сегмент рекламного рынка
Организация продажи рекламы в прессе. Система ценообразования
при продаже рекламы в прессеПЛАН ЛЕКЦИИ 10
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему МЕДИАЭКОНОМИКА ИРЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС
Содержание
- 2. Издательская деятельность: структура рынкаКнигоиздательство как бизнесРынок периодической
- 3. ИСТОЧНИК: CARAT INTERNATIONAL МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ
- 4. Издательство книгОсновные сегменты издательского рынка:Издательство периодикиИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА РЫНКА
- 5. Основные сегменты издательского рынкаИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА РЫНКА
- 6. Объем книжной продукции в России 2008-2011 гг., млрд.руб.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 7. Количество наименований книг (тыс.шт.)и их суммарный тираж (млн.экз.) В России в 1988-2008 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 8. Количество наименований книг (штук)и их суммарный тираж (млн.экз.) В России в 2008-2011 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 9. Доля крупнейших издательских домов по суммарному тиражу, 2011 г.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 10. Структура книгораспространения в России, 2011 г.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 11. Ведущие книготорговые сети России, 2009-2010 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 12. Ведущие книжные Интернет-магазины в Рунете, 2009-2010 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 13. Динамика средней розничной цены на книгу в России, 2001-2010 гг., руб.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 14. Структура цены на книгу в России, 2008 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 15. Динамика роста рынка электронных книг в США, 2002-2009 гг., млн.долл. (опт).КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 16. Динамика роста рынка электронных книг в России, 2008-2011 гг., млн.руб. КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
- 17. ГазетыОсновные сегменты рынка периодических изданий:ЖурналыРекламные изданияB2BКлиентскиеКорпоративныеРЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ
- 18. Основные сегменты рынка периодических изданий:ГазетыКлассификация:Периодичность: Ежедневные (Метро,
- 19. Основные сегменты рынка периодических изданий:ЖурналыКлассификация:Периодичность: Еженедельные (Семь
- 20. Основные сегменты рынка периодических изданий:Рекламные изданияКлассификация:Тип:Платные рекламные
- 21. Доходы от подпискиРекламаПродажа в розницуДотации из бюджетаДотации от владельцевРекламные изданияГазетыЖурналыРеклама на сайтеПрочие доходыРЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ
- 22. РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ
- 23. ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA ДИНАМИКА МИРОВОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2010 гг., млрд.долл.
- 24. ИСТОЧНИК: АКАР ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2011 гг., млрд.руб.
- 25. Источник: ZenithOptimedia – Advertising Expenditure Forecasts - December 2010ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ
- 26. Источник: АКАРИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ
- 27. Источники: ZenithOptimedia, АКАРСТРУКТУРА МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г.:РОССИЯ vs МИР
- 28. ДОХОДЫ ОТ РЕКЛАМЫ РАЗНЫХ МЕДИА СЕГМЕНТОВ РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2008-2011 гг., млрд.руб.Источники: АКАР, АЦВИ
- 29. Источники: АКАР, АЦВИСТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПРЕССЫ, 2008-2011 гг., %
- 30. Крупнейшие издательские дома в 2010-2011 гг., млрд. руб.:СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКАПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИИсточник: АЦВИ
- 31. Крупнейшие рекламодатели в сегменте прессы
- 32. СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКАПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИИсточники: АЦВИКрупнейшие категории
- 33. Телевидениерадиопрессанаружная рекламаинтернетрынок в целомИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ,2008-2011 гг.ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ
- 34. Особенности ценообразования при размещении газетно-журнальной рекламы:Реклама по
- 35. Устанавливается базовая цена за единицу рекламного
- 36. За срочность размещения за срочность размещения
- 37. Агентские ОбъемныеПакетныеЗа “пробную” (первую в данном издании)
- 38. Скачать презентацию
- 39. Похожие презентации
Издательская деятельность: структура рынкаКнигоиздательство как бизнесРынок периодической печатиГазетно-журнальный сегмент рекламного рынкаОрганизация продажи рекламы в прессе. Система ценообразования при продаже рекламы в прессеПЛАН ЛЕКЦИИ 10
Слайд 2
Издательская деятельность: структура рынка
Книгоиздательство как бизнес
Рынок периодической печати
Газетно-журнальный
сегмент рекламного рынка
при продаже рекламы в прессе
Слайд 4
Издательство книг
Основные сегменты издательского рынка:
Издательство периодики
ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА
РЫНКА
Слайд 7
Количество наименований книг (тыс.шт.)
и их суммарный тираж (млн.экз.)
В России в 1988-2008 гг.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
Слайд 8
Количество наименований книг (штук)
и их суммарный тираж (млн.экз.)
В России в 2008-2011 гг.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
Слайд 9 Доля крупнейших издательских домов по суммарному тиражу, 2011
г.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
Слайд 13
Динамика средней розничной цены
на книгу в России,
2001-2010 гг., руб.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
Слайд 15 Динамика роста рынка электронных книг в США, 2002-2009
гг., млн.долл. (опт).
