Презентация на тему Содержание и сущность маркетинга

рынка, рынковедение.

и назывался сбытовым.

процесс концентрации и централизации капитала;
Появление монополистических союзов;
Отдаление производителя от

– первая половина 70-х гг.)

возникновения новых производств;
Выход разделения труда на национальные границы.

половина 70-х годов по настоящее время)

современного бизнеса, его философию, основное средство коммуникативности между фирмой

использование методов маркетинга на рынке средств производства, рынке услуг,

Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий по

к товарам, которые широко распространены и доступны по цене,

благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплутационные свойства

будут покупать товары организации в достаточных количествах, если не

что нередко приводит к негативному результату.

является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение

и концепция маркетинга с одновременным сохранением благополучия потребителей и

большое количество школ и подходов к этой теории, а

нужд и потребностей посредством обмена
Дж. Дэвидсон: Маркетинг состоит в

успешной организации распределения произведенных производителями товаров и услуг в

деятельностью фирмы.

– это четыре «P» (товар, цена, товародвижение, продвижение).
Дж. Маккарти

обеспечивает себе определенную позицию на рынке.

есть общее:
Маркетинг нацелен на выявление, активное моделирование потребностей и

можете, а то, что нужно сейчас или будет нужно

безразличны к нему

потребители не удовлетворены существующими продуктами

спроса

сбыта

организации по его удовлетворению

вредные для здоровья или нерациональные с общественной точки зрения.

своим сотрудникам реализовать себя;
Достижение лидерства на рынке или в

конкретны, ситуационны, а значит, пересматриваются в связи с изменением

выражены в цифрах;
Ограничены временными рамками;
Гибки, ситуационны, могут корректироваться в

в пределах….;
Увеличение доли фирмы на рынке до …%)
Долгосрочные
(максимально полное

Среднесрочные
(разработка новых моделей А,Б,С;
Исследование рынка N)

Краткосрочные
(изучение конкурентов модели А)

рыночной деятельности предприятия черпает из окружающей (внешней) среды.

Количественная мера

и контроля

рынка
Изучение товарной структуры рынка
Анализ внутренней среды предприятия

материально-технического обслуживания
Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции

системы формирования спроса и стимулирования сбыта ФОССТИС
Проведение целенаправленной товарной

на предприятии
Информационное обеспечение управление маркетингом
Коммуникативная подфункция маркетинга (Организация системы

служба