Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования

Содержание

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МИ2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ И ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МИ2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ Определение проблемы включает в себя выделение проблемы маркетингового исследования в общем виде Только после этого маркетинговое исследование может быть разработано и проведено соответствующим образом. Факторы внешней и внутренней среды. Прежняя информация и прогнозыРесурсы и ограничения Цели Управленческая проблема предполагает определенные действия топ-менеджера. Как остановить потерю рыночной доли? Должен проблема маркетингового исследования - решение которое предполагает получение определенной информации. Ее определение 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты: методология исследования, аналитические модели, Маркетинговое исследование должно основываться на объективных данных и теоретических положениях. Теория - Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из вторичных источников. Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из вторичных источников. Применение теории Аналитическая модель включает набор переменных и их взаимосвязей и предназначена для того, Поисковые вопросы уточняют отдельные компоненты проблемы, каждый из которых может быть в Гипотеза - это недоказанное утверждение или предположение относительно фактора или явления, интересующих Ключевой вопрос, который нужно за-дать, учитывая имеющиеся у маркетолога определение проблемы, поисковых
Слайды презентации

Слайд 2 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МИ

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ МИ2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ

МИ

Слайд 3 Определение проблемы включает в себя

выделение проблемы маркетингового

Определение проблемы включает в себя выделение проблемы маркетингового исследования в общем

исследования в общем виде (общей проблемы)

определение ее отдельных компонентов. 

Слайд 4 Только после этого маркетинговое исследование может быть разработано

Только после этого маркетинговое исследование может быть разработано и проведено соответствующим

и проведено соответствующим образом.
 
Этот момент очень важен: неадекватное

определение проблемы приводит к провалу маркетинговых исследований

Слайд 5

Слайд 6 Факторы внешней и внутренней среды.

Прежняя информация и

Факторы внешней и внутренней среды. Прежняя информация и прогнозыРесурсы и ограничения

прогнозы
Ресурсы и ограничения
Цели
Поведение покупателей
Законодательная среда
Экономическая среда
Маркетинговые и

технологические навыки персонала фирмы

Слайд 7 Управленческая проблема предполагает определенные действия топ-менеджера.

Как остановить

Управленческая проблема предполагает определенные действия топ-менеджера. Как остановить потерю рыночной доли?

потерю рыночной доли?
Должен ли рынок быть сегментирован по-другому?


Стоит ли выводить на рынок новый продукт?
Нужно ли увеличить бюджет на продвижение товара?

Слайд 8 проблема маркетингового исследования - решение которое предполагает получение

проблема маркетингового исследования - решение которое предполагает получение определенной информации. Ее

определенной информации.

Ее определение связано с тем, какая информация

необходима и как ее получить наиболее эффективно.

Слайд 9 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ

2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДХОДА К ПРОВЕДЕНИЮ МИ

Слайд 10 Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты:

Подход к проведению маркетинговых исследований включает следующие компоненты: методология исследования, аналитические

методология исследования, аналитические модели, поисковые вопросы, гипотезы и факторы,
влияющих

на план исследования.

Слайд 11 Маркетинговое исследование должно основываться на объективных данных и

Маркетинговое исследование должно основываться на объективных данных и теоретических положениях. Теория

теоретических положениях. Теория - это взаимосвязь определенных концепций, опирающаяся

на фундаментальные утверждения, называемые аксиомами, которые принимаются как истинные.

Слайд 12 Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из

Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из вторичных источников.

вторичных источников.

Слайд 13 Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из

Объективные данные, беспристрастные и подтвержденные эмпирически, собираются из вторичных источников. Применение

вторичных источников. Применение теории в прикладных маркетинговых исследованиях требует

творчества со
стороны исследователя.

Слайд 14 Аналитическая модель включает набор переменных и их взаимосвязей

Аналитическая модель включает набор переменных и их взаимосвязей и предназначена для

и предназначена для того, чтобы представить с ее помощью

в целом или по частям некоторую реальную систему или процесс. Модели могут иметь много различных форм. Наиболее общие -
это вербальные, графические или математические.

