Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Цена товара

Содержание

Цена на разных уровнях управленияНа корпоративном уровне - фактор долгосрочной рентабельности Прибыль = (Ц-Зед)К-Зпост Факторы воздействия:затраты производства спросуровень конкуренциистадии ЖЦТполитика поставщиков и посредниковмеры государственного регулирования Ц – цена за единицу продукцииЗед – затраты на единицу продукцииК- объем выпуска
Цена товара Цена на разных уровнях управленияНа корпоративном уровне - фактор долгосрочной рентабельности Прибыль Безубыточность Безубыточность На маркетинговом уровне -элемент комплекса маркетингаФакторы воздействия:ценность товара для потребителяпсихологическое восприятие уровня Способы установления цен Способы, условия и методы установления цен Эластичность спроса Эластичность спроса по ценеЭластичность спроса по доходу Установление цены на новые товары«Снятие сливок» - производитель преследует цель максимизировать прибыль Распределениедеятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителямФункции распределенияустранение Распределениедеятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителямОсновное содержание:Формирование Каналы распределения (рынок потребительских товаров) Длина КТД - число независимых посредников/уровней в Каналы распределения (рынок товаров производственного назначения)Прямой каналсложная, уникальная продукция, высокая стоимостьНепрямые каналыОдноуровневый Каналы распределения (рынок услуг) Примеры:Услуги страховых компаний, парикмахерских и пр.Услуги перевозчиков, Виды посредников в каналах распределенияПростые посредникиброкер агент Независимы от производителяНет прав владения ТНе несут Организационные формы каналов распределения1. Добровольная цепь, спонсируемая оптовиком - Соглашение независимых розничных Организационные формы каналов распределенияРынок пассажирских авиаперевозок Выбор вариантов каналов распределенияКритерии выбора длины каналаХарактеристики покупателяХарактеристики товаровХарактеристики предприятия*** - характеристика, Выбор вариантов каналов распределенияУсловие выбора каналов сбытаобеспечивает реализацию основных целей сбыта при Виды интенсивности распределенияИнтенсивность распределения определяет, сколько торговых предприятий будет участвовать в реализации Стратегии воздействия на посредниковДля успешной реализации своей деятельности производители используют два вида Методы ценообразованиядифференцированноеконкурентноеассортиментноегеографическоестимулирующее конкурентноеЦеновые войныЦена «снятия сливок»Цена «проникновения»Цены по кривой освоенияЦель – сохранить или завоевать дифференцированноеСтандартные ценыМеняющиеся ценыПрейскурантные ценыГибкие ценыДискриминационные цены Методы ценообразования ассортиментноеЦеновые линииЦена «выше номинала»Цена с «приманкой»Цены на сопутствующие товарыЦены на побочные продуктыЦены географическое«Франко - завод» (EXW, Ex Works)«Свободно на борту» (FOB, Free on Board)«Свободно стимулирующееБонусные скидкиСкидки за платеж наличнымиСкидки за количествоСезонные скидкиФункциональные скидкиЗачетыДемпинговые цены Методы ценообразования Связи внутри товарного ассортиментаВзаимозаменяемостьВзаимозависимостьМера: коэффициент перекрестной эластичности спросаij > 0 - товары Сценарии «Каннибализма» (одна марка поглощает другую)––– Методы ценообразования Методы ассортиментного ценообразованияЦены связывания (добровольное, принудительное)Цены на сопутствующие товары Цены для верхней
Слайды презентации

Слайд 2 Цена на разных уровнях управления
На корпоративном уровне -

Цена на разных уровнях управленияНа корпоративном уровне - фактор долгосрочной рентабельности


фактор долгосрочной рентабельности






Прибыль = (Ц-Зед)К-Зпост
Факторы воздействия:
затраты производства
спрос
уровень конкуренции
стадии

ЖЦТ
политика поставщиков и посредников
меры государственного регулирования

Ц – цена за единицу продукции
Зед – затраты на единицу продукции
К- объем выпуска продукции
Зпост – постоянные затраты предприятия

Слайд 3 Безубыточность

Безубыточность

Слайд 4 Безубыточность

Безубыточность

Слайд 5 На маркетинговом уровне -
элемент комплекса маркетинга
Факторы воздействия:
ценность товара

На маркетинговом уровне -элемент комплекса маркетингаФакторы воздействия:ценность товара для потребителяпсихологическое восприятие

