Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Рекламные исследования

Содержание

Рекламные исследования можно определить как систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий.
Рекламные  исследования Рекламные исследования можно определить как систематизированный сбор и анализ информации с целью Рекламные исследования призваны решать следующие основные задачи: измерение (контроль) эффективности рекламыопределение характеристик Процесс проведения исследования состоит из следующих этапов: Определение проблемы и формулирование Первым этапом является определение проблемы и формулирование целей исследования. Второй этап маркетингового исследования – отбор источников информации. Исследователь Вторичная информация данные, собранные ранее для каких-либо иных целей.  Преимущества: относительная Целью рекламных исследований   получение информации о содержании рекламы, об идеях, Источник вторичных данныхбухгалтерская отчетность фирмы материалы периодических изданийпубликации исследовательских организаций компьютерные базы данных и т. д. Первичные данные Эти тенденции предопределили разделение рекламных исследований на два направления: кабинетное исследование и полевое исследование. Кабинетное исследование – обработка уже существующей вторичной информации («исследование за письменным столом»).   Полевое исследование – сбор и обработка данных специально для Достоинства полевого исследования: данные собираются в соответствии с точными целями исследовательской Виды исследований и методик: НаблюдениеОпросЭкспериментфокус-группыпроекционные методы и физиологические измерения. Наблюдениев исследованиях рекламы представляет собой метод сбора первичной рекламной информации об изучаемом Опрос заключается в сборе первичной информации путем прямой постановки вопросов людям относительно Экспериментпредназначен для измерения фактического причинно-следственного соотношения. Экспериментальные исследования требуют отбора сопоставимых между Метод фокус-группы представляет собой групповую дискуссию под руководством специалиста, именуемого модератором. Приглашается Проекционные методы. При использовании проекционных методов респонденты помещаются в определенные имитируемые ситуации
Слайды презентации

Слайд 2 Рекламные исследования можно определить как систематизированный сбор и

Рекламные исследования можно определить как систематизированный сбор и анализ информации с

анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий.


Слайд 3 Рекламные исследования призваны решать следующие основные задачи:
измерение (контроль)

Рекламные исследования призваны решать следующие основные задачи: измерение (контроль) эффективности рекламыопределение

эффективности рекламы
определение характеристик носителей рекламы для выбора наиболее соответствующих

целям продвижения
измерение основных показателей медиаканала
тестирование сценария (идеи, концепции и т. д.), деятельности по продвижению товара 


Слайд 4 Процесс проведения исследования состоит из следующих этапов:

Определение проблемы

Процесс проведения исследования состоит из следующих этапов: Определение проблемы и

и формулирование целей исследования
Отбор источников информации
Непосредственное проведение исследования
Анализ данных

и отчет


Слайд 5 Первым этапом является определение проблемы и

Первым этапом является определение проблемы и формулирование целей исследования.

формулирование целей исследования.




Слайд 6 Второй этап маркетингового исследования –

Второй этап маркетингового исследования – отбор источников информации. Исследователь

отбор источников информации. Исследователь может собирать вторичную или первичную

информацию.

Слайд 7 Вторичная информация данные, собранные ранее для каких-либо иных целей.

Вторичная информация данные, собранные ранее для каких-либо иных целей. Преимущества: относительная


Преимущества: относительная дешевизна и быстрота получения.
Недостатки: не всегда

подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера, информация может быть устаревшей; методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования.
 


Слайд 8 Целью рекламных исследований
получение информации о

Целью рекламных исследований  получение информации о содержании рекламы, об идеях,

содержании рекламы, об идеях, заложенных в рекламном сообщении, определение

оптимальных медиаканалов и медианосителей и т.п.

Слайд 9 Источник вторичных данных
бухгалтерская отчетность
фирмы
материалы периодических изданий
публикации

Источник вторичных данныхбухгалтерская отчетность фирмы материалы периодических изданийпубликации исследовательских организаций компьютерные базы данных и т. д.

исследовательских организаций
компьютерные базы данных и т. д.


Слайд 10 Первичные данные

Первичные данные

Слайд 11 Эти тенденции предопределили разделение рекламных исследований

Эти тенденции предопределили разделение рекламных исследований на два направления: кабинетное исследование и полевое исследование.

на два направления: кабинетное исследование и полевое исследование.


Слайд 12 Кабинетное исследование – обработка уже существующей

Кабинетное исследование – обработка уже существующей вторичной информации («исследование за письменным столом»).  

вторичной информации («исследование за письменным столом»).
 



Слайд 13 Полевое исследование – сбор и

Полевое исследование – сбор и обработка данных специально для

обработка данных специально для конкретного рекламного анализа. Основывается на

первичной информации.



Слайд 14 Достоинства полевого исследования: данные собираются в соответствии

Достоинства полевого исследования: данные собираются в соответствии с точными целями

с точными целями исследовательской задачи, методология сбора данных контролируется,

все результаты доступны для предприятия и могут быть засекречены.
Недостатки исследования: значительные затраты материальных и трудовых ресурсов

Слайд 15 Виды исследований и методик:
Наблюдение
Опрос
Эксперимент
фокус-группы
проекционные методы и физиологические

Виды исследований и методик: НаблюдениеОпросЭкспериментфокус-группыпроекционные методы и физиологические измерения.

измерения.


Слайд 16 Наблюдение
в исследованиях рекламы представляет собой метод сбора первичной

Наблюдениев исследованиях рекламы представляет собой метод сбора первичной рекламной информации об

рекламной информации об изучаемом объекте путем наблюдения за выбранными

группами людей, действиями и ситуациями.


Слайд 17 Опрос
заключается в сборе первичной информации путем прямой

Опрос заключается в сборе первичной информации путем прямой постановки вопросов людям

постановки вопросов людям относительно уровня их знаний, отношения к

продукту, предпочтений и покупательского поведения.

Слайд 18 Эксперимент
предназначен для измерения фактического причинно-следственного соотношения. Экспериментальные исследования

Экспериментпредназначен для измерения фактического причинно-следственного соотношения. Экспериментальные исследования требуют отбора сопоставимых

требуют отбора сопоставимых между собой групп субъектов, создания для

этих групп разной обстановки, контроля за переменными составляющими и установления степени значимости наблюдаемых различий.

Слайд 19 Метод фокус-группы
представляет собой групповую дискуссию под руководством

Метод фокус-группы представляет собой групповую дискуссию под руководством специалиста, именуемого модератором.

специалиста, именуемого модератором. Приглашается приблизительно 8–12 человек из числа

типичных представителей целевого рынка (покупателей) фирмы. На заседании группы обсуждается рекламное обращение (концепция рекламной компании).

  • Имя файла: reklamnye-issledovaniya.pptx
  • Количество просмотров: 91
  • Количество скачиваний: 1