Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Современная концепция маркетинга

Содержание

Таблица 1.1 – Определения маркетинга
Современная концепция маркетинга1 Понятие и сущность маркетинга. Цели, задачи   и Таблица 1.1 – Определения маркетинга Нужда - это испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо, необходимости чего-то. Потребность - это специфическая Цели маркетинга: - максимально высокое потребление, - достижение максимальной потребительской удовлетворенности, - Таблица 1.2 – Группы целей маркетинга Задачи маркетинга: 1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей Принципы маркетинга – это основополагающие правила, положения, обстоятельства, требования, которые лежат в Основные принципы маркетинга:1) производить только то, что нужно потребителю;2) выходить на рынок Функции маркетинга Аналитические функцииПроизводственные функцииСбытовые функцииОрганизационные функции Процесс реализации маркетинга «Концепция» –система взглядов, то или иное понимание явлений, процессов или ведущая мысль, Таблица 1.3 – Эволюция концепций маркетинга Рисунок1.1 - 4 «Р»Комплекс маркетинга – это набор маркетинговых инструментов, которые используются Элементы комплекса маркетинга Сегментация рынка. Маркетинговые исследования1 Понятие и этапы сегментации рынка2 Понятие и процесс Сегмент рынка — это его  часть, образованная по критериям потребительского предпочтения, или совокупность потребителей, Сегментирование рынка — разделение потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках Таблица 2.1 - Критерии определения сегмента рынка Маркетинговое исследование – комплекс упорядоченных мероприятий, проводимых по сбору, анализу и обобщению Этапы маркетингового исследования Типы маркетинговых исследований- стандартные и специальные;- панельные и репликативные;- мультиклиентные и мультиспонсируемые;- Таблица 2.2 - Типы методов МИ по объекту исследования  Маркетинговая информация - совокупность данных, получаемых в ходе исследования процесса обмена между Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических Поведение потребителей и покупателей1 Сущность потребительского поведения. Факторы, оказывающие влияние на поведение Покупатель — физическое или юридическое лицо, осуществляющее оплату деньгами и являющееся приобретателем товара или услуги. Типы потребителей:1. Индивидуальные2. Семьи или домохозяйства3. Посредники4. Снабженцы или представители фирм5. Чиновники или государственные рабочие Модель покупательского поведения Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение Процесс принятия решения о покупке Процесс принятия решения о покупке предприятием Товарная политика1. Товар в комплексе маркетинга. Классификация товаров. 2. Сущность и задачи Товар - это продукция в виде физических объектов, услуги или идеи, предложенная Уровни товара Упаковка – это определенное вместилище или оболочка, в которую помещается данный товар Производственная маркировка Этикетка Кольеретки Вкладыши Клейма и штампы Штриховое кодирование QR - код
Слайды презентации

Слайд 2 Таблица 1.1 – Определения маркетинга

Таблица 1.1 – Определения маркетинга

Слайд 3 Нужда - это испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо, необходимости

Нужда - это испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо, необходимости чего-то. Потребность - это

чего-то.
Потребность - это специфическая форма удовлетворения нужды, соответствующая культурному

уровню и личности индивида.

Слайд 4 Цели маркетинга:

- максимально высокое потребление,
- достижение

Цели маркетинга: - максимально высокое потребление, - достижение максимальной потребительской удовлетворенности,

максимальной потребительской удовлетворенности,
- предоставление максимально широкого выбора,
-

максимальное повышение качества жизни.


Слайд 5 Таблица 1.2 – Группы целей маркетинга

Таблица 1.2 – Группы целей маркетинга

Слайд 6 Задачи маркетинга:
1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных

Задачи маркетинга: 1. Исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных

и потенциальных потребителей продукции фирмы в областях, интересующих фирму.
2.

Маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг фирмы.
3. Анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма, включая исследование деятельности конкурентов.
4. Формирование ассортиментной политики фирмы.
5. Разработка ценовой политики фирмы. 
6.Участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения фирмы, включая разработку ценовой политики.
7. Сбыт продукции и услуг фирмы.
8. Коммуникации маркетинга.
9. Сервисное обслуживание.


