Слайд 2
ДЛЯ ЧЕГО ИЗУЧАТЬ?
Создание СМИ – тип, концепция, программа
Экономика СМИ – финансовая независимость через совершенствование редакционного процесса;
разработка маркетинговой стратегии; привлечение спонсоров и рекламодателей
Конкуренция – роль и место аудитории СМИ в системе общественной коммуникации
Слайд 3
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ СИСТЕМЫ СМИ
МАРКЕТИНГ СМИ
АУДИТОРИЯ
РЕКЛАМА
КОНКУРИРУЮЩИЕ СМИ
Слайд 4
Маркетинг
Информация как средство продвижения товаров и услуг
СМИ как
средство удовлетворения информационных потребностей аудитории
Слайд 5
Маркетинг
Сегментирование рынка массовой информации:
- по товарным критериям
(каналы и типы СМИ)
- по содержанию продукта (массовая
информация/контент)
- по потребительским характеристикам (аудитория)
Маркетинговая стратегия:
- массовый маркетинг
- дифференцированный маркетинг
- целевой маркетинг
Слайд 6
Аудитория
Типы социологических исследований аудитории:
- пропагандистский (А. как
объект
информационного воздействия)
- субъективистский (аспекты выбора СМИ)
- потребительский (А. как продукт СМИ, который продается рекламодателю)
- интерактиность А. (факторы привлечения А.; характеристика А., влияющая на интенсивность потребления информации)
Слайд 7
Реклама в СМИ
Закон РФ «О рекламе» (от
13.03.2006 № 38-ФЗ, ст.3)
Субъекты информационного рынка:
- рекламодатель
- рекламопроизводитель
- рекламораспространитель
-
потребитель рекламы
Слайд 8
Конкурирующие СМИ
Борьба за время адресата информации, которое он
готов потратить на чтение/просмотр/прослушива-ние!
Объекты изучения:
- социальные институты и организации
-
социальные условия потребления и усвоения информации
- бюджет времени аудитории и место СМИ в этом бюджете
Слайд 9
Направления деятельности СМИ на информационном рынке
Привлечение (удержание) аудитории
Привлечение
(удержание) рекламодателя
Нейтрализация деятельности конкурентов
Слайд 10
Алгоритм исследования рынка массовой информации
Определение и формулировка проблемы
Формулирование
цели исследования и метода (эмпирический или прикладной)
Определение объекта и
предмета исследования
Задачи исследования детализируют цели
Разработка методики на основе определения методов сбора информации
Проведение самого исследования
Аналитика и выводы с рекомендациями
Слайд 11
АУДИТОРИЯ СМИ
Аудитория (от лат. Auditorium – место для
слушания) – совокупность людей-адресатов журналистских произведений, возникающая на основе
общности их информационных интересов и потребностей, а также форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей
Слайд 12
Аудитория как объект изучения
По месту нахождения (страна, регион,
город/село)
По времени потребления информации (постоянный, регулярный, случайный, потенциальный)
По каналу
потребления массовой информации (обращение к конкретному СМИ или сходным по типу)
Слайд 13
Аудитория как объект изучения
Целевая А. (социальный портрет):
– А.
отдельного СМИ,
- А. типа СМИ
Массовая А. как порождение
массовой культуры
Реальная А. (аудитория одного номера/конкретного промежутка времени между рекламными блоками)
Потенциальная А. (схожий социальный портрет с ЦА; А. типологически сходных СМИ)
Слайд 14
Тенденции информационного поведения аудитории СМИ
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ А. СМИ, ориентированных
продвижение, идеологизацию, выражение мнений социально-групповых культур (расширение А. СМИ
только в рамках ЦА.)
УНИФИКАЦИЯ А. через свободу доступа к информации (уровень жизни, грамотность, свободное время – факторы для развития «массовой культуры»); СМИ являются средством концентрации культурно-символического капитала, угождая и потакая большинству
Слайд 15
Тенденции информационного поведения аудитории СМИ
ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ А. через возможность
выбирать конкретные СМИ, создавать индивидуальный информационный продукт; или же
отказ от потребления массовой информации
Усиление роли СМИ в бюджетах свободного и рабочего времени А.
Доступ к информационным технологиям как фактор социального неравенства
Использование возможностей интеракции с А в сети на вербальной, мимической, нейрофизиологической основах, влияние на органы чувств человека путем голографизации и тактилизации информации
Слайд 16
Характеристика аудитории СМИ
Социальный статус – набор характеристик личности:
-
кратковременный и долговременный
- формализованный и неформализованный
- врожденный и приобретенный
-
социальные характеристики, влияющие на ролевое поведение
Слайд 17
Характеристика аудитории СМИ
Социальные характеристики:
- социально-демографические
- социально-профессиональные
- социокультурные
- политико-идеологические
-
потребительские
- психологические
Слайд 18
Характеристика аудитории СМИ
Роль, предлагаемая СМИ для А.:
- роль-функция
(спортивные, игровые/интеллектуальные программы) – самый простой и действенный способ
привлечения А. , возбуждения интереса путем идентификации, принятия определенной роли
- роль-персона (тематические программы, криминальные новости и новости о ЧП; использование приема «персонификации») - идентификация с определенным героем
Слайд 19
Характеристика аудитории СМИ
- роль-образ – адресат занимает определенную
позицию к автору, или к тому, кого принимает за
автора – собеседник, оппонент, ученик
- роль-автор – адресат домысливает, конструирует образы, персоны, их функции
Слайд 20
Аудитория как потребитель продукции СМИ
Новаторы (склонные к риску)
Ранние
последователи (лидеры мнений в своем кругу общения)
Раннее большинство (совершают
покупку раньше среднестатистического потребителя, но после долгого обдумывания)
Позднее большинство (ориентирующиеся на сложившееся общественное мнение)
Отстающие (жесткие противники перемен)
Слайд 21
Факторы привлечения и удержания аудитории СМИ
Для периодических изданий:
Тематическое
своеобразие и содержательные компоненты
Авторы
Стиль подачи материалов
Мобильность освещения событий
Оформление
издания
Цена номера
Реклама самого издания
Слайд 22
Факторы привлечения и удержания аудитории СМИ
Радио и ТВ:
Фактор
ведущего
Авторские программы
Качество приема, звучания/изображения
Музыкальный материал, его структура, форма подачи
(формат)
Прямые трансляции
Рекламные акции
