Презентация на тему МЕДИАЭКОНОМИКА ИРЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС

телевидение: основные источники доходов
Телерекламный рынок в мире и

ПЛАН ЛЕКЦИИ 6

может быть коллективной и индивидуальной.
Доставка сигнала на передающую вышку

Организация вещания:

Технология организации эфира:
Все вещание осуществляется по единой сетке вещания.
Возможно поясное (орбитное) вещание.
Возможны врезки в эфир на местной передающей станции.

Технология организации вещания:
Как правило, партнеров на местах нет.
Крупнейшие эфирные телеканалы вещают в метровом диапазоне: Первый, Россия, Культура, ТВЦ, 5 канал и т.д.

НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

ТИПЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ВЕЩАНИЯ

или через кабельную сеть.
Доставка сигнала на передающую вышку

Организация вещания:

Технология организации эфира:
Вещание осуществляется по общей сетке вещания с поправкой на часовые пояса.
Местные партнеры могут иметь право на собственные эфирные врезки (перекрытие эфира) или право на врезки региональной рекламы.

Технология организации вещания:
Телевизионная сеть предполагает наличие:
Головной компании (Центра)
Станций, входящих в сеть
Станции могут принадлежать головной компании или местным партнерам
Наиболее крупные сети: СТС, ТНТ, РенТВ, ТВ3.

НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

ТИПЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ВЕЩАНИЯ

сеть.
Передаваться может и аналоговый и цифровой сигнал.
Возможна работа

Организация вещания:

Технология организации эфира:
Как правило, вещание осуществляется оператором через принадлежащую ему сеть.
Вещание осуществляется с учетом специфики каждого данного города (сетка вещания, объем).
В сети могут быть бесплатные, условно-бесплатные и платные каналы.
Обычно подписка осуществляется пакетами

Технология организации вещания:
Сигнал для потребителя отправляется от кабельного оператора, который:,
либо получает контент от производителей (в т.ч. И через спутник);
либо производит его сам.
Операторы могут работать на локальном и национальном уровне.
Наиболее крупные операторы: НТК, Стрим-ТВ, Акадо, Эр-Телеком, Мультинекс, Связьинвест.

НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

ТИПЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ВЕЩАНИЯ

антенну (тарелка).
Передаваться может и аналоговый и цифровой сигнал.



Организация

Технология организации эфира:
Вещание осуществляется через спутник. Оператор спутникового ТВ может быть за пределами страны.
Вещание осуществляется без учета специфики каждого данного города (сетка вещания, объем).
В сети могут быть бесплатные, условно-бесплатные и платные каналы.
Обычно подписка осуществляется пакетами

Технология организации вещания:
Сигнал для потребителя отправляется от оператора спутникового ТВ, который:,
либо получает контент от производителей (в т.ч. и через спутник);
либо производит его сам (НТВ+).
Операторы могут работать в зоне приема сигнала.
Наиболее крупные операторы: НТВ+, Триколор.
Обязательно наличие декодера/ресивера.

НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

ТИПЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ВЕЩАНИЯ

(sms голосования и т.д.)


Дотации от владельцев (государство, частные инвесторы)


Продажа

Доходы от кинопроката

Продажа DVD, video

Продажа лицензий на производство контента

Прочие доходы (ротация, продажи символики и т.д.)

ЭФИРНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ И ИСТОЧНИКИ ДОХОДОВ

EXPENDITURE FORECASTS
– DECEMBER 2010

vs. МИР

ZENITHOPTIMEDIA

гг.
ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ

гг., млрд.руб.
ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ

единицу времени - минута, секунда
за единицу площади

за рейтинг (количество контактов с аудиторией)

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

рекламного пространства
Устанавливаются правила приведения фактического размера к базовому размеру
Формируется

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

бренда разных рекламодателей





ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

продаж (источник данных, базовая аудитория, порядок расчета и т.д.)
Устанавливается

Основная идея – продаются контакты с целевой аудиторией

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

системы:
Для покупателя
Знаешь, за что платишь
Позволяет оптимизировать размещение
Для продавца
Оптимизация продаж
Технологичность

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

те же, что и в предыдущем случае

СКИДКИ:
Часть точно

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

размещение
Промежуточные
варианты
Рекламодатель выбирает фиксированное место для рекламы


Рекламодатель

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

требуют новых технологий и методов продаж рекламного пространства


КОНСОЛИДИРОВАННЫЕ СДЕЛКИ

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

–
соотношением спроса и предложения
на размещение рекламы


В условиях

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ

Фиксированная
Агентство за каждый вид работы получает заранее оговоренную плату


Плюс

Плюс – понятно за что платят, агентство может выбрать лучших

Минус – отсутствует координация в действиях разных партнеров рекламодателя

Комбинированная

ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ
РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

объем денег. Все остальное – возна-граждение селлера


Комиссия

Селлер получает комиссию


Плюс

Плюс – интересы медиа и селлера объективно совпадают

Минус – при наличии нескольких медиа селлер может перераспреде-лять бюджеты

Комбинированная

ФОРМЫ ОПЛАТЫ УСЛУГ МЕДИА СЕЛЛЕРОВ

УСЛУГ МЕДИА СЕЛЛЕРОВ