Слайд 7 Принципы маркетинга – это основополагающие правила, положения, обстоятельства,

Принципы маркетинга – это основополагающие правила, положения, обстоятельства, требования, которые лежат

требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его

сущность.

Слайд 8 Основные принципы маркетинга:
1) производить только то, что нужно

Основные принципы маркетинга:1) производить только то, что нужно потребителю;2) выходить на

потребителю;
2) выходить на рынок не с предложением товаров и

услуг, а со средствами решения проблем потребителей;
3) организовывать производство товаров только после исследования потребностей потребителей и потребительского спроса;
4) концентрировать усилия на достижении долгосрочного результата в маркетинговой деятельности предприятия;
5) использовать программно-целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей.
6) применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;
7) учитывать социальный и экономический факторы производства и распределения товаров на всех стадиях их жизненного цикла;
8) придерживаться взаимодействия и межотраслевой координации в целях сбалансированности спроса и предложения на рынке;
9) стремиться к активности, даже агрессивности в определенных ситуациях в процессе поиска и формирования конкурентных преимуществ и имиджа предприятия или товаров на рынке.

Слайд 9 Функции маркетинга
Аналитические функции
Производственные функции
Сбытовые функции
Организационные функции

Функции маркетинга Аналитические функцииПроизводственные функцииСбытовые функцииОрганизационные функции

Слайд 10 Процесс реализации маркетинга

Процесс реализации маркетинга

Слайд 11 «Концепция» –система взглядов, то или иное понимание явлений,

«Концепция» –система взглядов, то или иное понимание явлений, процессов или ведущая

процессов или ведущая мысль, единый определяющий замысел.


Концепция в

маркетинге – это комплекс задач, решение которых объективно необходимо для достижения целей предприятия, а так же совокупность принципов, путей и методов их решения.


Слайд 12 Таблица 1.3 – Эволюция концепций маркетинга

Таблица 1.3 – Эволюция концепций маркетинга

Слайд 13 Рисунок1.1 - 4 «Р»
Комплекс маркетинга – это набор

Рисунок1.1 - 4 «Р»Комплекс маркетинга – это набор маркетинговых инструментов, которые

маркетинговых инструментов, которые используются предприятием для решения маркетинговых задач

на целевом рынке.

Слайд 15 Элементы комплекса маркетинга

Элементы комплекса маркетинга

Слайд 16 Сегментация рынка.
Маркетинговые исследования
1 Понятие и этапы сегментации

Сегментация рынка. Маркетинговые исследования1 Понятие и этапы сегментации рынка2 Понятие и

рынка
2 Понятие и процесс маркетингового исследования.
3 Характеристика отдельных

видов и методов исследований
4 Система маркетинговой информации

Слайд 17 Сегмент рынка — это его  часть, образованная по критериям потребительского

Сегмент рынка — это его  часть, образованная по критериям потребительского предпочтения, или совокупность

предпочтения, или совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и

тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

Слайд 18 Сегментирование рынка — разделение потребителей на группы на основе

Сегментирование рынка — разделение потребителей на группы на основе различий в нуждах,

различий в нуждах, характеристиках или поведении, для обслуживания которых

могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы.

Слайд 19 Таблица 2.1 - Критерии определения сегмента рынка

Таблица 2.1 - Критерии определения сегмента рынка

Слайд 21 Маркетинговое исследование – комплекс упорядоченных мероприятий, проводимых по

Маркетинговое исследование – комплекс упорядоченных мероприятий, проводимых по сбору, анализу и

сбору, анализу и обобщению маркетинговой информации с целью совершенствования

процесса разработки, продвижения и сбыта товаров, а так же принятия решений в области маркетинга.

