Слайд 2
Термины
SEO
SMO
SMM
RSS-агрегатор
SERP
Web 2.0
Web 3.0
New media
UGC
CGM
citizen journalism
Podcast
Wiki
social bookmarking
Folksonomy
mashup
Слайд 3
Сайты
Youtube
Flickr
Facebook
Twitter
Technorati
Google
Digg
Del.icio.us
Livejournal
LinkedIn
Foursquare
Eventful)
Слайд 4
Структура творческих студий
1. Установочное занятие, на котором студенты
получают информацию о плане занятий семинара, формах отчетности, особенностях
проведения исследования, сроках сдачи творческих и аналитических самостоятельных работ (15 марта)
2. Сбор информации в выбранной студентами отрасли, выявление ее специфики, ведущих технологий продвижения товаров в отрасли (22, 29 марта)
3. Анализ ситуации в отрасли, генерирование отраслевых PR-трендов на основе найденной информации (23 апреля, 10, 17 мая)
4. Написание аналитической записки (последний срок сдачи – 17 мая)
Слайд 5
Формы отчетности
Базовая презентация (отчет о уже достигнутых результатах
и пошаговый план дальнейшего индивидуального исследования)
Итоговая презентация, в которой
демонстрируется исчерпывающее знание о выбранной отрасли, генерируются отраслевые PR-тренды
Аналитическая записка с приложениями (материалы научных конференций, тексты статей, рекламные ролики, группы в социальных сетях и т.п.)
Слайд 6
Базовая презентация Digital storytelling in Health and Beauty
Информация
об отрасли и ее специфике
Выделение ключевых компаний на рынке
красоты и здоровья
Описание технологии Digital storytelling
Выделение ведущих специалистов в области digital storytelling как в научном мире, так и в профессиональном сообществе
Составление списка отраслевых СМИ, выставок, конференции как в России, так и за рубежом
Презентация первых видео, собранных для анализа
Слайд 7
Итоговая презентация
Информация об отрасли и крупнейшие компании в
России и в мире
Главные источники информации об отрасли
(основные конференции, выставки, конкурсы, периодические издания, информационные и другие ресурсы в Интернете)
Наиболее цитируемые специалисты в области связей с общественностью в данной отрасли (список имен, основные публикации и монографии, выявленные ими тренды в связях с общественностью в данной отрасли, ключевые цитаты)
Раздел, посвященный выбранным технологиям (описание технологии, возможности ее применения, наиболее удачные примеры применения технологии (кейсы, скриншоты)
Слайд 8
Итоговая презентация
Наиболее цитируемые специалисты в применении данных технологий,
в области СО (список имен, основные публикации и монографии,
ключевые цитаты, позиции)
Значимость и роль данных технологий в связях с общественностью в выбранной отрасли
Выявление трендов (что изменилось за последние 5 лет и почему, выявление факторов, повлиявших на формирование тренда). Подтверждение примерами
Прогнозирование развития отрасли с обоснованием
Слайд 9
Отличия аналитической записки от курсовой работы
Меньший объем (7-12
страниц без учета приложений)
Научно-публицистический, а не научный стиль (иначе
говоря, менее строгий)
Комплексный текст (отсутствие деления на теоретическую и практическую главы)
Больший объем приложений (вся найденная студентом и использованная при написании аналитической записки информация о ситуации в отрасли)
Слайд 10
Требования
Высокий уровень знания английского языка, позволяющий читать научную
литературу, эффективно искать информацию на англоязычных ресурсах, ориентироваться в
научном дискурсе
Аналитические способности
Слайд 11
Что можно получить «на выходе»
Стать одним из наиболее
квалифицированных специалистов по связям с общественностью в определенной отрасли
Изучить
мировой опыт применения PR-технологий в различных отраслях промышленности
Получить опыт написания аналитической записки
Слайд 12
Источниковая база
1. PR-технологическое информационное поле
материалы международных и российских
конференций по PR, рекламе, маркетингу
материалы профессиональных конкурсов
монографии, книги по
PR, рекламе, маркетингу
материалы из профессиональных журналов
материалы с профессиональных интернет-ресурсов
2. Отраслевое или проблемное информационное поле
отраслевая периодическая печать
отраслевые конкурсы, фестивали
материалы с выставок
отраслевые конференции
Слайд 13
Fields
Innovations
Hi-Tec
Communications
Environment
Medicine & Pharmacology
Health&Beauty
Oil & Gas
Nuclear power
Finance, Banking, Insurance
(Investor Relations & Financial Communications
Sports
Show business
Слайд 14
Technological Assignments
Reputation Management
Media Relations
Events
Litigation Business & Crisis
PR
Going Green & Green Messaging
PR Measurement
Слайд 15
Technological Assignments
Crisis communications
Social Network Communications Strategies
Social Media Measurement
SEO,
SEM & Content Curation
Leveraging Online Video
Influencer Relations
Brand Management Online
Mobile
PR
Digital Storytelling
Слайд 16
Reputation Management
Kомплекс мероприятий по формированию положительного имиджа, его
поддержанию, защите, а также созданию и сохранению лояльности аудитории
к бренду. Его основная цель – поднятие престижа компании за счет положительного мнения общественности.
