Презентация на тему Сегментирование рынка

Содержание

2. Любая фирма сознает, что ее товары не
5. Сегментация рынка — деление (дифференциация) любого рынка на
6. Поскольку нужды и потребности каждого уникальны, значит,
7. Многие производители не видят смысла в приспособлении
8. Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует.
10. Маркетинговое сегментирование вскрывает возможности различных сегментов рынка,
11. При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать
12. Скачать презентацию
13. Похожие презентации

Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на

Сегментация рынка — деление (дифференциация) любого рынка на отдельные части (сегменты) с учетом

Поскольку нужды и потребности каждого уникальны, значит, каждый может потенциально представлять собой

Многие производители не видят смысла в приспособлении своих товаров для удовлетворения нужд

Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует. Деятелю рынка необходимо опробовать варианты

Маркетинговое сегментирование вскрывает возможности различных сегментов рынка, на котором предстоит выступать продавцу.

При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать следующие факторы:Ресурсы фирмы;Степень однородности продукции;Этапы

Слайды презентации

Слайд 2 Любая фирма сознает, что ее товары не могут

Любая фирма сознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем

нравиться сразу всем покупателям. Покупателей этих слишком много, они

широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов, рынка.

Слайд 3

Слайд 4

Слайд 5 Сегментация рынка — деление (дифференциация) любого рынка на отдельные

Сегментация рынка — деление (дифференциация) любого рынка на отдельные части (сегменты) с

части (сегменты) с учетом множества критериев и факторов.
Сегмент рынка —

выделение групп потребителей, продуктов или предприятий, обладающих общими характеристиками. Сегмент — рыночная группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями.

Слайд 6 Поскольку нужды и потребности каждого уникальны, значит, каждый

Поскольку нужды и потребности каждого уникальны, значит, каждый может потенциально представлять

может потенциально представлять собой отдельный сегмент рынка. Например, у

производителей самолетов, таких как <Боинг>, совсем немного покупателей, и фирмы относятся к каждому из них как к отдельному рынку.

Общий подход к сегментированию рынка

Слайд 7 Многие производители не видят смысла в приспособлении своих

Многие производители не видят смысла в приспособлении своих товаров для удовлетворения

товаров для удовлетворения нужд каждого конкретного покупателя. Вместо этого

продавец выявляет широкие разряды покупателей, отличающихся друг от друга своими требованиями к товару и своими ответными маркетинговыми реакциями.

Слайд 8 Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует. Деятелю

Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует. Деятелю рынка необходимо опробовать

рынка необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных переменных

параметров, одного или нескольких сразу, в попытках отыскать наиболее полезный подход к рассмотрению структуры рынка.

Факторный анализ

Слайд 9

Слайд 10 Маркетинговое сегментирование вскрывает возможности различных сегментов рынка, на

Маркетинговое сегментирование вскрывает возможности различных сегментов рынка, на котором предстоит выступать

котором предстоит выступать продавцу. После этого фирме необходимо решить:
сколько

сегментов следует охватить;
как определить самые выгодные сегменты.

Существует три варианта охвата рынка:

недифференцированный маркетинг;
дифференцированный маркетинг;
Концентрированный маркетинг.

Выбор целевых сегментов рынка