Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему РЫНОК И СЕГМЕНТАЦИЯ

Содержание

План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ Основные направления развития туризма в Приморском крае Определение емкости рынка.Процесс принятия решения о покупке. Факторы туристского спросаСегментация рынка
Анализ структуры рынка и расчет емкости рынка. Выбор потребителей туристских услуг План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ Основные Статистические данные о предприятиях туризма- количество турфирм по видам деятельности;- число и Статистические данные о предприятиях туризма- средняя численность работников турфирм;- выручка от продажи ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:Развитие кластера по транспортировке и глубокой переработке Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеПроведение фестивалей: «Владивостокская крепость» «День путешественника» Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов, каждый из которых приводит Процесс мотивации Возникновение потребностиПоиск путей удовлетворения потребностиОпределение направления действияОсуществление действияУдовлетворение потребности Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя Факторы культурного порядка:культура;субкультура;социальное положениеСоциальные факторы:семьяроли и Рыночные и специфические факторы туристского спросаРыночные факторы туристского спроса Мотивация и отношение Рыночные и специфические факторы туристского спросаФакторы специфического туристского спроса Главный фактор - Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному и потребительскому признакам, позволяет Алгоритм процесса сегментирования ПЭСТ-анализ: природные, политические, социальные,технологические факторыВыбор целевого рынка и разработка Требования к сегментации Основные принципы сегментации Основные принципы сегментированияДемографические Методы сегментирования Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО) Карта рынка с выделенными целевыми сегментами Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту Позиционирование по продукту на примере турпоездок в Таиланд и Р. Корея
Слайды презентации

Слайд 2 План лекции

Изучение структуры рынка – статистические данные о

План лекции Изучение структуры рынка – статистические данные о предприятиях труизмаПЭСТ-анализ

предприятиях труизма
ПЭСТ-анализ
Основные направления развития туризма в Приморском крае


Определение емкости рынка.
Процесс принятия решения о покупке.
Факторы туристского спроса
Сегментация рынка

Слайд 3 Статистические данные о предприятиях туризма
- количество турфирм по

Статистические данные о предприятиях туризма- количество турфирм по видам деятельности;- число

видам деятельности;
- число и стоимость проданных путевок;
- число обслуженных

туристов;
- распределение туристов по видам средств размещения и транспортного обслуживания;

Слайд 4 Статистические данные о предприятиях туризма
- средняя численность работников

Статистические данные о предприятиях туризма- средняя численность работников турфирм;- выручка от

турфирм;
- выручка от продажи товаров и услуг;
- консолидированные затраты

предприятий туризма;
- прибыль;
- обязательные платежи в бюджет и внебюджетные фонды.

Слайд 5 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 6 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 7 ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

ПЭСТ-анализ внешней среды ресторана

Слайд 8
Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:

Развитие кластера по

Целевой сценарий Стратегии включает приоритетные направления:Развитие кластера по транспортировке и глубокой

транспортировке и глубокой переработке углеводородного сырья

Развитие транспортно-логистического кластера

Развитие рыбохозяйственного

кластера

Формирование Владивостокской агломерации

Развитие инновационной деятельности

Развитие энергопроизводственного кластера

Цель - интеграция транспортно-логистической системы Дальнего Востока в АТР
Направления:
увеличение пассажиропотока
- формирование собственных и привлеченных операторов

Роль и место туристского кластера в развитии Приморского края

Место туризма в «Стратегии социально – экономического развития Приморского края до 2025 года»
(Закон Приморского края от 20.10.2008 г. № 324-КЗ)

Слайд 9 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеИнтегрированная курортно-развлекательная зона «Приморье»

в Приморском крае
Интегрированная курортно-развлекательная зона «Приморье»

Слайд 10 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеТуристско-рекреационная особая экономическая зона о. Русский

в Приморском крае
Туристско-рекреационная особая экономическая зона о. Русский

Слайд 11 Приоритетные направления развития туризма

Приоритетные направления развития туризма в Приморском крае: прочие виды туризмаКонгрессно-выставочная деятельность (MICE-туризм)

в Приморском крае: прочие виды туризма
Конгрессно-выставочная деятельность (MICE-туризм)

Слайд 12 Приоритетные направления развития туризма в

Приоритетные направления развития туризма в Приморском краеПроведение фестивалей: «Владивостокская крепость» «День путешественника»

Приморском крае
Проведение фестивалей:
«Владивостокская крепость»
«День путешественника»

Слайд 13

Слайд 14

Слайд 15 Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов,

Принятие ряда взаимосвязанных решений и выборов, каждый из которых приводит

каждый из которых приводит к специфическому спросу на информацию

и подготовительные услуги , включает выбор конкретного туристского продукта из альтернативных предложений.

Процесс принятия решения о покупке

Слайд 16 Процесс мотивации

Возникновение потребности


Поиск путей удовлетворения потребности


Определение направления действия


Осуществление

Процесс мотивации Возникновение потребностиПоиск путей удовлетворения потребностиОпределение направления действияОсуществление действияУдовлетворение потребности

действия


Удовлетворение потребности

Слайд 17 Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя
Факторы культурного порядка:
культура;
субкультура;
социальное

Факторы, влияющие на поведение конечного потребителя Факторы культурного порядка:культура;субкультура;социальное положениеСоциальные факторы:семьяроли

положение
Социальные факторы:
семья
роли и статусы

Психологические факторы:
мотивация;
восприятие;
убеждения и отношения

Покупатель


Личные факторы:
возраст;
образ жизни;
тип

личности и представление о самом себе

Слайд 18 Рыночные и специфические факторы туристского спроса
Рыночные факторы туристского

Рыночные и специфические факторы туристского спросаРыночные факторы туристского спроса Мотивация и

спроса

Мотивация и отношение потребителя к путешествию.
Знание потребителем

туристских возможностей.
Наличие высококвалифицированных профессиональных людских ресурсов.

