Презентация на тему Почему маркетинг называют концепцией управления предприятием в условиях рынка?

в США начато чтение самостоятельного курса маркетинга 1908 – создана

первая коммерческая маркетинговая организация, формируются первые отделы маркетинга на предприятиях США 1920 - организационно оформилась Международная торговая палата 1926 - в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На ее основе сформировано Американское общество маркетинга 1930- 1940 - созданы национальные ассоциации маркетинга в большинстве экономически развитых стран 1950-1960 - сформирована Международная федерация маркетинга, Европейское общество по вопросам общественного мнения и маркетинга, Европейская Академия маркетинга 1976 - создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР 1980 - введен курс маркетинга в ряде экономических ВУЗов СССР 1990г.- принято Постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР» 1992 - в России начато издание журнала «Маркетинг» 1993 - начато издание журнала «Спрос» 1995 - создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ)

потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;
2) полное

удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;
3) присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции;
4) постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;
5) единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

выбора потребителей,
максимизация качества жизни.

среды;
• исследование рынков;
• изучение потребителей;
• изучение

конкурентов;
• сегментация рынков;
• позиционирование продукта;
• выбор целевых рынков.

маркетинга;
• разработка бюджета маркетинга;
• определение номенклатуры (ассортимента)

выпускаемых продуктов;
• определение направлений развития выпускаемых и разработки новых продуктов;
• разработка марки продукта;
• разработка упаковки;
• разработка этикеток, инструкций по применению, другой сопровождающей продукт документации;
• определение цен, величины и направления их изменений;
• оценка и выбор каналов товародвижения;
• выбор торговых посредников;
• заключение договоров с конечными потребителями и торговыми посредниками;
• доставка продуктов потребителям,
• рекламная деятельность;
• деятельность по стимулированию продаж;
• осуществление персональных продаж;
• осуществление связей с общественностью;
• организация и проведение выставок и ярмарок;
• осуществление прямого маркетинга;
• определение характера послепродажного обслуживания.

структуры управления маркетингом;
• выработка предложений по повышению роли

маркетинга в организации;
• выработка предложений по совершенствованию распределения задач, обязанностей и прав в службе маркетинга;
• выработка предложений по совершенствованию взаимодействия службы маркетинга с другими подразделениями организации;
• повышение квалификации сотрудников в области маркетинга.

труда сотрудников службы маркетинга и торгового персонала,
-разработка программы мотивации

администрации компаний- посредников

инструментов маркетинговой деятельности (рекламы, сбыта, персональной продажи и т.п.);

• контроль годового плана маркетинга;
• контроль стратегического плана маркетинга (аудит маркетинга).

= ожиданиям = удовлетворение ;

характеристики > ожиданий = рождается

энтузиазм

маркетинга

маркетинг
 Индивидуализированный подход к маркетингу

маркетинг (разновидность международного маркетинга)

маркетинга.
Стратегия маркетинга.
Матричные методы

как некий объект для изучения с большим диапазоном внутренних

и внешних причинно-следственных связей.

Комплексный подход позволяет исследовать рыночную ситуацию, рассматривая ее как объект, имеющий разные направления.

Программно-целевое планирование - необходимо при выработке и реализации стратегии и тактики маркетинга.

из ряда альтернативных решений наиболее благоприятного (с минимальными расходами,

максимальной прибылью, наименьшими затратами времени или усилий) применяется при решении ряда проблем маркетинга.

При решении проблем выбора очередности обслуживания заказчиков, составления графиков поставок товаров и других аналогичных задач применяются методы теории массового обслуживания.

Теория связи, рассматривающая механизм «прямых обратных связей», позволяет получить сигнальную информацию о процессах, выходящих за пределы установленных параметров.

Методы теории вероятностей помогают принимать решения, которые сводятся к определению значения вероятностей наступления определенных событий и выбору из возможных действий наиболее предпочтительного.

Метод сетевого планирования дает возможность регулировать последовательность и взаимозависимость отдельных видов работ или операций в рамках какой-либо программы.

действиями или процессами можно описать с помощью методов моделирования.

Особое место в методическом арсенале маркетинга занимают методы экспертных оценок. Они позволяют достаточно быстро получить ответ о возможных процессах развития того или иного события на рынке, выявить сильные и слабые стороны предприятия, оценить эффективность тех или иных маркетинговых мероприятий.
Изучается мотивация поведения потребителей на рынке, исследуется восприятие ими рекламных мероприятий, образа товара. Широко применяются психологические тесты, мотивационный анализ.
Методы социологии позволяют исследовать процессы распространения информации на рынке, выявлять отношение потребителей к нововведениям, изучать развитие различных сфер жизнедеятельности человека, его ценностных ориентаций.