Презентация на тему Реклама в торговле презентация урока для интерактивной доски

оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью

привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.

1. История рекламы.
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба, высеченные на камне надписи.
Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах являлся так называемый институт глашатаев. Профессия глашатая предназначалась для повседневного информирования больших скоплений людей.

1450-е годы Гутенберг изобрел печатный станок. Прошло 22 года

и появилось первое печатное рекламное объявление. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника. Первая французская еженедельная газетта, начала выходить 30 мая 1631 года под названием "Gazette".

чисто рекламное издание "Public Advertiser" (Публичный рекламист). Редакция помещалась

на Таймс-стрит. Много позже эта улица станет улицей газетчиков и символом английской прессы.
С именем Бенджамин Франклин связывают расцвет рекламы в США, называя его отцом рекламы. Его "Газетт" не только имела самый большой тираж, но и самый большой объем рекламных объявлений среди всех издательских коллегий Америки.

ярмарках раздавались многочисленные крики, призывающие покупать тот или иной

товар. Однако, неизвестно существовали ли специальные торговые глашатаи или купцы сами своим криком рекламировали товар.
В 17-18 веках в России стали появляться афиши. Рекламировались обычно частные и правительственные мероприятия.
В 1897 году в Санкт-Петербурге была проведена первая выставка афиш и плакатов. На ней было собрано более 700 листов из разных стран. Наиболее выдающимися русскими художниками, которые рисовали плакаты, в то время считались В. А. Андреев, И. Порфиров, С. С. Соломко и И. С. Галкин.

реклама в России стала развиваться особенно активно. В 80-е

и 90-е годы было издано больше трудов по рекламе, чем за все предыдущие семьдесят лет.
В период "Перестройки" методы политической пропаганды оказали некоторое влияние на развития рекламы. Благодаря ним ложные инвестиционные фонды, такие, как "Чара" и "МММ" смогли стать известными, популярными и смогли обмануть миллионы вкладчиков.

современном мире представляет собой сложное социальное явление, далеко шагнувшее

за рамки вида трудовой деятельности человека. Она представляет собой не просто бизнес, а значительно более широкое явление, охватывающее или по меньшей мере оказывающее влияние почти на все сферы жизни общества:

(реклама выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества);
нравственно-правовую

(цивилизованная реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);
культурно-образовательную.

время, можно назвать переход общества с технологической на новую,

информационную, стадию развития. Развитые страны Запада уже вступили по существу в новую эпоху — эпоху глобальных информационных процессов. И реклама как ее отражение приобрела и продолжает приобретать новые специфические черты.

роста экономики и производства в странах мира. На этом

фоне ужесточается конкуренция производителей, увеличиваются трудности сбыта продукции. Чтобы выжить, им приходится прибегать к особым, дополнительным методам сбыта своей продукции, в частности к широкому или целевому использованию рекламы.
2. Реклама в современном производстве представляет собой совокупность элементов маркетинга, направленных на способствование продвижению и сбыту товара на рынке.
3. Отличительной чертой современной рекламы является ее многофункциональность. Речь идет о целой системе специфических функций, которые возникли в процессе развития рекламы на протяжении последних десятилетий.

форм. Последние два-три десятилетия ее развития привели к созданию

особой разновидности рекламы — рекламы, формирующей бренд-имидж товара.
5. Характерной особенностью рекламы является превращение ее в отдельную отрасль экономики страны, а именно рекламный бизнес.
6. Отличительной чертой современного рекламного бизнеса является широкая исследовательская деятельность во всех его областях. В развитых странах работают сотни организаций, специализирующихся на рекламных исследованиях.

возможных тенденций развития рекламы в будущем и факторов, их

определяющих.
1.Предстоят большие демографические изменения в мире в будущем. Так, по прогнозам, значительно увеличится доля людей пенсионного возраста в населении развитых стран, а также в европейских странах бывшего социалистического лагеря. Этот фактор самым прямым образом повлияет на рынок, вызвав необходимость переориентации сбыта и рекламы товаров на покупательские сегменты по возрастному цензу.
2. Специалисты маркетингового и рекламного менеджмента прогнозируют в будущем очень высокую степень изменчивости покупательских вкусов и поведения. Эта изменчивость будет связана с перенасыщенностью рынка хорошими, качественными товарами, что обеспечит потребителю высокую степень свободы выбора.

рекламы. Едва ли в будущем сохранится значение современных брендов,

которые по существу были созданы рекламой и являлись в свое время предметом исследований и открытием рекламного менеджмента. Рекламодателям, скорее всего придется переориентироваться на завоевание всякий раз внимания нового потенциального покупателя. Расчет на бренд или на старого клиента в такой ситуации будет неэффективным. Таким образом, реклама будущего, вероятно, должна стать более яркой, красочной, эмоциональной, чтобы привлечь внимание «искушенного» потребителя. Возможно, возникнет необходимость в кардинально новых художественных способах ее исполнения.

с выгодной стороны продукт не сам по себе, а

как средство удовлетворения запросов тех потребителей, которым адресовано рекламное сообщение. Необходимо иметь в виду следующее: чем неожиданнее рекламная информация, выше степень ее новизны, тем выше ее эмоциональный эффект и действенность.
Весьма важным является обеспечение с помощью рекламы ассоциативного образа. Например, для медикаментов, таким образом, служит здоровье, для косметики — молодость и красота, для бытовых приборов — комфорт и уют.

лучше».
При написании текста рекламного сообщения «не петляйте» вокруг

да около — сразу переходите к делу.
Сообщение должно быть достоверным. Все сведения, указанные в рекламе, должны быть правдивыми. Избегайте лжи: она рано или поздно откроется.
Сообщение должно быть понятным. Говорите с покупателем на его языке. Учитывайте особенности языка, традиции, образ жизни тех, к кому вы обращаетесь.
Необходимо сформулировать броские заголовки и подзаголовки в рекламных проспектах и каталогах вашей продукции. Используйте в рекламе простой язык, общедоступные термины и выражения.

первоначально определяются ее цели и объекты.
Затем анализируется рекламная практика

конкурентов.
После этого выбираются вид и средства рекламы.
Далее определяется общий творческий подход (концепция дизайна) и формулируется идея рекламного сообщения.
Наконец, осуществляются разработка и сравнительный анализ вариантов рекламных сообщений (варианты сопоставляются по тону, цветовой гамме, формам обращения и т.п.).