посетители» и «показы» бесполезны. Ваши истории оказываются никому не нужны. Пока вы не оцениваете вовлеченность, вы не знаете, как человек потребляет ваш контент, что он пролистывает, а что заинтересованно читает. Страница материала будет оставаться для вас «котом в мешке» до момента интерактивного действия — репоста в соцсети, перехода на другую страницу. Чтобы оценить реальный интерес аудитории к материалам — используйте редакционные метрики.

они нужны? Чтобы узнать, как пользователь читает ваш материал –

на чем задерживает внимание, а что проматывает, в какой момент уходит. Они помогают улучшить текст и определить, какие методы подачи контента работают.

параметра, по которым Chartbeat производит замеры —recirculation (возвращения, переходы по сайту, взаимодействия с сущностями на страницах) и engaged time (активное

время пребывания пользователей на сайте, длительность сессии).
По данным создателей Chartbeat, 95% пользователей в момент активного взаимодействия со страницей в среднем один раз в 4,8 секунды совершают одно из этих действий:
перемещают курсор мыши,
пролистывают страницу,
нажимают на клавиши мыши
Перерыв более 5 секунд говорит о том, что пользователь не взаимодействует со страницей, даже если она открыта на его экране

Chartbeat Publishing — инструмент аналитики, позволяющий наблюдать за распределением внимания пользователей по сайту, по отдельным страницам сайта и по сущностям на страницах в реальном времени.
В первую очередь — это инструмент для выпускающих редакторов и корректоров, которые занимаются непосредственно версткой и режиссурой страниц и лиц заинтересованных в продвижении проектов.

качества аудитории — такие как длительность сессии и глубина просмотра, повысить вовлеченность

аудитории. Разберем пример. Смотрим, что сейчас читают на АиФ.ru пользователи, переходящие с Рамблера:

Видим, что больше всего трафика идет на материал под названием «Говорящая каска». Однако engaged time на этой статье ниже, чем на некоторых других.