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
Слайд 16 Динамика роста рынка электронных книг в России, 2008-2011
гг., млн.руб.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС
Слайд 17
Газеты
Основные сегменты
рынка периодических изданий:
Журналы
Рекламные издания
B2B
Клиентские
Корпоративные
РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ
Слайд 18
Основные сегменты
рынка периодических изданий:
Газеты
Классификация:
Периодичность:
Ежедневные (Метро, МК,
КП, КоммерсантЪ)
Еженедельные (Аргументы и Факты, КП «толстушка», Собеседник)
Распространение:
Общенациональные (около
20)Региональные (517))
Муниципальные (2870)
Тиражи
Полиграфия
НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?
РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ
Слайд 19
Основные сегменты
рынка периодических изданий:
Журналы
Классификация:
Периодичность:
Еженедельные (Семь дней,
Деньги)
Ежемесячные (Cosmopoliten, Elle )
Большей периодичности (2-6 раз в год).
Распространение:
Общенациональные
Московские/Питерские
Региональные
Тиражи
Полиграфия
НА
ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ
Слайд 20
Основные сегменты
рынка периодических изданий:
Рекламные издания
Классификация:
Тип:
Платные рекламные издания
(Товары и цены)
Бесплатно распространяемые издания (Экстра-М, Центр-плюс)
Газеты бесплатных объявлений
(Из рук в руки)Периодичность:
Ежедневные (Из рук в руки)
Еженедельные (Экстра-М, Центр-плюс, Товары и цены)
Ежемесячные
Распространение:
Региональные
Муниципальные
Тиражи (от 10 тыс. экз. до 3 млн.экз.)
Полиграфия
НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?
РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ
Слайд 21
Доходы от подписки
Реклама
Продажа в розницу
Дотации из бюджета
Дотации от
владельцев
Рекламные издания
Газеты
Журналы
Реклама на сайте
Прочие доходы
РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ
Слайд 23
ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA
ДИНАМИКА МИРОВОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2010
гг., млрд.долл.
Слайд 24
ИСТОЧНИК: АКАР
ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2011
гг., млрд.руб.
Слайд 25
Источник: ZenithOptimedia –
Advertising Expenditure Forecasts - December
2010
ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ
МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ
Слайд 27
Источники: ZenithOptimedia, АКАР
СТРУКТУРА МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010
г.:
РОССИЯ vs МИР
Слайд 28 ДОХОДЫ ОТ РЕКЛАМЫ РАЗНЫХ МЕДИА СЕГМЕНТОВ РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ
ПЕЧАТИ, 2008-2011 гг., млрд.руб.
Источники: АКАР, АЦВИ
Слайд 30
Крупнейшие издательские дома в 2010-2011 гг., млрд. руб.:
СУБЪЕКТЫ
РЕКЛАМНОГО РЫНКА
ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИ
Источник: АЦВИ
Слайд 31 Крупнейшие рекламодатели в сегменте прессы в
2011 году
Бюджеты от 250 до 750 млн.руб.
СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО
РЫНКАПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИ
Источники: АЦВИ
Слайд 32
СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИ
Источники: АЦВИ
Крупнейшие категории товаров
и услуг в сегменте прессы в 2011 году, млрд.руб.
Слайд 33
Телевидение
радио
пресса
наружная реклама
интернет
рынок в целом
ИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ,
2008-2011
гг.
ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ
Слайд 34
Особенности ценообразования при размещении газетно-журнальной рекламы:
Реклама по рейтингам
фактически не размещается
Основные типы размещения рекламы в прессе:
размещение
по полосам или кратным им частям; модульная реклама;
размещение в квадратных сантиметрах;
размещение по целым полосам в цветных журналах;
classified.
3. Существует множество вариантов «нестандартной рекламы»:
вклейка - вклейка из толстого картона между страницами журнала.;
гейтфолдер - раскладная обложка.;
обложка - нестандартная (обрезнная) обложка или обложка с приклеенным пробником.;
разворот (две соседние полосы);
promotion - то же, что «рубрика", но специальной промо-тематики.;
пробник внутри издания.
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
Слайд 35 Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства
– за полосу, модуль, кв.см. и т.д.
Устанавливаются правила
приведения фактического размера к базовому размеру – возможно применение пропорциональной, регрессивной и прогрессивной систем. Формируется система скидок и наценок
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
Слайд 36
За срочность размещения за срочность размещения рекламы
За позиционирование
За размещение в тематических разделах
За политическую
рекламуЗа объявления нестандартного размера
За цветность
За бронирование места
Специальные
НАЦЕНКИ:
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
Слайд 37
Агентские
Объемные
Пакетные
За “пробную” (первую в данном издании) рекламу
Накопительные
За
непрерывность рекламы
За текстовую рекламу
Специальные для отдельных групп рекламодателей
Финансовые
Сезонные
Индивидуальные
СКИДКИ:
ПРИНЦИПЫ
ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