Слайд 17
Media Relations
Работа со СМИ с целью информирования общественности
о миссии организации, ее политике и деятельности в положительном
последовательном ключе, координация с людьми, занимающимися созданием новостей и сотрудничающими с массмедиа
Слайд 18
Events
Проведение и организация специальных мероприятий и событий
Слайд 19
Litigation Business PR
Управление коммуникационным процессом в течение любого
правового спора или судебной разбирательства с целью поддержания репутации
компании. Предусматривает донесение до общественности точки зрения клиента, обеспечение сбалансированного освещения в СМИ, объяснение СМИ и общественности сложных юридических вопросов, обезвреживание враждебного информационного окружения, содействие в решении конфликта
Слайд 20
Going Green & Green Messaging
Процесс продажи продукции и/или
услуг на основе их экологических преимуществ. Такой продукт или
услуга могут быть экологически чистыми сами по себе или произведены и/или упакованы экологически безопасным способом.
Слайд 21
PR Measurement
Social Media Metrics
Measuring Media Relations
New Media
Measurement
Measuring Integrated Marketing
360-Degree PR Measurement
Measuring Reputation
Слайд 22
Crisis communications
Защита личности или компании, оказавшейся в ситуации
публичной угрозы своей репутации.
Ученые по управлению кризисами выделили восемь
типов кризисов, вызванных либо управленческими ошибками, либо природными силами: природные и технологические кризисы, конфронтация, недоброжелательность, искажение управленческих ценностей, обман, плохое исполнение управленцами своих обязанностей (должностные преступления), деловые и экономические кризисы.
Слайд 23
Social Network Communications Strategies
Комплекс маркетинговых мероприятий и инструментов
в сформированной стратегии продвижения, направленных на увеличение продаж и
формирование лояльной целевой аудитории в социальных сетях
Слайд 24
Social Media Measurement
Измерение эффективности маркетинговых мероприятий в социальных
медиа
Слайд 25
SEO, SEM & Content Curation
SEO - совокупность действий
по изменению сайта и элементов внешней среды с целью
получения высоких позиций в «естественных» результатах поиска по заданным запросам
SEM – увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с поисковых машин
Интеграция медиаконтента с помощью как компьютеров, так и человеческих ресурсов
Слайд 26
Leveraging Online Video
Усиление эффективности распространения онлайн видео в
Интернете
Слайд 27
Media & Influencer Relations 3.0
Коммуникации с лидерами мнений
в социальных медиа
Слайд 28
Digital Storytelling
Сочетание искусства рассказывать истории с использованием разнообразных
цифровых устройств: рисунки, видео, аудио и так далее. Все
цифровые истории содержат помимо истории графику, текст, аудио или видеозаписи, мелодии, подходящие под данную историю.
Слайд 29
Sources
http://www.prnewsonline.com
Slideshare.net
портал РАСО
http://www.slideshare.net/sashabeburov
http://www.raso.ru/conferences/conference214.html
http://www.raso.ru/conferences/conference223.html
Дни PR в Москве веб-трансляция
http://dnipr.ru/dni-pr-v-moskve/videobroadcast
Слайд 30
Отвечаем на 4 вопроса: первый
1. ЧТО ЖЕ ЗДЕСЬ
МЕНЯЕТСЯ?
( анализируем времянной ряд заданной области ("Каннские львы"
, изменения, тенденции; анализ победителей за последние 5-7 лет; просмотр видеороликов)
ВОПРОС - ЧТО МЕНЯЕТСЯ?
МЕТОДОЛОГИЯ – наблюдение, анализ документов
РЕЗУЛЬТАТ - тренд
ПРИМЕР:
Вместо коротких роликов с законченным сюжетом, многосерийные фильмы, каждый имеет свой сюжет (фильмы загадки, квесты) на тему рекламной кампании.
Каналами трансляции данных роликов могут быть ТВ, Интернет ( вирус), плазма в торговом комплексе, витрина магазина, брандмауер дома, а может быть и смесь.
Слайд 31
Отвечаем на 4 вопроса: второй
2. ПОЧЕМУ ЭТО ПРОИСХОДИТ?
ЭТО ПРОСТО НЕДОЛГОВРЕМЕННАЯ МОДА ИЛИ ПРОИСХОДИТ НЕЧТО БОЛЕЕ ФУНДАМЕНТАЛЬНОЕ?
