Презентация на тему Общая теория рекламы

и умениям
Структура курса
Рекомендованная литература

рекламной деятельности
Печатные технологии
Психологические аспекты рекламы
Стимулирование сбыта
Прямой маркетинг
Личные продажи
Public Relations
Мерчандайзинг
Событийный

маркетинг
Product Placement
ATL
BTL

о совокупности средств, методов и способов распространения рекламной информации

и приобретение практических навыков управления рекламной деятельностью предприятия.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

рынка, взаимоотноше-ния субъектов рекламного рынка (на примере Приморского края),

как ресурсной базы для планирования рекламной деятельности;
определить основные признаки, функции, цели и задачи рекламы, рассмотреть многочисленные классификации рекламы и социально-психологические аспекты рекламы;
познакомится с видами рекламы (печатная реклама, реклама в прессе, телевизионная, радиореклама, Internet-реклама и т.д.);
рассмотреть вопросы правового регулирования рекламы (Закон РФ № 38-ФЗ от 13 марта 2006 г. «О рекламе»;

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

Line) и BTL (Below The Line) мероприятий;
раскрыть содержание мероприятий

по стимулированию продаж (Sales Promotion), Public Relations, прямого маркетинга, личных продаж , мерчандайзинга и событийного маркетинга;
рассмотреть процесс управления коммуникативной деятельностью и структуру плана (программы) коммуникативной деятельности предприятия;
проанализировать существующие методы расчета бюджета коммуникативной деятельности;
уточнить понятия «эффективность» и «эффект» коммуникативной деятельности, рассмотреть виды эффективности и методы их расчета;
определить место брендинга в маркетинговой деятельности предприятий и рассмотреть правовые аспекты брендинга.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ КУРСА

понятия в данной предметной области;
цели, задачи и содержание видов

деятельности, составляющих продвижение;
психологические аспекты разработки и восприятия рекламы;
процесс управления коммуникативной деятельностью предприятия;
методы расчета бюджета коммуникативной деятельности;
методы оценки различных видов эффективности коммуникативной деятельности;
структуру рекламной кампании;
законодательные акты, регламентирующие рекламную деятельность.

моделировать структуру комплекса маркетинговых коммуникаций для предприятий определенной

специализации;
исследовать рынок рекламных услуг, определять основные тенденции его развития и возможности использования как ресурсной базы для осуществления рекламной деятельности предприятия;
выделять группы целевого воздействия, формулировать цель и основную идею рекламной деятельности;
осуществлять планирование рекламной деятельности конкретного предприятия с расчетом бюджета рекламы;
формировать систему показателей для комплексной оценки эффективности рекламной деятельности предприятия;
разрабатывать рекомендации по оптимизации рекламной деятельности предприятий.

из 17 тем:
Тема 1. Экскурс в историю зарождения рекламы
Тема

2. Понятие рекламы
Тема 3. Основы законодательного регулирования рекламы
Тема 4. Понятие об участниках рекламного процесса
Тема 5. Реклама и теория коммуникаций
Тема 6. Классификация рекламы
Тема 7. Реклама и понятие «паблик рилейшнз»
Тема 8. Реклама и понятие о прямом маркетинге

из 17 тем:
Тема 9. Реклама и стимулирование сбыта

Тема 10. Основные средства распространения рекламы
Тема 11. Особенности основных средств распространения рекламы
Тема 12. Реклама и психология
Тема 13. Понятие об основных методах привлечения внимания к рекламе
Тема 14. Рекламный менеджмент
Тема 15. Рекламные агентства
Тема 16. Понятие о фирменном стиле в рекламе
Тема 17. Понятие о бюджете рекламной деятельности

в форме комплексных практикумов и полностью соответствуют тематике лекций.

По каждой теме слушателю предлагаются комплексные практикумы, включающие компьютерное тестирование и ситуационные задания в Internet.
Компьютерное или бланковое тестирование включает несколько блоков вопросов следующих видов: закрытые одновариантные, закрытые многовариантные, вопросы, для которых необходимо разобрать предлагаемые варианты ответов без остатка (японский тест) и т.д.
Ситуационные задания (или кейсы) выполняются группой студентов - временным творческим коллективом в составе нескольких студентов (1-3 человека) и позволяют не только сформировать профессиональные навыки, но и выработать определенные практические умения анализа и планирования.

коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред.

С. Божун. – СПб. : Питер, 2001. – 864 с.
2. Кметь Е.Б. Маркетинговые коммуникации: уч. пос. Владивосток : Дальрыбвтуз, 2005. -191 с.

Дополнительная литература
1. Корсаков Д.Б. Как увеличить прибыль. Часть 2. Как и сколько тратить на рекламу. – СПб. : Образование и культура, 2000.
2. Кузьмина Е.Е. Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга: учебник под ред. д-ра экон. наук Е.Е. Кузьминой. – М. : КНОРУС, 2005. – 224 с.
3. Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: Учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 144 с.

рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ. –

Москва : Омега-Л, 2006. – 48 с. – (Законы Российской Федерации).
2. Закон Российской Федерации «Об электронной цифровой подписи» от 10 января 2002 г. № 1-ФЗ – Москва : Омега-Л, 2006. – 54 с. – (Законы Российской Федерации).
3. Закон Российской Федерации «О товарных знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.92 № 3520-1.– Москва : Омега-Л, 2006. – 52 с. – (Законы Российской Федерации).
4. «Положение о порядке выдачи разрешения на распространение наружной рекламы и размещение средств наружной рекламы и информации в г.Владивостоке» от 31.03.2005 № 53