Презентация на тему Обеспечение эффективности товародвижения

товародвижения – это обеспечение доставки товара в то место, где

он нужен, в то время, когда он нужен, в таких количествах, в каких он будет востребован, и такого качества, которое вполне удовлетворит потребителя.

того, что произведено тем, кто будет потреблять произведенную товарную

массу посредством обмена.
Таким образом, система товародвижения как подфункция сбыта и продаж охватывает значительную сферу хозяйственной деятельности предприятия, начинающуюся от склада готовой продукции до мест продажи произведенных товаров.

складским хозяйством с основными и промежуточными складами, которые играют

роль своеобразного денфера в условиях динамично развивающейся конъюнктуры, особенно рынков потребительских товаров, значительных колебаний в спросе и предложении, сезонности продажи многих товаров.

себя несколько самостоятельных этапов:
а) выбор места хранения запасов готовой продукции

и системы складирования (включая автоматизированную поисковую систе­му);
б) определение систем перемещения грузов (готовой продукции) от производственных подразделений, мест упаковки (расфа­совки) и на склады;
в) организация автоматизированной системы управления запасами продукции, запасных частей к технике и оборудованию;
г) выбор и организация автоматизированной системы обработки заказов;
д) выбор оптимальных способов и маршрутов транспортировки товаров до мест продажи.

все процедуры, связанные с предпродажным, продажным и послепродажным сервисом,

включая доставку, установку, наладку бытовой техники, технологического и другого оборудования.

При эффективной организации системы товародвижения все эти этапы планируются и проводятся в жизнь как неотъемлемые части хорошо уравновешенного и логически построенного общего комплекса. Перечисленные элементы этой важнейшей подфункции маркетинга взаимосвязаны и взаимообусловлены, отсутствие любого из них приводит к разрыву цепочки распределения, снижает эффективность всей коммерческой деятельности в результате неудовлетворительного обслуживания потребителей в самом широком смысле, способного отрицательно повлиять на престиж фирмы

и физическим распределением готовой продукции и услуг с целью

удовлетворения спроса потребителей и извлечения прибыли.

получения и обработки заказа;
выбор вида упаковки;
организация отгрузки продукции;
организация транспортирования

и послереализационного обслуживания;

центров (складов) на обслуживаемой территории;
определение оптимального месторасположения распределительного центра.

и их взаимосвязи.
Если маркетинг отвечает за то, какой товар

нужен, где, когда, в каком количестве и какого качества, т.е. в целом определяет потребительский спрос, то логистика в области распределения обеспечивает, используя соответствующий технико-технологический инструментарий, удовлетворение этого спроса наиболее эффективным способом, т.е. физическое продвижение требуемого продукта с минимальными затратами.
Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, изучение поведения потребителя, логистика же направлена на создание средств, инструментов сопряжения, способов проведения продукции по товаропроводящим цепям и систем контроля за ее прохождением.
Под сбытом продукции понимается деятельность по распределению ресурсов, обеспечению их движения, контролю и регулированию с целью удовлетворения потребностей клиентов и получения прибыли.

до потребителя, сопровождающийся передачей информации и перераспределением финансовых средств,

участвующих в нем хозяйствующих субъектов.
В соответствии с формулировкой Совета по логистическом совету США, "Логистика товародвижения– это процесс планирования, выполнения планов и контроля за эффективным, экономным с точки зрения затрат хранением и перемещением сырья, производственных запасов, готовой продукции и относящейся к перечисленному информации с момента производства до момента потребления с целью улучшения обслуживания клиентуры".
Процесс движения товаров начинается со склада готовой продукции и заканчивается поступлением на склады конечных потребителей.

для потребления крупными партиями.
Складские поставки– поставки через складские предприятия

посредников, потребляются обычно мелкими партиями или в комплекте.

юридических или физических лиц, находящихся в нескольких технологических цепях

и выполняющих однородные функции и операции по передаче прав собственности на ресурсы, их разделению на партии, сортировке и физическому перемещению.
Канал движения ресурсов– упорядоченная совокупность юридических или физических лиц, находящихся в единой технологической цепи и обеспечивающих доставку потребителю необходимой ему партии продукции.

на прямые и эшелонированные.
Прямые логистические каналы характеризуются управлением движением

материальных потоков без участия посреднических торговых структур (два звена: поставщик – потребитель).
Эшелонированные логистические каналы характеризуются перемещением материальных потоков от производителя до потребителя через посреднические структуры; содержат 3 и более звеньев.
Данные каналы состоят из эшелонированных цепей, включающих звенья торговых и транспортных предприятий, которые помогают трансформировать материальные потоки в зависимости от характера сбыта товарной продукции.

посредники (ориентированы как по отраслевому, так и по территориальному

признаку);
снабженческие и транспортные структуры потребителей;
сбытовые и транспортные структуры производителей.
Деятельность 2 и 3 категорий подконтрольна производителям или потребителям. Материальные потоки соответствуют по структуре их ассортименту.

числу их уровней. Уровень распределения логистического потока – это

любой торговый посредник, участник логистической системы, выполняющий распределительные функции.
Протяженность логистического канала характеризуется количеством уровней.
Пример: пятиуровневый логистический канал.
1,7 – прямой канал
Кроме продвижения материального потока логистические каналы и цепи выполняют ряд маркетинговых функций. Отсюда при выборе и формировании логистических каналов необходимо учитывать их сравнительные характеристики.

выходе из системы товародвижения (точка А) сквозной