Направления маркетинговых исследований:

Исследование рынка
Исследование потребителей
Исследование конкурентов
Исследование посредников
Исследование товара
Исследование системы распределения и сбыта


Слайд 22 Этапы маркетингового исследования

Этапы маркетингового исследования

Слайд 23 Типы маркетинговых исследований
- стандартные и специальные;
- панельные и

Типы маркетинговых исследований- стандартные и специальные;- панельные и репликативные;- мультиклиентные и

репликативные;
- мультиклиентные и мультиспонсируемые;
- постоянные и разовые;
- качественные и

количественные;
- поисковые, описательные и пояснительные;
- кабинетные и полевые.

Слайд 24 Таблица 2.2 - Типы методов МИ по объекту исследования
 

Таблица 2.2 - Типы методов МИ по объекту исследования 

Слайд 25 Маркетинговая информация - совокупность данных, получаемых в ходе

Маркетинговая информация - совокупность данных, получаемых в ходе исследования процесса обмена

исследования процесса обмена между всеми субъектами рыночной системы, используемых

в сфере маркетинга.

Требования к информации:

объективность,
полнота,
структурированность,
точность,
достоверность.


Слайд 26 Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи

Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и

людей, оборудования и методических приёмов, предназначенная для сбора, классификации,

анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования её распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за использованием маркетинговых мероприятий.

Слайд 28 Поведение потребителей и покупателей
1 Сущность потребительского поведения. Факторы,

Поведение потребителей и покупателей1 Сущность потребительского поведения. Факторы, оказывающие влияние на

оказывающие влияние на поведение потребителей.
2 Процесс принятия решения о

покупке.
3 Модели поведения покупателей на промышленных рынках.

Слайд 29 Покупатель — физическое или юридическое лицо, осуществляющее оплату деньгами и

Покупатель — физическое или юридическое лицо, осуществляющее оплату деньгами и являющееся приобретателем товара или услуги.

являющееся приобретателем товара или услуги. Потребитель – физическое лицо, имеющее намерение заказать или

приобрести либо заказывающее, приобретающее товар (работу, услугу) или использующее товар (результат работы, услугу) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.

Слайд 30 Типы потребителей:
1. Индивидуальные
2. Семьи или домохозяйства
3. Посредники
4. Снабженцы

Типы потребителей:1. Индивидуальные2. Семьи или домохозяйства3. Посредники4. Снабженцы или представители фирм5. Чиновники или государственные рабочие

или представители фирм
5. Чиновники или государственные рабочие


Слайд 31 Модель покупательского поведения

Модель покупательского поведения

Слайд 32 Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение

Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение

Слайд 33 Процесс принятия решения о покупке

Процесс принятия решения о покупке

Слайд 35 Процесс принятия решения о покупке предприятием

Процесс принятия решения о покупке предприятием

Слайд 36 Товарная политика
1. Товар в комплексе маркетинга. Классификация товаров.

Товарная политика1. Товар в комплексе маркетинга. Классификация товаров. 2. Сущность и


2. Сущность и задачи товарной политики. Номенклатура товаров. Ассортиментная

политика предприятия
3. Концепция жизненного цикла товара.
4. Упаковка и маркировка товара

Слайд 37 Товар - это продукция в виде физических объектов,

Товар - это продукция в виде физических объектов, услуги или идеи,

услуги или идеи, предложенная рынку для продажи или обмена.

Услуга - это предлагаемый к продаже товар, который состоит из действий, преимущества или возможности удовлетворения.

Слайд 39 Уровни товара

Уровни товара

Слайд 44 Упаковка – это определенное вместилище или оболочка, в

Упаковка – это определенное вместилище или оболочка, в которую помещается данный

которую помещается данный товар и которая в большинстве своем

надлежащим образом оформлена.

Слайд 45 Производственная маркировка

Производственная маркировка

Слайд 46 Этикетка

Этикетка

Слайд 47 Кольеретки

Кольеретки

Слайд 48 Вкладыши

Вкладыши

Слайд 50 Клейма и штампы

Клейма и штампы

Слайд 52 Штриховое кодирование

Штриховое кодирование

  • Имя файла: sovremennaya-kontseptsiya-marketinga.pptx
  • Количество просмотров: 88
  • Количество скачиваний: 1
- Предыдущая What time is it?
Следующая - Москва