для потребителя
психологическое восприятие уровня и соотношения цен
безубыточность ценового решения
Цена

на разных уровнях управления

Слайд 6 Способы установления цен

Способы установления цен

Слайд 7 Способы, условия и методы установления цен

Способы, условия и методы установления цен

Слайд 8 Эластичность спроса
Эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по

Эластичность спроса Эластичность спроса по ценеЭластичность спроса по доходу

доходу

Слайд 9 Установление цены на новые товары
«Снятие сливок» - производитель

Установление цены на новые товары«Снятие сливок» - производитель преследует цель максимизировать

преследует цель максимизировать прибыль в краткосрочном периоде, пока вновь

формируемый рынок не стал объектом конкурентной борьбы

«Проникновение» - производитель пытается добиться успеха на рынке, получая необходимую долю рынка или монополизируя его через низкие цены

ВЫВОД: Цена – формирование ценового восприятия товара через соотношение «качество/ цена»

Слайд 10 Распределение
деятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт

Распределениедеятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителямФункции

доступным целевым потребителям
Функции распределения
устранение диспропорций;
возможность обществу получать больше пользы

от специализации;
каждому индивидуальному производителю возможность снять пропорциональные различия между его продуктами и потребителями

макроэкономика

сортировка и формирование ассортимента;
транспортировка;
хранение;
коммуникации;
финансирование;
принятие рисков;
купля/продажа

микроэкономика

Слайд 11 Распределение
деятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт

Распределениедеятельность организации, направленная на то, чтобы сделать продукт доступным целевым потребителямОсновное

доступным целевым потребителям
Основное содержание:
Формирование каналов распределения (выбор оптимальной схемы

доставки)
Организация сбыта (организация транспортировки, хранения, обработки груза)
Организация продажи и послепродажное (сервисное) обслуживание потребителей

Слайд 12 Каналы распределения (рынок потребительских товаров)
Длина КТД - число

Каналы распределения (рынок потребительских товаров) Длина КТД - число независимых посредников/уровней

независимых посредников/уровней в цепочке товародвижения.

Ширина КТД - суммарное

количество посредников, находящихся на одном уровне.

Слайд 13 Каналы распределения (рынок товаров производственного назначения)
Прямой канал
сложная, уникальная продукция,

Каналы распределения (рынок товаров производственного назначения)Прямой каналсложная, уникальная продукция, высокая стоимостьНепрямые

высокая стоимость
Непрямые каналы
Одноуровневый (высокие ТМЗ):
Двухуровневый (продукция с низкой себестоимостью):
Трехуровневый

Слайд 14 Каналы распределения (рынок услуг)
Примеры:
Услуги страховых компаний, парикмахерских

Каналы распределения (рынок услуг) Примеры:Услуги страховых компаний, парикмахерских и пр.Услуги перевозчиков,

и пр.
Услуги перевозчиков, в том числе авиакомпаний
Услуги по доставке
Услуги

по ремонту и гарантийному обслуживанию

Слайд 15 Виды посредников в каналах распределения
Простые посредники
брокер
агент
Независимы от производителя
Нет

Виды посредников в каналах распределенияПростые посредникиброкер агент Независимы от производителяНет прав владения ТНе

прав владения Т
Не несут риск
Незначительно влияют на цену и

условия продаж
Доход - вознаграждение

Торговцы
дистрибьютор (оптовик)
розничный торговец (дилер)
Приобретают Т в собственность
Перепродают на своих условиях (в рамках контрактов)
Доход - разница между ценой покупки и продажи

Слайд 16 Организационные формы каналов распределения
1. Добровольная цепь, спонсируемая оптовиком

Организационные формы каналов распределения1. Добровольная цепь, спонсируемая оптовиком - Соглашение независимых

-
Соглашение независимых розничных торговцев с независимым оптовиком об

использовании единых закупочной практики, мощностей, общего названия с целью конкуренции с другими розничными сетями

2. Франчайзинговая организауция -
Один участник канала – франчайзер связывает несколько стадий процесса. Другие участники канала – франчайзи ведут свои операции в соответствии с требованиями и под торговой маркой франчайзера

3. Администрируемая ВМС -
Монопольное управление одним из участников благодаря: большим размерам, экономической мощи, ведущей позиции на рынке

Слайд 17 Организационные формы каналов распределения
Рынок пассажирских авиаперевозок