( поиск подобных изменений в других технологиях продвижения, технологиях смежных или зависящих от СО и Рекламы, к примеру оценка Барселонского конгресса по информационным технологиям, оценка изменений в потребительской среде)
ВОПРОС - ПОЧЕМУ?
РЕЗУЛЬТАТ-ФАКТОРЫ
Основные игроки сотовой связи стали "операторами связи". Увеличение потребления Интернета. При увеличении ТВ-смотрения. Смещение и смешение каналов коммуникации.
Возраст потребителей мультиустройств ( гаджетов) становится старше.
Вовлечение потребителей, покупка как веселая и познавательная игра.
Появление узкосегментированных потребительских групп со сложными каналами доступа.
Слайд 32
Отвечаем на 4 вопроса: третий
КАК И КОГДА ЭТО
МОЖЕТ ПРОЯВИТЬСЯ
ВОПРОС - КАК И КОГДА?
МЕТОДОЛОГИЯ - экстраполяция
РЕЗУЛЬТАТ- новые
технологии
Пример: - сетевое продвижение ( web-promotion) с поддержкой на классических каналах. Рост числа гаджетов.
Продвижение: игры, рекламные фильмы, вирусы, Product placement.
Слайд 33
Отвечаем на 4 вопроса: четвертый
4. КАКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ ОТКРОЮТСЯ
В ЭТОМ СЛУЧАЕ?
МЕТОДОЛОГИЯ – креативное проектирование
РЕЗУЛЬТАТ- возможности
Усложнение
коммуникации,
Создание сетевых сообществ и реальных сообществ, постоянного круга потребителей - фанов ТМ.
Поиск специалистов по интернет продвижению. Интернет грамотность, знание интернет - технологий продвижения как компетенция, тренинг по интернет продвижению.
Слайд 34
Как мы ищем информацию
Смотрим в поисковых системах и
викиресурсах
Делаем подборку монографий, учебников, пособий, статей, тезисов конференций на
русском языке в технологическом информационном поле (список литературы)
Штудируем найденную литературу и находим иностранные источники
Изучаем профессиональные Интернет-ресурсы на русском языке
Читаем и анализируем статьи из профессиональных журналов из библиотеки СПбГУ И РНБ на иностранном языке
Слайд 35
Как мы ищем информацию
Анализируем отчеты и кейсы, выложенные
на сайтах российских и международных премий
Выявляем ключевых специалистов в
выбранной области
Находим этих специалистов на всех ресурсах Web 2.0 и анализируем их присутствие на этих площадках, в идеале вступаем с ними в контакт с целью получения дополнительной информации
Находим критику работы данных специалистов
Ищем информацию в блогах, миниблогах, социальных сетях, новых медиа, ресурсах социальных закладок, видеохостингах, сайтах хранения презентаций, викиресурсах и т.д.
По аналогичной схеме анализируем отраслевое поле
Слайд 36
Дискурсы
Дискурс российских научных и профессиональных конференций и форумов
Дискурс
международных и зарубежных конференций и форумов
Дискурс профессиональных конкурсов (Серебряный
лучник, IPRA-Proba, Золотой соболь и т.п.)
Дискурс профессиональных журналов
Дискурс профессиональных интернет-ресурсов
Слайд 37
Cписок электронных журналов, доступных в полнотекстовом варианте через
библиотеку СПбГУ
Communication (South African Journal for Communication Theory and
Research)
Communication and Critical/Cultural Studies
Communication Booknotes Quarterly
Communication Education
Communication Law & Policy: the Journal of the Law Division of the Association for Education in Journalism & Mass Communication
Слайд 38
Cписок электронных журналов, доступных в полнотекстовом варианте через
библиотеку СПбГУ
Communication Monographs
Communication Quarterly
Communication Reports
Communication Research
Communication Research Reports
The Communication
Review
Communication Studies
Communication Teacher
Critical Discourse Studies
Critical Studies in Media Communication
Слайд 39
Cписок электронных журналов, доступных в полнотекстовом варианте через
библиотеку СПбГУ
Discourse & Communication
Discourse Processes
Environmental Communication
European Journal of Communication
Health
Communication
The Howard Journal of Communications
Information, Communication & Society
Слайд 40
Cписок электронных журналов, доступных в полнотекстовом варианте через
библиотеку СПбГУ
International Journal of Media Management
Journal of Applied Communication
Research
Journal of Business & Technical Communication
Journal of Communication Inquiry
Journal of Health Communication
Journal of Intercultural Communication Research
Journal of Public Relations Research
Journal of Social and Personal Relationships
Media, Culture and Society
Political Communication
Popular Communication
