- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем
Содержание
- 2. Сегментирование - представляет собой разделение рынка по
- 3. Сегментация позволяет:повысить конкурентоспособность товара и его производителя,
- 5. Признаки сегментации:ГеографическиеДемографические Социально-экономическиеПсихографические признаки Поведенческие
- 6. Выбор целевого рынка:Изучение товара:Новизна и конкурентоспособностьСоответствие требованиям
- 7. Изучение рынка как единого целого:Возможные покупателиТипичные способы
- 8. Изучение конкурентовОсновные 3-4 конкурента, их торговые маркиКонкуренты,
- 10. Позиционирование товара — это определение его места
- 11. Определение стратегии позиционирования товара Интенсивный маркетинг наиболее
- 12. Широкое проникновение на рынок имеет смысл, когда:велика
- 13. Скачать презентацию
- 14. Похожие презентации
Сегментирование - представляет собой разделение рынка по самым разным характеристикам на четко выраженные группы покупателей (сегменты), каждая из которых имеет сходные предпочтения и одинаково реагирует на предложенный товар или на виды маркетинговой деятельности (рекламу, ценовую политику
Слайд 3
Сегментация позволяет:
повысить конкурентоспособность товара и его производителя, эффективность
хозяйственной деятельности;
лучше удовлетворять нужды и потребности людей путем большего
соответствия товаров желаниям и предпочтениям потребителя;более четко и направленно осуществлять маркетинговую политику.
Слайд 5
Признаки сегментации:
Географические
Демографические
Социально-экономические
Психографические признаки
Поведенческие
Слайд 6
Выбор целевого рынка:
Изучение товара:
Новизна и конкурентоспособность
Соответствие требованиям местного
законодательства
Способность удовлетворять нынешние и перспективные потребности потенциальных покупателей
Необходимость его
модификации в дальнейшем.
Слайд 7
Изучение рынка как единого целого:
Возможные покупатели
Типичные способы использования
товара, характерные для этих покупателей
Побудительные мотивы покупки
Факторы, формирующие предпочтение
покупателей и их рыночное поведение.Возможность сегментации покупателей и численности сегментов
Обычный способ совершать покупки
Потребности, неудовлетворенные товарами данного вида
Новые потребности (например, в результате НТП)
Слайд 8
Изучение конкурентов
Основные 3-4 конкурента, их торговые марки
Конкуренты, наиболее
динамично действующие на рынке
Особенности товаров конкурентов
Упаковка товаров
Формы сбытовой деятельности
Ценовая
политикаМетоды продвижения товара
Данные по НИОКР (направления, расходы)
Официальные данные о прибылях
Объявления о новых товарах
Сведения о них в прессе.
Слайд 10 Позиционирование товара — это определение его места на
рынке в ряду других аналогичных ему товаров с точки
зрения самого потребителя Варианты определения своей рыночной позиции
Слайд 11
Определение стратегии позиционирования товара
Интенсивный маркетинг наиболее эффективен,
если:
покупатели в своей массе не осведомлены о товаре;
необходимо противостоять
конкуренции соперников и вырабатывать у потенциальных покупателей предпочтительное отношение к товаруВыборочное проникновение на рынок используется, когда:
емкость рынка невелика;
товар большинству покупателей известен;
интенсивность конкуренции невысокая
Слайд 12
Широкое проникновение на рынок имеет смысл, когда:
велика емкость
рынка;
покупатели плохо осведомлены о товаре;
на рынке существует жестокая
конкуренция;увеличение масштаба производства уменьшает издержки на производство
Пассивный маркетинг используется, если:
емкость рынка велика;
существует хорошая осведомленность о товаре;
интенсивность конкуренции незначительна
