Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Коммуникационная политика в маркетинге. Лекция № 10 по дисциплине Маркетинг

Содержание

Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации
КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕЛекция № 10 по дисциплине «МАРКЕТИНГ» Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем для информирования, убеждения, поощрения Комплекс маркетинговых коммуникацийКомплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая действия по установлению постоянных ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ4. Разработка бюджета Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИРЕКЛАМАПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИФОССТИСPR ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕПерсональные продажи – личные контакты торгового персонала предприятия ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) – действия, направленные ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система взаимодействия производителя и Механизм системы ФОССТИСФормирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть ФОССТИС, направленная на преодоление СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕСвязи с общественностью представляют собой запланированные СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ ФОРМА ОБРАЩЕНИЯТщательно выбирать формулировки, голосовые данные исполнителей (темп речи, ее ритм, тон,
Слайды презентации

Слайд 2 Вопросы:
Понятие системы коммуникации
Средства коммуникационной политики
Этапы разработки эффективной коммуникации

Вопросы:Понятие системы коммуникацииСредства коммуникационной политикиЭтапы разработки эффективной коммуникации

Слайд 3 Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем

Маркетинговые коммуникации - это средства воздействия используемых предпринимателем для информирования, убеждения,

для информирования, убеждения, поощрения потребителя и напоминания о товаре

предприятий.

Продвижение - это обращение производителя к потребителю с целью представления продукции компании в привлекательном образе для целевой аудитории.

Функции продвижения товара:

Информация о товаре и его параметрах

Сохранение популярности товара

Изменения образа использования товара

Убеждение потребителя пользоваться именно этим товаром

Благоприятная информация о компании и производителе.

Слайд 4 Комплекс маркетинговых коммуникаций

Комплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая

Комплекс маркетинговых коммуникацийКомплекс маркетинговых коммуникаций – механизм–система, стимулирующая действия по установлению

действия по установлению постоянных и прочных связей с потребителями.

Слайд 5 ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ

ЭТАПЫ ПРОЦЕССА ВОСПРИЯТИЯ

Слайд 6 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
4. Разработка бюджета

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ4. Разработка бюджета

Слайд 7 Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций

Механизм комплекса маркетинговых коммуникаций

Слайд 8 ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
РЕКЛАМА
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ
ФОССТИС
PR

ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИРЕКЛАМАПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИФОССТИСPR

Слайд 9 ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
Персональные продажи – личные

ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ПРОДАЖИ В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕПерсональные продажи – личные контакты торгового персонала

контакты торгового персонала предприятия с покупателями, устное представление товара

в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью его продажи или заключения торгового соглашения.

Деловые переговоры

Торговые презентации

Телемаркетинг

Слайд 10 ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)

ФОССТИС В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта) – действия,

– действия, направленные на увеличение продаж путем активного привлечения

к этому процессу покупателей, посредников и поставщиков с использованием различного рода побудительных мер в определенный период времени.

К средствам стимулирования продаж для покупателей относятся:

Образцы на пробу

Премии

Торговые скидки

Распродажи

Игры

Конкурсы

Слайд 11 ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система

ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта) – это система взаимодействия производителя и

взаимодействия производителя и потребителя с целью получения прибыли одним

и удовлетворения потребностей другим.

Система ФОССТИС позволяет решить основную функцию маркетинга – функцию продвижения товара потребителю и привлечения потребителя к товару и фирме.


В системе формирования спроса и стимулирования сбыта проявляется сущность маркетинга как «философии бизнеса» и методологии. Знание ФОССТИС позволяет управлять потребительским поведением.

Слайд 12 Механизм системы ФОССТИС
Формирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть

Механизм системы ФОССТИСФормирование спроса (ФОС) – контактно-информационная часть ФОССТИС, направленная на

ФОССТИС, направленная на преодоление барьера отчужденности потребителя.
Стимулирование спроса (СТИС)

– коммерческая часть ФОССТИС, направленная на получение прибыли от активной сбытовой деятельности.


Слайд 13 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
Связи с

СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (PR) В КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕСвязи с общественностью представляют собой

общественностью представляют собой запланированные и продолжительные усилия по установлению

и поддержанию доброжелательности и взаимопонимания между производителем и общественностью.

