рекламы в мире и в России
Специфика российского рынка
наружной рекламыОсновные типы рекламоносителей в наружной рекламе. Сетевые форматы.
Ценообразование в сегменте наружной рекламы.
ПЛАН ЛЕКЦИИ 11
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему МЕДИАЭКОНОМИКА ИРЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС
Содержание
- 2. Наружная реклама и медиа индустрияОбщая характеристика рынка
- 3. ИСТОЧНИК: CARAT INTERNATIONAL МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ
- 4. ПРИЗНАКИ МЕДИА:Массовость – например, не менее 1000
- 5. Outdoor AdvertisingIndoor AdvertisingOut of home(OOH)Реклама на транспортеВнешняя рекламаТранзитная рекламаНАРУЖНАЯ РЕКЛАМАНАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ
- 6. Outdoor AdvertisingIndoor AdvertisingOut of home(OOH)Реклама на транспортеВнешняя рекламаТранзитная рекламаНАРУЖНАЯ РЕКЛАМА=+===+=НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ
- 7. Outdoor AdvertisingIndoor AdvertisingOut of home(OOH)Транзитная рекламаOOH –
- 8. Особенности наружной рекламы как бизнеса:Высокая зависимость от
- 9. Объем мирового рынка наружной рекламы в 2000-2010 гг., млрд.долл.РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
- 10. Объем российского рынка наружной рекламы в 2000-2011 гг., млрд.руб.РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
- 11. - 40%+18%* наружная реклама, ВКЛЮЧАЯ
- 12. Источник: ZenithOptimedia - Advertising Expenditure Forecasts - December 2010ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ
- 13. Источник: АКАРИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В РОССИИ
- 14. ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA, АКАРСТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г.:РОССИЯ vs. МИР
- 15. Телевидениерадиопрессанаружная рекламаинтернетрынок в целомИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ,2008-2011 гг.ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ
- 16. * наружная реклама, включая рекламу
- 17. +21% -44%+24%ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ОБЪЕМЫ ПЛОЩАДЕЙ
- 18. ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA РОССИЯ И МИРОВОЙ РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ,2010 г.
- 19. ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA РОССИЯ И ЕВРОПЕЙСКИЙ РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ,2010 г.
- 20. Основная особенность российского рынка наружной рекламы –
- 21. Причины высокой доли наружной рекламы в России:Огромная
- 22. Крупнейшие рекламодатели на российском рынке наружной рекламы в 2000-2008 гг.СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
- 23. биллборд (3х6)сити-формат (1.2х1.8)пиллар (3.0х1.4)Основные сетевые форматыОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
- 24. суперсайт (5х15, 4х12)крышная установка (до 200 кв.м)перетяжки
- 25. Доли сетевых форматов, %Доли несетевых форматов, %20102011*
- 26. Доли сетевых форматов, %Доли несетевых форматов, %20102011*
- 27. Причины значительного снижения доли наружной рекламы в
- 28. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО
- 29. * наружная реклама, включая рекламу
- 30. * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте
- 31. * наружная реклама, исключая рекламу
- 32. Санкт-Петербург48 регионовМосква1 17592734620091 05577227620081 9071 246484527443786Средняя по
- 33. КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЖЕННОСТЬРЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2008-2011
- 34. +21%+24%+23%+23%+41%+25%+32%+18%+18%+28%+27%+25%Доля, %крупныесредниекрупныесредниеРекламные бюджеты, млн. руб.+24%+23%+21%+20%8%+27%+28%* наружная реклама,
- 35. +6%+1%+0%Доля, %крупныесредниекрупныесредниеОбъемы площадей, тыс. кв. м.+1%+5%-3%-1%+5%-3%-0%+0%+8%-10%+3%-1%0%+0%-1%+3%+3%ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ДОЛИ ТОП-10 ОПЕРАТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2009-2011 гг.
- 36. * наружная реклама, исключая рекламу
- 37. На величину стоимости размещения наружной рекламы влияют:тип
- 38. За срочность размещения За бронирование За
- 39. Агентские Объемные За сторону рекламоносителя За
- 40. Скачать презентацию
- 41. Похожие презентации
Наружная реклама и медиа индустрияОбщая характеристика рынка наружной рекламы в мире и в России Специфика российского рынка наружной рекламыОсновные типы рекламоносителей в наружной рекламе. Сетевые форматы. Ценообразование в сегменте наружной рекламы.ПЛАН ЛЕКЦИИ 11
Слайд 2
Наружная реклама и медиа индустрия
Общая характеристика рынка наружной
рекламы в мире и в России
наружной рекламыОсновные типы рекламоносителей в наружной рекламе. Сетевые форматы.
Ценообразование в сегменте наружной рекламы.
