Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Обратная связь

Презентация на тему Методы оценки стоимости бренда

Содержание

2. Что такое «бренд»?«Бренд – это имя, термин,
3. Типы брендов по предметной направленностиТоварные брендыБренды событийСервисные брендыОрганизационные брендыЛичные брендыГеографические бренды
4. Когда применяется стоимостная оценка брендавнесение прав на
5. Международный стандарт2010 г.- Международная организация по стандартизации выпустила новый стандарт - ISO 10668
6. Требования по ISO 10668 открытостьвалидностьнадежностьдостаточностьобъективностьвключение соответствующие финансовых,
7. Основные подходы к оценке брендовДоходныйЗатратныйРыночный
8. Методы доходного подходаМетод освобождения от роялти (P.
9. Методы затратного подходаМетоды суммарных издержек или затрат
10. Метод компании InterbrandЭтапы:Финансовый прогнозОценка роли брендаОценка силы брендаРасчет стоимости бренда
15. Нормативные документы по оценке бренда в РоссииФедеральный
16. Проблемы, возникающие при оценке стоимости брендаЗаконодательно не
17. Список литературыAaker, D. Managing Brand Equity. New
18. Скачать презентацию
19. Похожие презентации

Что такое «бренд»?«Бренд – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов» (Американская ассоциация маркетинга)

Главная
Разное
Методы оценки стоимости бренда

Методы оценки стоимости брендаМингачева ГульнараММР151

Что такое «бренд»?«Бренд – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их

Типы брендов по предметной направленностиТоварные брендыБренды событийСервисные брендыОрганизационные брендыЛичные брендыГеографические бренды

Когда применяется стоимостная оценка брендавнесение прав на товарные знаки в качестве вклада

Международный стандарт2010 г.- Международная организация по стандартизации выпустила новый стандарт - ISO 10668

Требования по ISO 10668 открытостьвалидностьнадежностьдостаточностьобъективностьвключение соответствующие финансовых, поведенческих и правовых параметров, являющихся

Основные подходы к оценке брендовДоходныйЗатратныйРыночный

Методы доходного подходаМетод освобождения от роялти (P. Barwise et al.,1989; G.Smith and

Методы затратного подходаМетоды суммарных издержек или затрат (D. Haigh, 1997)Метод восстановительной стоимости

Метод компании InterbrandЭтапы:Финансовый прогнозОценка роли брендаОценка силы брендаРасчет стоимости бренда

Нормативные документы по оценке бренда в РоссииФедеральный Закон от 29 июля 1998

Проблемы, возникающие при оценке стоимости брендаЗаконодательно не определено понятие «бренд»Методики оценки брендов

Список литературыЖукова Н.Ю., Матасов Г.М. Как оценить стоимость бренда: модификация модели Hirose

Слайды презентации

Слайд 2 Что такое «бренд»?
«Бренд – это имя, термин, знак,

Что такое «бренд»?«Бренд – это имя, термин, знак, символ, рисунок или

символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров

или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов» (Американская ассоциация маркетинга)

Слайд 3 Типы брендов по предметной направленности
Товарные бренды
Бренды событий
Сервисные бренды
Организационные

бренды
Личные бренды
Географические бренды

Слайд 4 Когда применяется стоимостная оценка бренда
внесение прав на товарные

Когда применяется стоимостная оценка брендавнесение прав на товарные знаки в качестве

знаки в качестве вклада в уставной капитал
определение условий передачи

лицензий или франчайзинге
приватизация государственных предприятий для более объективной оценки приватизируемых активов
слияния и поглощения для более объективной оценки стоимости бизнеса
судебные разбирательства
проведение первичного публичного предложения и переговорах с потенциальными инвесторами
оценка эффективности инвестиций в маркетинговые программы
разработка экономически обоснованных программ развития бренда
и т.д.

Слайд 5 Международный стандарт
2010 г.
- Международная организация по стандартизации выпустила

новый стандарт - ISO 10668

Слайд 6 Требования по ISO 10668
открытость
валидность
надежность
достаточность
объективность
включение соответствующие финансовых, поведенческих

и правовых параметров, являющихся составной частью общей оценки
отчет об

оценке должен содержать предполагаемое использование, адресат, описание идентифицированного бренда, информацию об оценщике, дату оценки и отчетную дату
концепция: стоимость бренда представляет экономическую выгоду, приносимую им в течение ожидаемого срока полезной службы. (Foster, 2011)

Слайд 7 Основные подходы к оценке брендов
Доходный
Затратный
Рыночный

Слайд 8 Методы доходного подхода
Метод освобождения от роялти (P. Barwise

Методы доходного подходаМетод освобождения от роялти (P. Barwise et al.,1989; G.Smith

et al.,1989; G.Smith and R. Parr, 2000)
Метод ценовой премии

(D. Aaker, 1991)
Метод анализа силы бренда (R. Zimmermann, 2001)
Метод превышения денежных потоков (P. Fernandez, 2001)

Слайд 9 Методы затратного подхода
Методы суммарных издержек или затрат (D.

Методы затратного подходаМетоды суммарных издержек или затрат (D. Haigh, 1997)Метод восстановительной

Haigh, 1997)
Метод восстановительной стоимости марки (G. Smith, 1997)
Методы капитализации

затрат на бренд (M. Boos, 2000)

Слайд 10 Метод компании Interbrand
Этапы:
Финансовый прогноз
Оценка роли бренда
Оценка силы бренда
Расчет

стоимости бренда

Слайд 11

Слайд 12

Слайд 13

Слайд 14

Слайд 15 Нормативные документы по оценке бренда в России
Федеральный Закон

Нормативные документы по оценке бренда в РоссииФедеральный Закон от 29 июля

от 29 июля 1998 г. №135-ФЗ «Об оценочной деятельности

в РФ»
Федеральный стандарт оценки «Общие понятия оценки, подходы к оценке и требования к проведению оценки» (ФСО №1), утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2007 г. №256
Федеральный стандарт оценки «Цель оценки и виды стоимости» (ФСО №2), утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2007 г. №255
Федеральный стандарт оценки «Требования к отчету об оценке» (ФСО №3), утвержденный Приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2007 г. №254

Слайд 16 Проблемы, возникающие при оценке стоимости бренда
Законодательно не определено

Проблемы, возникающие при оценке стоимости брендаЗаконодательно не определено понятие «бренд»Методики оценки

понятие «бренд»
Методики оценки брендов крайне разнообразны
Закономерности, выявленные между стоимостью

брендов и различными стоимостными показателями компаний, на деле являются применимы в конкретном частном случае

Слайд 17 Список литературы
Aaker, D. Managing Brand Equity. New York:

The Free Press, 1991.
Barwise et al, (1989), Accounting for

Brands, London: The London Business School and The Institute of Chartered Accountants in England and Wales.
Boos M. International Transfer Pricing: The Valuation of Intangible Assets // Kluwer Law International Journal. 2003. Vol. 3. P. 24 35.
Interbrand [Электронный ресурс] Режим доступа: http://interbrand.com/
Fernandez P. What’s In A Name? // The Journal of Brand Management. 2001. Vol.4. P.9-28.
Foster D. ISO 10668 and brand valuations: a summary, 2011.
Smith G., Parr R. Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets // John Wiley&Sons.1983. Vol.3. P. 5 12.