имиджа объекта коммуникации, спроса и стимулирования сбыта. Коммуникативная стратегия
– это комплексное воздействие фирмы на внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке.Определение
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Коммуникационные стратегии
Содержание
- 2. В маркетинге коммуникативная стратегия — стратегия формирования
- 3. конвенциональная (обеспечение согласия целевой аудитории с позиционированием,
- 4. Коммуникативная стратегия предполагает описание действия компании, в
- 6. рыночная стратегия – базируется на тщательном анализе
- 7. Различают коммуникативные стратегии 2 видов: позиционирующие
- 8. стратегии дифференциации, помогающие выделить рекламируемый объект в
- 9. Маркетологам удается подчеркнуть отличительные особенности марки, придумав
- 10. Компания «Nutricia» позиционирует свои бренды «Nutrilon», «Малютка»,
- 11. стратегии повышения распознаваемости бренда;стратегии повышения притягательности бренда;аргументативные
- 12. Ярким примером служит компания «McDonald's». Всемирно известный
- 13. Хорошим примером является компания «Toyota Motor Corporation».
- 14. Скачать презентацию
- 15. Похожие презентации
В маркетинге коммуникативная стратегия — стратегия формирования положительного имиджа объекта коммуникации, спроса и стимулирования сбыта. Коммуникативная стратегия – это комплексное воздействие фирмы на внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке.Определение
Слайд 3 конвенциональная (обеспечение согласия целевой аудитории с позиционированием, с
предложением коммерческих выгод, осуществление продажи);
конфликтная (устранение разногласий между
брендом, товаром и целевой аудиторией); манипуляционная (захват смыслового пространства коммуникации с тем, чтобы навязать участнику коммуникации свою коммуникативную стратегию и соответственно свое видение реальности).
Цели коммуникационной стратегии:
Слайд 4 Коммуникативная стратегия предполагает описание действия компании, в рамках
коммуникативного микса (промоушн-микса), по следующим векторам:
торговый маркетинг – коммуникация
с субъектами маркетингового канала; связь с общественностью – коммуникация со всеми представителями коммуникационной среды;
реклама – коммуникация с ЦА;
директ-маркетинг – межличностная коммуникация с субъектами .коммуникационной среды.
Слайд 6
рыночная стратегия – базируется на тщательном анализе рынка
(знания о потенциальных потребителях, конкурентах, продукте);
креативная стратегия – стратегическое
формирование образа бренда, основанное на модели восприятия бренда целевой аудиторией, а также разработка элементов бренда; медийная стратегия – выбор носителей для рекламно-информационных сообщений, при помощи которых будет непосредственно осуществляться коммуникация с целевой аудиторией .
Выделяют три составляющие коммуникационной стратегии:
Слайд 7
Различают коммуникативные стратегии 2 видов:
позиционирующие стратегии, то есть
стратегии, формирующие определенное восприятие бренда;
оптимизирующие стратегии, то есть стратегии,
направленные на оптимизацию воздействия различных факторов на восприятие бренда, на преодоление неблагоприятных условий коммуникации.Слайд 8 стратегии дифференциации, помогающие выделить рекламируемый объект в ряду
конкурирующих;
ценностно-ориентированные стратегии, позволяющие связать рекламируемый объект с важными для
целевой группы ценностными понятиями;стратегии присвоения оценочных значений, в частности помогающие усилить восприятие положительный свойств рекламируемого объекта, и другие.
Позиционирующие стратегии:
Слайд 9 Маркетологам удается подчеркнуть отличительные особенности марки, придумав название
новой товарной подкатегории и сделав рекламируемую марку единственным представителем
этой подкатегории.Пример коммуникационной стратегии дифференциации:
Так, новая товарная подкатегория найдена для марки мыла Dove - в рекламе оно многократно называется "крем-мыло". Слоган марки "Не сушит кожу" развивает скрытое обещание, заложенное в слове "крем".
Слайд 10 Компания «Nutricia» позиционирует свои бренды «Nutrilon», «Малютка», «Малышка»
как высококачественный продукт для ребенка, полезное и качественное детское
питание.Пример ценностно-ориентированной стратегии:
А что, как ни здоровье ребенка, является главной ценностью для родителей.
Слайд 11
стратегии повышения распознаваемости бренда;
стратегии повышения притягательности бренда;
аргументативные стратегии,
помогающие улучшить образ продукта в сознании потребителей путем приведения
весомых аргументов в его пользу;стратегии перепрофилирования, помогающие полностью изменить образ бренда в сознании потребителей.
Оптимизирующие стратегии:
Слайд 12 Ярким примером служит компания «McDonald's». Всемирно известный бренд,
ставший одним из самых узнаваемых на ряду с «Coca
Cola» благодаря ведению стратегии повышения распознаваемости бренда. Сейчас им остается просто поддерживать свой имидж.Пример стратегии повышения распознаваемости бренда:
Слайд 13 Хорошим примером является компания «Toyota Motor Corporation». На
протяжении многих лет работы над усилением позиции компании на
международном рынке этой корпорации все же удалось стать мировым лидером продаж, обойдя в 2008 году бессменного фаворита «GM». Повышение притягательности бренда стало возможным благодаря хорошему качеству продукции, оптимальной цены и грамотной рекламной политики.Пример стратегии повышения притягательности бренда:
