Презентация на тему Как работать с блогерами

критик, его все бояться и его мнение является правдой

в последней инстанции).
Обычные блогеры — «просто в теме», к ним просто прислушиваются, но не всегда верят в то, что они пишут.

них должны быть соответствующие или смежные вашим).
Ангажированность (продажность блогера).
Позиции в рейтингах.
Резонанс —

важный критерий отбора (насколько посты блогера резонируют и перепащиваются в сети).

агентств.
Лайкомер и Livedune.

ТВ. Более того, они сами становятся СМИ и могут

сделать значимой любую новость блог ярче всего показывает, что интересует человека на данный момент в данном месте/регионе.

FB и др.
Администраторы тематических/региональных групп в социальных сетях Вконтакте,

Одноклассники, FB.
Активные и авторитетные посетители наиболее популярных тематических/региональных форумов.
Владельцы автономных тематических блогов и популярных блогов на прочих блог-платформах.

положительного, социально ответственного образа компании.
Информирование и продвижение среди целевой

аудитории.
Гибкий способ сотрудничества и оплаты.
Работа с лидером мнений.
Фидбек от потребителей.
Блогеру:
Интересно(контент)
Полезно(портфолио)
Выгодно(услуги, деньги)

должен быть качественным и необходимо максимально индивидуализированно подходить к

каждому лидеру мнений. Для всех блогеров необходимо подготовить PR-материал и давать оптимальный алгоритм тестирования.
Инфо-модель. Подаем аудитории ту информацию, которую она, действительно, ждет. Когда пользователи видят слово «скидка», у них включается антирекламный фильтр.
Event-модель. Блогеров приглашают на внутрикорпоративные, презентационные мероприятия и другие встречи.

размещает у себя ссылку и мы оплачиваем только целевые

для нас действия.
Ангажемент. Только когда нужно срочно запуститься. Нужно какое-то гарантированное количество публикаций, нам нечего тестировать, нет информации и эвентов.
Спецпроекты
Конкурсы, розыгрыши, проводимые на площадках блогеров.
Банерная реклама
Банеры в текстах и оформлении блога.
Блог-туры
Путешествие, в котором блогеру оплачивается
дорога/питание/проживание взамен репортажей.
Ведение корпоративных блогов лидерами мнений

блогерам предложение посетить это мероприятие.
На этом мероприятии блогеры должны

получить очень подробную информацию о продукте, о том какие планы у компании и т.д. Все то, что потом они напишут в своих блогах. Обязательно «шпаргалки» с кратким содержанием, POS материалами, флешками с картинками и тестами и т.д.
ВАЖНО! Журналист пойдет на любое мероприятие, куда его пошлет редактор. Блогер лишь на то, которое ему будет интересно. 

блогера пост об этой экскурсии зависит не от технических

качеств презентуемого продукта, а от того, насколько хорошо вы этого блогера «погуляете» в эмоциональном плане, то есть: организация мероприятия, ведущий мероприятия, еда/напитки, все то, что влияет на эмоции, а не на смысл.
На таком мероприятии все блогеры обязательно должны получить некую «карту лояльности», типа, приглашение куда-то, либо подписку на эксклюзив при получении самых последних новостей компании о новых разработках, все что компания может предложить или что придет в голову…
Основная задача организаторов – продолжить знакомство с блогерами, определить планы дальнейшего сотрудничества.

написал, тем больше получил, или попал в эксклюзивный клуб.
«Соревнования»

— организация какого-либо соревнования по тематике и получение приза.
«Подарки» — все любят подарки, это не только знак внимания, но и брендовый ход, смотря на подарок или используя его в повседневной жизни, блогер будет вспоминать о вашей компании.
«Членство в клубе» — поделите блогеров по статсу в зависимости от качества информации и периодичности написания, с соответствующим повышением преференций.
«Подчеркивание экспертного статуса». Например, все новые разработки на тестирование отправлять золотым блогерам, а потом уже ставить в прайс и рекламировать.

который легко можно посчитать (трафик на сайт, регистрации в

сервисе, заказы и т.п.), реклама в блогах позволяет значительно повысить узнаваемость продукта. Также она дает возможность достучаться до людей «живущих в сети», которых очень сложно достать традиционными рекламными методами: через телевизор, радио или печатные СМИ.

пометку реклама?
В рекламе- ДА, в PR- НЕТ!
Как писать пост?
Проблема-решение-преимущества-ключевое

преимущество-призыв к действию-подвал.
Как сделать пост более успешным?
Ссылка на ваш сайт, внятный текст, красивое оформление и картинка.

тематику блога.
Компания не должна предлагать блогеру работать бесплатно.
Компания должна

предоставлять блогеру всю нужную информацию.
Компания должна заключать договор.

сроки выполнения работы.
Компания должна уведомлять блогера о своих действиях.
Компания

не должна менять заранее оговоренные условия сотрудничества.

получать бонусы от компании.
Блогер должен задавать много вопросов.
Блогер обязан

работать качественно.
Блогер не должен соглашаться на низкую оплату.