Презентация на тему Наружная реклама. Ее сущность, виды, правовые аспекты (на примере ООО Кока-кола)

развития. Цель рекламы – это особая коммуникативная норма, предусматривающая

достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.

Реклама

существует два подхода:
1. В более узком смысле реклама означает

объявление в СМИ. Эта точка зрения наиболее распространена в западных странах.
2. В российской практике понятие рекламы трактуется несколько шире. К ней относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т.д.

специальных объявлений. 3. Точно установлен заказчик (рекламодатель). 4. Информирует и агитирует

за товары или услуги.

Реклама, ее главные элементы (признаки):

данном товаре, услуге; 2) формирование у потребителя определенного образа фирмы; 3)

формирование у потребности в данном товаре, услуге; 4) формирование благожелательного отношения к фирме; 5) побуждение у потребителя обратиться к данной фирме; 6) побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы; 7) стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг; 8) ускорение товарооборота; 9) стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы; 10) формирование у других фирм образа надежного партнера.

Цели использования рекламы

иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных

и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD,

экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид "внутренней" рекламы (indoor-реклама). Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы. .

две основные группы: -Сетевые -Локальные

сообщений не нужны дополнительные устройства.
аудитория наружной рекламы возрастает по

мере роста автомобилизации/мобильности населения.
самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ).

которых немного) и отсутствие звука.
неоднозначно воспринимается публикой — например, есть

мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий.

до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).

построила 64 передвижных завода, которые следовали за американской армией. На

плакатах тех лет рекламные герои в армейской форме продолжают жизнерадостно пить колу. В 1942 году появляется абсолютно новый рекламный образ — "Cпрайт бой", похожий на упитанного эльфа с шапочкой в виде пробки из под Сoca-Cоla.