Под общественностью понимается целевая аудитория, которая состоит из лидеров общественного мнения, представителей властных структур, политических движений, сотрудников СМИ и т.д.

Корпоративные связи

Охватывают все виды деятельности предприятия, имея более широкое значение.

Маркетинговые связи
Акцентированы на конкретных аудиториях. Они направлены на создание среды, в которой маркетинговые усилия могут быть наиболее успешными.
Инструменты:



Различают связи с общественностью:

Имидж

Рекламы

Пропа-ганда

Спонсор-ство

Слайд 14 СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ


СТРУКТУРА ОБРАЩЕНИЯ
  • Имя файла: kommunikatsionnaya-politika-v-marketinge-lektsiya-n-10-po-distsipline-marketing.pptx
  • Количество просмотров: 160
  • Количество скачиваний: 4
- Предыдущая Язык мимики и жестов. Основы интерпретации
Следующая - В мире права и закона

Похожие презентации

Servicios Integrales Ventajas Competitivas Servicios Integrales Ventajas Competitivas 90
ООО Кабель-магазин ООО Кабель-магазин 129
Паста Barilla Паста Barilla 126
Индивидуальный проект маркетинговых мероприятий Индивидуальный проект маркетинговых мероприятий 96
Классификация проектируемых продуктов питания Классификация проектируемых продуктов питания 96
Новое слово о старом Новое слово о старом 114
Жарнаманың әлеуметтік-психологиялық негізі Жарнаманың әлеуметтік-психологиялық негізі 116
Коммерческое предложение. Натуральный молотый кофе в дрип пакетах Коммерческое предложение. Натуральный молотый кофе в дрип пакетах 126
Project: Global Social Media Plan // February Topic: Reflection Format: image Date: Flexible Content Project: Global Social Media Plan // February Topic: Reflection Format: image Date: Flexible Content 96
Особенности рекламного текста имиджевой рекламы Особенности рекламного текста имиджевой рекламы 112
Партизанский маркетинг Партизанский маркетинг 114
Подслушано — кроссплатформенный социальный развлекательный проект Подслушано — кроссплатформенный социальный развлекательный проект 118
Фестиваль кочевой культуры Фестиваль кочевой культуры 111
Бар-ресторан Diner в стилистике американских закусочных 50-х годов Бар-ресторан Diner в стилистике американских закусочных 50-х годов 119
Автомобильные щетки стеклоочистителя. Торговая марка Aviel® Автомобильные щетки стеклоочистителя. Торговая марка Aviel® 115
Студия “Азбука счастья”. Золотая осень Студия “Азбука счастья”. Золотая осень 117
Общий прайс 2. Специалист по коммерции Москалюк Н. Я Общий прайс 2. Специалист по коммерции Москалюк Н. Я 98
“Удобно-Деньги”. Проще чем банк, удобней чем кредит “Удобно-Деньги”. Проще чем банк, удобней чем кредит 122
Мотивационная программа для розничных торговых точек (Весела Корівка) Мотивационная программа для розничных торговых точек (Весела Корівка) 93
Dior косметика Dior косметика 177
Путешествие в мир ароматов. Духи Prouve Путешествие в мир ароматов. Духи Prouve 127
Фирменный салон–магазин дилера Триколор ТВ Фирменный салон–магазин дилера Триколор ТВ 103
Обновленные тарифы Обновленные тарифы 113
Анализ конкурентов. Стратегия продвижения сайта Анализ конкурентов. Стратегия продвижения сайта 119
Партнер СЛОБОДА rockFest Партнер СЛОБОДА rockFest 96
Интенсив для копирайтеров. Текст О компании Интенсив для копирайтеров. Текст О компании 131
Совершенствование методов контроля антимонопольной деятельности Совершенствование методов контроля антимонопольной деятельности 97
Развитие направления силовых сборок ЗАО ПРОТОН-ЭЛЕКТРОТЕКС на базе СПП собственного производства Развитие направления силовых сборок ЗАО ПРОТОН-ЭЛЕКТРОТЕКС на базе СПП собственного производства 112
Руководство по выкладке товара на эконом-панелях Руководство по выкладке товара на эконом-панелях 116
Ценовая политика в маркетинге. (Тема 4) Ценовая политика в маркетинге. (Тема 4) 115