Презентация на тему Концепция международного маркетинга

международного маркетинга
Специфика международного транспорта
Диапазон возможностей международного маркетинга
Концепции международного

маркетинга

пределами национальных границ или маркетинг, реализуемый международной компанией.

Признаки

отнесения маркетинга к международному:

реализация товаров или услуг за пределами своей страны;
проведение фирмой маркетинговых мероприятий, когда:

а) фирма является частью или ассоциирована с другим предприятием, которое также выступает производителем или продавцом на зарубежном рынке,
б) имеется некоторое влияние или контроль за маркетинговой деятельностью компании, который исходит из другой страны.

в 60-70 гг. (зарождение международного маркетинга)
интернационализация хозяйственной жизни,

дальнейшая транснационализация деятельности крупнейших компаний;

воздействие научно-технического прогресса на экономические процессы, следствием которого явилась структурная перестройка промышленного производства в развитых капиталистических странах;

существенные перемены в характере товаров, поставляемых на внешние рынки, интенсивное перемещение “ноу-хау”, лицензий, научных разработок, интернационализация НИОКР;

сокращение жизненного цикла многих товаров при одновременном возрастании требований покупателей к новизне, качеству, дизайну, упаковке и другим параметрам импортируемого в страну товара;

растущая тенденция к выравниванию условий спроса и стиля потребления в различных странах;

обострение конкурентной борьбы на мировых рынках, приобретающей в ряде случаев характер торговой или ценовой войны.

бизнес и вступать в международную маркетинговую деятельность:
расширение сбыта,

приобретение ресурсов,
диверсификация источников снабжения и сбыта.

на производство и продвижение продукции;
удлинение жизненного цикла товара;

распределение риска между разными рынками;
координация управления и контроля маркетинговой деятельности из головного офиса;
распределение затрат на НИОКР на больший объем производства;
усиление конкурентных преимуществ компании в результате разработки недифференцированных ценовой и рекламной стратегий фирмы для различных страновых рынков.

которые осуществляют международную деятельность “каскадного” типа, т.е. последовательно осваивают

различные зарубежные рынки.

2. Глобальный международный маркетинг (предприятия сразу выходят на многонациональный рынок).

схеме:
предварительные маркетинговые исследования рынков тех стран, которые могут

представить интерес;
выбор конкретного целевого странового рынка;
разработка стратегии выхода фирмы на рынок;
определение коммерческого предложения в разрезе товаров, услуг и цен, приспособленных к условиям как благоприятной, так и неблагоприятной конъюнктуры;
разработка товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики фирмы;
подбор торгового персонала для реализации экспортной продукции.