Слайд 4
ПРИЗНАКИ МЕДИА:
Массовость – например, не менее 1000 экземпляров
издания
Регулярность – периодичность выхода не менее 1 раза в
годОдин источник (отправитель) – много получателей
Вопрос: НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА это МЕДИА?
Обычно считается, что НР не является медиа, но доказательств особых не приводится.
Чаще всего говорят, что НР не медиа потому что к медиа относятся только средства, специально созданные для распространения информации.
НО!
Если учитывать общепринятые признаки МЕДИА, то НР к ним, безусловно, относится.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ
Слайд 5
Outdoor Advertising
Indoor Advertising
Out of home
(OOH)
Реклама на транспорте
Внешняя реклама
Транзитная
реклама
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ
Слайд 6
Outdoor Advertising
Indoor Advertising
Out of home
(OOH)
Реклама на транспорте
Внешняя реклама
Транзитная
реклама
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
=
+
=
=
=
+
=
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ
Слайд 7
Outdoor Advertising
Indoor Advertising
Out of home
(OOH)
Транзитная реклама
OOH – рекламоносители,
расположенные вне дома, включающие в себя рекламу на улице,
в том числе, и на транспортных средствах, и рекламу внутри нежилых помещенийOutdoor или Наружная реклама – рекламоносители, расположенные вне помещений:
на улице,
включая транзитную рекламу,
внутри нежилых помещений.
Транзитная реклама – реклама расположенная:
снаружи на транспортных средствах,
внутри транспортных средств,
на транспортных сооружениях и конструкциях,
На стандартных рекламоносителях внутри или около транспортных сооружений,
в метро.
Indoor-реклама – рекламоносители расположены внутри нежилых помещений:
в торговых помещениях,
в бизнес-центрах,
в спортивно-развлекательных учреждениях,
в местах общественного питания …
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ
Слайд 8
Особенности наружной рекламы как бизнеса:
Высокая зависимость от государства
и муниципальных властей.
Меньшая степень свободы в сфере ценообразования по
сравнению с другими сегментами рекламного рынкаЗначительные относительные затраты на размещение рекламы.
Огромное разнообразие:
по размеру рекламной поверхности;
по материалу и технологии изготовления;
по типу рекламоносителя.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА И МЕДИА ИНДУСТРИЯ
Слайд 11
- 40%
+18%
* наружная реклама, ВКЛЮЧАЯ рекламу
на
транспорте и социально значимую рекламу
РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ:
ПРЕДКРИЗИСНЫЙ, КРИЗИСНЫЙ
И ПОСТКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОДЫ+15%
Слайд 12
Источник: ZenithOptimedia
- Advertising Expenditure Forecasts - December
2010
ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ
МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ
Слайд 15
Телевидение
радио
пресса
наружная реклама
интернет
рынок в целом
ИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ,
2008-2011
гг.
ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ
Слайд 16
* наружная реклама, включая рекламу
на транспорте
и социально значимую рекламу
ОБЪЕМ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОГО
РЫНКА В ЦЕЛОМ. ДОЛЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. 2008-2011 гг.
Слайд 17
+21%
-44%
+24%
ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И ОБЪЕМЫ ПЛОЩАДЕЙ
НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ.
2002-2011 гг.
* наружная реклама, включая рекламу
на транспорте и
социально значимую рекламуСлайд 20 Основная особенность российского рынка наружной рекламы – его
масштабы:
доля наружной рекламы в России в отдельные годы
приближалась к 20%.В мире средний показатель доли наружной рекламы в бюджетах рекламного рынка равен 6.5%, в Европе – 7.5%.
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Слайд 21
Причины высокой доли наружной рекламы в России:
Огромная территория
страны, что обеспечивает возможность размещения значительных объемов рекламоносителей.
Приспособленность российских
городов для наружной рекламы в силу архитектурной специфики и нестесненности городской застройки.Технические стандарты, позволяющие размещать рекламоно-сители в наиболее эффективных местах достижения целевой аудитории.
Относительно либеральное законодательство в данной области, а также нестрогость выполнения законодательных ограничений.
Активное участие табачных компаний в становлении сегмента наружной рекламы в России после введения запрета на ее размещение на телевидении.
наличие централизованной продвинутой в технологическом отношении системы размещения наружной рекламы – можно проводить общенациональные капании из «одного окна» (такое есть только на тв).
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Слайд 22
Крупнейшие рекламодатели на российском
рынке наружной рекламы в
2000-2008 гг.
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Слайд 23
биллборд
(3х6)
сити-формат (1.2х1.8)
пиллар
(3.0х1.4)
Основные сетевые форматы
ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ
В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Слайд 24
суперсайт
(5х15, 4х12)
крышная установка (до 200 кв.м)
перетяжки
Прочие
распространенные форматы
брэндмауэр
(до 2000 кв.м)
панель-кронштейн
призматрон
объемные конструкции
ОСНОВНЫЕ
ТИПЫ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЕЙ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Слайд 25
Доли сетевых
форматов, %
Доли несетевых
форматов, %
2010
2011
* наружная
реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу
Доли
сетевых форматов, %
Доли несетевых
форматов, %
2008
2009
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО ТИПАМ ФОРМАТОВ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ, 2008-2011 гг.
