Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Медиа-анализ и медиа-планирование

Содержание

Медиа-планированиеРазработка собственной информационной кампании.Группы ньюсмейкеров.Информационное реагирование.Написание медиа-плана.
Медиа-анализ и  медиа-планированиеЛекция 7 Медиа-планированиеРазработка собственной информационной кампании.Группы ньюсмейкеров.Информационное реагирование.Написание медиа-плана. Разработка кампании1. Цель кампании: 	что хотим получить в итоге.2. Планирование: 	что, кому Группы ньюсмейкеровЛица компании: руководитель, начальник пресс-службы,  пресс-секретарь. Привлеченные эксперты:представители профессионального сообщества, Информационный повод — это событие, которое производит PR-служба, либо оно происходит независимо;— Три этапа работы со СМИПодготовительная кампания в СМИ:анонсы, серия предварительных публикаций.Мероприятие:работа с Эффективная рассылка пресс-релизов «Говорящий» заголовок.Сообщение — в теле письма.Учет специфики издания.Грамотность. Информационное реагированиеУпреждающее реагирование — вброс в СМИ материалов, которые будут либо подогревать Схема движения информацииИнформационные агентства — факты  (30 мин — 1час), Интернет План информационной кампании — это документ, в котором подробно расписано что, где, План инфорамационной кампаниивключает:Информационные поводы, привязанные к датам.Целевые аудитории (группы СМИ).Тезисы информационных вбросов.Финансовые затраты на реализацию. Итоговый документМедиа-анализЗаголовок — Аналитическая записка по информационному полю темы «…».Тех.задание — запрос, Задание к семинару:Составить календарь событий.Составить медиа-план, на основе календаря.Оформить окончательный вариант отчета. Литература:Конспекты лекций
Слайды презентации

Слайд 2 Медиа-планирование
Разработка собственной информационной кампании.
Группы ньюсмейкеров.
Информационное реагирование.
Написание медиа-плана.

Медиа-планированиеРазработка собственной информационной кампании.Группы ньюсмейкеров.Информационное реагирование.Написание медиа-плана.

Слайд 3 Разработка кампании
1. Цель кампании:
что хотим получить в

Разработка кампании1. Цель кампании: 	что хотим получить в итоге.2. Планирование: 	что,

итоге.
2. Планирование:
что, кому и когда транслировать.
3. Аналитический календарь:


какие информационные поводы использовать.

Слайд 4 Группы ньюсмейкеров
Лица компании:
руководитель, начальник пресс-службы, пресс-секретарь.
Привлеченные

Группы ньюсмейкеровЛица компании: руководитель, начальник пресс-службы, пресс-секретарь. Привлеченные эксперты:представители профессионального сообщества,

эксперты:
представители профессионального сообщества, связанных с проблемой.
Спонтанные ньюсмейкеры:
представители противоположной стороны

(конкурентов).

Слайд 5 Информационный повод
— это событие, которое производит PR-служба,

Информационный повод — это событие, которое производит PR-служба, либо оно происходит

либо оно происходит независимо;
— это не текст пресс-релиза, а

тема, которая должна заставить это пресс-релиз обсуждать:
должен работать на конечную цель,
должен быть подготовлен так, чтобы вызвать максимальный резонанс.

Слайд 6 Три этапа работы со СМИ
Подготовительная кампания в СМИ:
анонсы,

Три этапа работы со СМИПодготовительная кампания в СМИ:анонсы, серия предварительных публикаций.Мероприятие:работа

серия предварительных публикаций.
Мероприятие:
работа с журналистами.
Отслеживание итогов:
клиппинг, анализ медийного резонанса.


Слайд 7 Эффективная рассылка пресс-релизов
«Говорящий» заголовок.
Сообщение — в теле

Эффективная рассылка пресс-релизов «Говорящий» заголовок.Сообщение — в теле письма.Учет специфики издания.Грамотность.

письма.
Учет специфики издания.
Грамотность.



Слайд 8 Информационное реагирование
Упреждающее реагирование — вброс в СМИ материалов,

Информационное реагированиеУпреждающее реагирование — вброс в СМИ материалов, которые будут либо

которые будут либо подогревать интерес к теме, либо его

сбивать.
Одновременное реагирование — комментарий, данный в течение нескольких часов после события.
Отклик на событие — анализ произошедшего, прогнозы на будущее.
«Дымовая завеса» — отвлечение внимания прессы от темы, путем вброса другой темы.

Слайд 9 Схема движения информации
Информационные агентства — факты (30 мин

Схема движения информацииИнформационные агентства — факты (30 мин — 1час), Интернет

— 1час),
Интернет СМИ — краткие комментарии (2-3 часа),


Радио — что произошло,
ТВ — как это произошло,
Газеты — почему это произошло,
Еженедельники — аналитика.

Слайд 10 План информационной кампании
— это документ, в котором

План информационной кампании — это документ, в котором подробно расписано что,

подробно расписано что, где, когда, для кого, через какие

СМИ, с какой периодичностью, в каком порядке будет размещаться информация.
Финансовый план является частью плана информационной кампании.


Слайд 11 План инфорамационной кампании
включает:
Информационные поводы, привязанные к датам.
Целевые аудитории

План инфорамационной кампаниивключает:Информационные поводы, привязанные к датам.Целевые аудитории (группы СМИ).Тезисы информационных вбросов.Финансовые затраты на реализацию.

(группы СМИ).
Тезисы информационных вбросов.
Финансовые затраты на реализацию.


Слайд 12 Итоговый документ
Медиа-анализ
Заголовок — Аналитическая записка по информационному полю

Итоговый документМедиа-анализЗаголовок — Аналитическая записка по информационному полю темы «…».Тех.задание —

темы «…».
Тех.задание — запрос, период, сегмент СМИ, база/список СМИ.
Количественный

анализ — по датам, по источникам, по регионам.
Качественный анализ — тематическая сетка, аргументы «за» и «против», цитаты, ощущения.
Медиаплан
Заголовок — Рекомендации по проведению информационной кампании по теме «…».
Тезисы информационных вбросов, привязанных к информационным поводам, датам, целевым аудиториям.

Слайд 13 Задание к семинару:
Составить календарь событий.
Составить медиа-план, на основе

Задание к семинару:Составить календарь событий.Составить медиа-план, на основе календаря.Оформить окончательный вариант отчета.

календаря.
Оформить окончательный вариант отчета.


  • Имя файла: media-analiz-i-media-planirovanie.pptx
  • Количество просмотров: 75
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Холодный фарфор
Следующая - Благородные газы