Организационные формы каналов распределенияРынок пассажирских авиаперевозок

Слайд 18 Выбор вариантов каналов распределения
Критерии выбора длины канала
Характеристики покупателя
Характеристики

Выбор вариантов каналов распределенияКритерии выбора длины каналаХарактеристики покупателяХарактеристики товаровХарактеристики предприятия*** -

товаров
Характеристики предприятия
*** - характеристика, полностью соответствующая данному каналу сбыта
**

- характеристика, в меньшей степени соответствующая данному каналу сбыта;
- характеристика, не соответствующая данному каналу сбыта

Слайд 19 Выбор вариантов каналов распределения
Условие выбора каналов сбыта
обеспечивает реализацию

Выбор вариантов каналов распределенияУсловие выбора каналов сбытаобеспечивает реализацию основных целей сбыта

основных целей сбыта при максимально возможном значении эффективности Т0
Оценка

результатов работы канала сбыта

Критерии выбора каналов
Доходы
Затраты
Гибкость
Контроль

Слайд 20 Виды интенсивности распределения
Интенсивность распределения определяет, сколько торговых предприятий

Виды интенсивности распределенияИнтенсивность распределения определяет, сколько торговых предприятий будет участвовать в

будет участвовать в реализации вашей продукции, и зависит от

того, насколько должен быть доступен ваш товар для потребителя.




Слайд 21 Стратегии воздействия на посредников
Для успешной реализации своей деятельности

Стратегии воздействия на посредниковДля успешной реализации своей деятельности производители используют два

производители используют два вида основных стратегий воздействия на посредников:

«стратегия проталкивания» и «стратегия протягивания».

Слайд 22 Методы ценообразования
дифференцированное
конкурентное
ассортиментное
географическое
стимулирующее

Методы ценообразованиядифференцированноеконкурентноеассортиментноегеографическоестимулирующее

Слайд 23 конкурентное
Ценовые войны
Цена «снятия сливок»
Цена «проникновения»
Цены по кривой освоения
Цель

конкурентноеЦеновые войныЦена «снятия сливок»Цена «проникновения»Цены по кривой освоенияЦель – сохранить или

– сохранить или завоевать позицию ценового лидерства на рынке

Методы ценообразования

Слайд 24 дифференцированное
Стандартные цены
Меняющиеся цены
Прейскурантные цены
Гибкие цены
Дискриминационные цены
Методы ценообразования

дифференцированноеСтандартные ценыМеняющиеся ценыПрейскурантные ценыГибкие ценыДискриминационные цены Методы ценообразования

Слайд 25 ассортиментное
Ценовые линии
Цена «выше номинала»
Цена с «приманкой»
Цены на сопутствующие

ассортиментноеЦеновые линииЦена «выше номинала»Цена с «приманкой»Цены на сопутствующие товарыЦены на побочные

товары
Цены на побочные продукты
Цены за комплект
Неокругленные цены
Методы ценообразования

Слайд 26 географическое
«Франко - завод» (EXW, Ex Works)
«Свободно на борту»

географическое«Франко - завод» (EXW, Ex Works)«Свободно на борту» (FOB, Free on

(FOB, Free on Board)
«Свободно вдоль борта судна» (FAS, Free

Alongside Ship)
«Цена, страхование, фрахт» (CIF, Cost, Insurance and Freight)

Методы ценообразования

Слайд 27 стимулирующее
Бонусные скидки
Скидки за платеж наличными
Скидки за количество
Сезонные скидки
Функциональные

стимулирующееБонусные скидкиСкидки за платеж наличнымиСкидки за количествоСезонные скидкиФункциональные скидкиЗачетыДемпинговые цены Методы ценообразования

скидки
Зачеты
Демпинговые цены
Методы ценообразования

Слайд 28 Связи внутри товарного ассортимента
Взаимозаменяемость
Взаимозависимость
Мера: коэффициент перекрестной эластичности спроса
ij

Связи внутри товарного ассортиментаВзаимозаменяемостьВзаимозависимостьМера: коэффициент перекрестной эластичности спросаij > 0 -

> 0 - товары i и j взаимозаменяемы
ij

0 - товары i и j взаимозависимы
ij = 0 - товары i и j взаимонезависимы

Методы ценообразования

Слайд 29 Сценарии «Каннибализма» (одна марка поглощает другую)