Слайд 15 Поисковые вопросы уточняют отдельные компоненты проблемы, каждый из

Поисковые вопросы уточняют отдельные компоненты проблемы, каждый из которых может быть

которых может быть в свою очередь разбит на составляющие

- поисковые вопросы. Поисковые вопросы определяют круг конкретной информации, которая потребуется для решения проблемы исследования.

Слайд 16 Гипотеза - это недоказанное утверждение или предположение относительно

Гипотеза - это недоказанное утверждение или предположение относительно фактора или явления,

фактора или явления, интересующих исследователя. Она может быть, предварительным

утверждением относительно взаимосвязей между двумя или более переменными, использование которых обусловлено выбранной методологией или аналитической моделью.
  • Имя файла: opredelenie-problemy-i-podhoda-k-provedeniyu-marketingovogo-issledovaniya.pptx
  • Количество просмотров: 94
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Загадки Снежной Королевы
Следующая - Живая вода

Похожие презентации

Менеджмент. Основные понятия Менеджмент. Основные понятия 94
Сущность менеджмента. Необходимость и сущность управления Сущность менеджмента. Необходимость и сущность управления 109
Организационные структуры организации. Механистическая и профессиональная бюрократия Организационные структуры организации. Механистическая и профессиональная бюрократия 110
МГУ имени М.В.Ломоносова. Экономический факультет. Магистратура - Менеджмент МГУ имени М.В.Ломоносова. Экономический факультет. Магистратура - Менеджмент 110
Организация и проведение мероприятий Организация и проведение мероприятий 113
Механизмы антикризисного управления на предприятии ЗАО Камминз Кама Механизмы антикризисного управления на предприятии ЗАО Камминз Кама 93
Профессионализм как нравственная черта личности. Деловая мораль и рыночные отношения Профессионализм как нравственная черта личности. Деловая мораль и рыночные отношения 112
Облік і аналіз в системі прогнозування та прийняття управлінських рішень Облік і аналіз в системі прогнозування та прийняття управлінських рішень 87
Эффективность труда персонала Эффективность труда персонала 116
Деловая оценка персонала, адаптация, профориентация, обучение персонала Деловая оценка персонала, адаптация, профориентация, обучение персонала 121
Азбука предпринимателя. Сессия Организационный план. Персонал Азбука предпринимателя. Сессия Организационный план. Персонал 128
Бизнес-этикет Бизнес-этикет 130
Инновационный проект. Управление инновационными процессами Инновационный проект. Управление инновационными процессами 111
Экологический менеджмент: вопросы к экзамену Экологический менеджмент: вопросы к экзамену 111
Рекламная кампания Альфа-Банка Рекламная кампания Альфа-Банка 175
Мероприятие Мероприятие 89
Личное планирование. Техника личной работы менеджера Личное планирование. Техника личной работы менеджера 127
Creșterea eficienței transporturilor de mărfuri perisabile. Studiu de caz S.C. ”VINTRANS-GRUP” S.R.L Creșterea eficienței transporturilor de mărfuri perisabile. Studiu de caz S.C. ”VINTRANS-GRUP” S.R.L 111
10 шагов к успешному маркетингу через социальные медиа 10 шагов к успешному маркетингу через социальные медиа 99
Научные подходы к управлению развитием Научные подходы к управлению развитием 99
Дисциплина труда и методы ее укрепления на предприятии Дисциплина труда и методы ее укрепления на предприятии 89
Синергия. Синергетический эффект в организации Синергия. Синергетический эффект в организации 192
Управление деятельностью структурных подразделений при выполнении строительно-монтажных работ Управление деятельностью структурных подразделений при выполнении строительно-монтажных работ 108
Организация производственной деятельности на станциях технического обслуживания автомобилей (тема 1) Организация производственной деятельности на станциях технического обслуживания автомобилей (тема 1) 114
Личные цели и ИПР Личные цели и ИПР 131
Стратегия модернизации системы государственного и муниципального управления Стратегия модернизации системы государственного и муниципального управления 127
Ресурсный анализ. Материальные и нематериальные ресурсы Ресурсный анализ. Материальные и нематериальные ресурсы 121
Управление карьерой Управление карьерой 108
Реклама и ее функции Реклама и ее функции 95
Техники постановки вопросов Техники постановки вопросов 111