Слайд 26
Доли сетевых
форматов, %
Доли несетевых
форматов, %
2010
2011
* наружная
реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую рекламу
Доли
сетевых форматов, %
Доли несетевых
форматов, %
2008
2009
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПЛОЩАДЕЙ ПО ТИПАМ ФОРМАТОВ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ, 2008-2011 гг.
Слайд 27 Причины значительного снижения доли наружной рекламы в России
в 2009 году:
Законодательное давление:
Чрезмерно большой объем наружной рекламы в
городах России находит свое проявление в трех срезах:много незаконных установок и установок с нарушениями правил (до 25% в отдельных городах) плюс коррупционная составляющая;
большие форматы и большие объемы рекламы уродуют города, особенно исторические центры;
часть конструкций не соответствует элементарным требованиям техники безопасности.
Политическая составляющая:
политиканство – популярная тема «заботы о гражданах»;
лоббизм отдельных структур рынка;
соблазн «легко решить все проблемы», используя зарубежный «передовой опыт».
Объективно чрезмерная доля наружной рекламы должна снижаться.
Низкая инвестиционная привлекательность сегмента.
СПЕЦИФИКА РОССИЙСКОГО РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Слайд 28
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ,
2008-2011 гг.
* наружная реклама, включая рекламу
на транспорте и
социально значимую рекламу
Слайд 29
* наружная реклама, включая рекламу
на транспорте
и социально значимую рекламу
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПЛОЩАДЕЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ
ПРИЗНАКУ, 2008-2011 гг.Слайд 30 * наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и
социально значимую рекламу
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ,
2008-2011 гг.
Слайд 31
* наружная реклама, исключая рекламу на транспорте
и социально значимую рекламу
Москва
Санкт-Петербург
48 Регионов
2011
2010
2009
2008
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ БЮДЖЕТОВ ПО ТИПАМ
ФОРМАТОВ ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ, 2008-2011 гг.
Слайд 32
Санкт-Петербург
48 регионов
Москва
1 175
927
346
2009
1 055
772
276
2008
1 907
1 246
484
527
443
786
Средняя по рынку
*
наружная реклама, исключая рекламу на транспорте и социально значимую
рекламу2011/2008
-23%
-8%
-11%
-17%
1 470
1 148
431
655
2011
2010
ИЗМЕНЕНИЕ СТОИМОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ (ЗА 1 М2) ПО ГЕОГРАФИЧЕСКОМУ ПРИЗНАКУ (ЩИТЫ 3х6), 2008-2011 гг.
Слайд 33
КОММЕРЧЕСКАЯ ЗАГРУЖЕННОСТЬ
РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2008-2011 гг.
* наружная
реклама, включая рекламу
на транспорте и социально значимую рекламу
Слайд 34
+21%
+24%
+23%
+23%
+41%
+25%
+32%
+18%
+18%
+28%
+27%
+25%
Доля, %
крупные
средние
крупные
средние
Рекламные бюджеты, млн. руб.
+24%
+23%
+21%
+20%
8%
+27%
+28%
* наружная реклама, исключая
рекламу на транспорте и социально значимую рекламу
ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И
ДОЛИ ТОП-10 ОПЕРАТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2009-2011 гг.
Слайд 35
+6%
+1%
+0%
Доля, %
крупные
средние
крупные
средние
Объемы площадей, тыс. кв. м.
+1%
+5%
-3%
-1%
+5%
-3%
-0%
+0%
+8%
-10%
+3%
-1%
0%
+0%
-1%
+3%
+3%
ОБЪЕМЫ БЮДЖЕТОВ И
ДОЛИ ТОП-10
ОПЕРАТОРОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2009-2011 гг.
Слайд 36
* наружная реклама, исключая рекламу на транспорте
и социально значимую рекламу
КРУПНЕЙШИЕ КАТЕГОРИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ НА
РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ, 2008 и 2011 гг.
Слайд 37
На величину стоимости размещения наружной рекламы влияют:
тип рекламоносителя;
размер
рекламной конструкции;
сторона рекламоносителя;
место расположения рекламоносителя;
срок аренды рекламоносителя;
содержание рекламы;
техническое оснащение
рекламоносителя;регион;
политика местных властей;
рыночная конъюнктура.
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
НА РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Слайд 38
За срочность размещения
За бронирование
За выступающие
фрагменты за пределы стандартного формата
Индивидуальные
НАЦЕНКИ:
ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
НА
РЫНКЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Слайд 39
Агентские
Объемные
За сторону рекламоносителя
За размещение
