Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Современный маркетинг / П. Дойль (peterdoyle)

Сложности управления маркетингом сегодня Жизненные циклы товаров сокращаются Инновации все быстрее копируются конкурентами Товары обновляются чаще и регулярнее, а рынки сливаются«Новый человек» обладает онлайн-поведением и существует параллельно в онлайн- и офлайн-пространствах Необходимо знать мотивы и ценности
Современный маркетинг  / П. Дойль (Peter Doyle)Управленческий процесс, направленный на максимизацию Сложности управления маркетингом сегодня Жизненные циклы товаров сокращаются Инновации все быстрее копируются Положения рыночной экономики, влияющие на маркетинг Потребители стремятся к вознаграждению Индивидуальный выбор: Потребительские выгоды Выгоды (values, ценности) – то, что воспринимает потребитель/покупатель при использовании Классификация выгод Функциональные выгоды: Рациональные – стоимость/выгодность покупки Функциональные – связанные со Маркетинг-микс 5 задач маркетинга по Питеру Дойлю Элементы 4P: Продукт Элементы 4P: Цена (ценовая политика) Цена Элементы 4P: Распределение Политика распределения Элементы 4P: Продвижение От модели 4Р к модели 5Р – добавляем PR Позиционирование процесс создания в сознании покупателя такого образа товара, который будет являться «лучшим выбором» Формула позиционирования
Слайды презентации

Слайд 2 Сложности управления маркетингом сегодня
Жизненные циклы товаров сокращаются

Сложности управления маркетингом сегодня Жизненные циклы товаров сокращаются Инновации все быстрее

Инновации все быстрее копируются конкурентами
Товары обновляются чаще и

регулярнее, а рынки сливаются
«Новый человек» обладает онлайн-поведением и существует параллельно в онлайн- и офлайн-пространствах
Необходимо знать мотивы и ценности потребителей
Потребитель ожидает не товаров, а решений

Слайд 3 Положения рыночной экономики, влияющие на маркетинг
Потребители стремятся

Положения рыночной экономики, влияющие на маркетинг Потребители стремятся к вознаграждению Индивидуальный

к вознаграждению
Индивидуальный выбор: потребители сами выбирают вознаграждение
Потребитель

и компании-продавцы достигают своих целей посредством свободного и конкурентного обмена
Принцип индивидуальной свободы или принцип суверенитета потребителя, когда потребитель сам выбирает, у кого осуществить покупку

Слайд 4 Потребительские выгоды
Выгоды (values, ценности) – то, что

Потребительские выгоды Выгоды (values, ценности) – то, что воспринимает потребитель/покупатель при

воспринимает потребитель/покупатель при использовании продукта
В отличие от характеристик

продукта, воспринимаемые выгоды зависят от конкретного человека

Слайд 5 Классификация выгод
Функциональные выгоды:
Рациональные – стоимость/выгодность

Классификация выгод Функциональные выгоды: Рациональные – стоимость/выгодность покупки Функциональные – связанные

покупки Функциональные – связанные со спецификой товара/товарной группы, удобством

использования или сервиса
Эмоциональные выгоды:
Социальные – демонстрация групповой принадлежности, социального статуса
Эмоциональные – демонстрация индивидуальности Мода = группа + индивидуальность

Слайд 6 Маркетинг-микс

Маркетинг-микс

Слайд 7 5 задач маркетинга по Питеру Дойлю

5 задач маркетинга по Питеру Дойлю

Слайд 8 Элементы 4P: Продукт

Элементы 4P: Продукт

Слайд 9 Элементы 4P: Цена (ценовая политика)

Элементы 4P: Цена (ценовая политика)

Слайд 10 Цена

Цена

Слайд 11 Элементы 4P: Распределение

Элементы 4P: Распределение

Слайд 12 Политика распределения

Политика распределения

Слайд 13 Элементы 4P: Продвижение

Элементы 4P: Продвижение

Слайд 14 От модели 4Р к модели 5Р – добавляем

От модели 4Р к модели 5Р – добавляем PR

Слайд 15 Позиционирование
процесс создания в сознании покупателя такого образа

Позиционирование процесс создания в сознании покупателя такого образа товара, который будет являться «лучшим выбором»

товара, который будет являться «лучшим выбором»


  • Имя файла: sovremennyy-marketing-p-doyl-peterdoyle.pptx
  • Количество просмотров: 162
  • Количество скачиваний: 0