–
–
–
Методы ценообразования

Сценарии «Каннибализма» (одна марка поглощает другую)––– Методы ценообразования
  • Имя файла: tsena-tovara.pptx
  • Количество просмотров: 86
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Юрий Гагарин - Сын Земли
Следующая - Архимед

Похожие презентации

Кондитерский магазин sweet Кондитерский магазин sweet 95
Комплекс по оптимизации аппаратно-программного обеспечения Комплекс по оптимизации аппаратно-программного обеспечения 102
открытый урок во 2 классе по темеColours план-конспект урока (2 класс) открытый урок во 2 классе по темеColours план-конспект урока (2 класс) 90
Доклад : О реализации предметной области Родной язык и родная литература в начальной школе . учебно-методический материал Доклад : О реализации предметной области Родной язык и родная литература в начальной школе . учебно-методический материал 139
3 сынып 'Дүниетану' 'Тақырыбы: Өсімдіктердің көбеюі' 3 сынып 'Дүниетану' 'Тақырыбы: Өсімдіктердің көбеюі' 340
презентация конфликты в коллективах.причины и способы их разрешения презентация к уроку презентация конфликты в коллективах.причины и способы их разрешения презентация к уроку 139
ПРОЕКТГУМАНИТАРНЫЙ ЛЕКТОРИЙ ПРОЕКТГУМАНИТАРНЫЙ ЛЕКТОРИЙ 70
Презентация Семейное хобби- тестопластика. презентация к уроку (подготовительная группа) по теме Презентация Семейное хобби- тестопластика. презентация к уроку (подготовительная группа) по теме 106
Характеристика и виды сюжет но-ролевых игр и игр драматизаций презентация к уроку (старшая группа) Характеристика и виды сюжет но-ролевых игр и игр драматизаций презентация к уроку (старшая группа) 95
Методы психофизиологических исследований Методы психофизиологических исследований 84
Презентация по познавательному развитию Домашние животные презентация Презентация по познавательному развитию Домашние животные презентация 100
Québec Québec 70
Элементы грамоты потребления Элементы грамоты потребления 99
НАЧАЛЬНЫЕ ЭТАПЫ ЭМБРИОГЕНЕЗА НАЧАЛЬНЫЕ ЭТАПЫ ЭМБРИОГЕНЕЗА 81
Презентация для родительского собрания ФГОС НОО презентация к уроку Презентация для родительского собрания ФГОС НОО презентация к уроку 84
Воспитательный проектАкадемия Шерлока Холмса или в поисках Мэри Поппинс Воспитательный проектАкадемия Шерлока Холмса или в поисках Мэри Поппинс 105
Портфолио младшего школьника Проект Шаг в будущее творческая работа учащихся (3 класс) Портфолио младшего школьника Проект Шаг в будущее творческая работа учащихся (3 класс) 94
Развивающая система Л. В. Занкова статья по теме Развивающая система Л. В. Занкова статья по теме 107
Краткосрочный проект В стране Здоровячков проект (младшая группа) Краткосрочный проект В стране Здоровячков проект (младшая группа) 105
Михайло Михайлович Коцюбинський Михайло Михайлович Коцюбинський 82
Проектный метод в деятельности ДОУ презентация по теме Проектный метод в деятельности ДОУ презентация по теме 85
Жёсткие диски Жёсткие диски 74
Детская исследовательская работа Мороженое: польза или вред? презентация к уроку (старшая группа) Детская исследовательская работа Мороженое: польза или вред? презентация к уроку (старшая группа) 101
Презентация Развитие городов в Крымском ханстве (8 класс) Презентация Развитие городов в Крымском ханстве (8 класс) 130
Презентация ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕДМЕТНО – РАЗВИВАЮЩЕЙ СРЕДЫ В ГРУППЕ С УЧЕТОМ ФГОС В ДОУ презентация Презентация ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЕДМЕТНО – РАЗВИВАЮЩЕЙ СРЕДЫ В ГРУППЕ С УЧЕТОМ ФГОС В ДОУ презентация 104
Дом, где я - хозяйка Дом, где я - хозяйка 91
Лекция 7.Сущность и содержание управленческого решения Лекция 7.Сущность и содержание управленческого решения 140
Брахманизм Брахманизм 275
Как научиться писать красиво презентация к уроку (1 класс) Как научиться писать красиво презентация к уроку (1 класс) 96
Строительство малых искусственных сооружений Строительство малых искусственных сооружений 130