Слайд 19 Рыночные и специфические факторы туристского спроса
Факторы специфического туристского

Рыночные и специфические факторы туристского спросаФакторы специфического туристского спроса Главный фактор

спроса
Главный фактор - цена.
Привлекательность путешествия или

продукта по месту назначения, возможностям и услугам.
Доступность (способы передвижения, их стоимость, скорость, надежность, комфортность).
Информирование и другие подготовительные услуги.
Имидж и ассоциации.

Слайд 20 Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному

Сегментация рынка – это распределение рынка по функциональному и потребительскому признакам,

и потребительскому признакам, позволяет выделить однородные части (сегменты) исследуемого

рынка и детализировать аналитическую работу применительно к характеристикам групп покупателей.

Сегментация рынка

Слайд 21 Алгоритм процесса сегментирования
ПЭСТ-анализ: природные,
политические, социальные,
технологические факторы
Выбор целевого

Алгоритм процесса сегментирования ПЭСТ-анализ: природные, политические, социальные,технологические факторыВыбор целевого рынка и

рынка и
разработка стратегии позиционирования
Анализ внутренней
среды предприятия
Методы
сегментирования
Наблюдение


Интервьюирование
Эксперимент
Моделирование

Анализ сегментов
и оценка их емкости

Принципы
сегментирования

Анализ макросреды

Сбор информации
о потребителях рынка

Производство, финансы, управление, сбыт

Тип конкуренции
Количество конкурентов
Доля рынка конкурентов

Анализ конкурентной среды

Слайд 22 Требования к сегментации

Требования к сегментации

Слайд 23 Основные принципы сегментации
Основные принципы сегментирования
Демографические

Основные принципы сегментации Основные принципы сегментированияДемографические ГеографическиеПоведенческие


Географические

Поведенческие

Мотивационные

Психографические

страны

города

районы

территории

регионы

возраст

пол

жизненный цикл семьи

социально-экономические

уровень доходов

образование

профессия

Образ жизни

Принадлежность к общественному классу

Характеристики личности

Поводы к совершению путешествия

Искомые выгоды

Характер использования товара

Слайд 24 Методы сегментирования

Методы сегментирования

Слайд 25 Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО)

Возрастные сегменты в сфере туризма (по классификации ВТО)

Слайд 26 Карта рынка с выделенными целевыми сегментами

Карта рынка с выделенными целевыми сегментами

Слайд 27 Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту

Предпочтения потребителей сегмента Б3 к турпродукту
  • Имя файла: rynok-i-segmentatsiya.pptx
  • Количество просмотров: 133
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Введение в графику в языке программирования Turbo Pascal
Следующая - Трудности адаптации первоклассников в школе

Похожие презентации

Отчет о проделанной работе МУП ЖКХ Управляющая компания Гурьевского городского округа в 2017 году Отчет о проделанной работе МУП ЖКХ Управляющая компания Гурьевского городского округа в 2017 году 128
Глобализация в конце XX - начале XXI века Глобализация в конце XX - начале XXI века 118
Исламдык банкинг Исламдык банкинг 114
Фотооборудование. Количество экспортируемой и импортируемой продукции Фотооборудование. Количество экспортируемой и импортируемой продукции 103
Оплата труда Оплата труда 112
Economie Economie 110
Концептуальная связь между различными системами экономической статистики Концептуальная связь между различными системами экономической статистики 126
С нами надежнее! С нами надежнее! 124
Фирма и рынок Фирма и рынок 123
МСФО 7. Отчеты о движении денежных средств МСФО 7. Отчеты о движении денежных средств 163
Факторы, влияющие на выбор модели логистических систем Факторы, влияющие на выбор модели логистических систем 149
Теоретическая концепция логистики Теоретическая концепция логистики 87
Экономика предприятия Экономика предприятия 113
Реализация стратегий: А. Организационные условия Реализация стратегий: А. Организационные условия 104
РЫНКИ РЫНКИ 116
Введение безотзывных вкладов стабилизирует ресурсную базу кредитных организаций. Аргументы Против Введение безотзывных вкладов стабилизирует ресурсную базу кредитных организаций. Аргументы Против 100
Наука, которая приносит деньги: виды и формы финансирования научной деятельности Наука, которая приносит деньги: виды и формы финансирования научной деятельности 310
Семейный бюджет Семейный бюджет 123
Банк. Определение по закону О банках и банковской деятельности Банк. Определение по закону О банках и банковской деятельности 106
Тренинг по продажам Тренинг по продажам 231
Тайм - Менеджмент Тайм - Менеджмент 105
Экономическая конкуренция Экономическая конкуренция 98
История финансовой системы История финансовой системы 99
Мировое хозяйство и международная торговля Мировое хозяйство и международная торговля 137
Работа менеджера Работа менеджера 112
Международные экономические отношения Международные экономические отношения 207
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ БЕЗОПАСНОСТИ 181
Горнодобывающая промышленность РФ: 50 инвестиционных проек Горнодобывающая промышленность РФ: 50 инвестиционных проек 109
Новая школа научных управлений Новая школа научных управлений 122
Функции кредита Функции кредита 168