Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Итоговый групповой проект

Содержание

ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая аудиторияПозиционированиеКомплекс маркетингаАссортиментная политикаДистрибуционная стратегияРешения о ценообразованииКоммуникационная стратегияУпаковка
Итоговый групповой проектГруппа 3: Баснер Анна, Быкова Дарья, Зайцева Юлия, Панов Антон, ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая аудиторияПозиционированиеКомплекс Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ Общие тенденцииВысокая степень насыщенности;Высокая концентрация производителей;Низкая эластичность;Постоянный рост;Преобладает продукция отечественного производителя. Критерии выбора продукцииИсточник: Food Market СегментацияПо типу продукции:Мучные изделияСахаристые изделияПо типу упаковки:Фасованные изделияВесовые изделияПо содержанию сахара:Изделия, содержащие сахарДиабетические продукты Мучные изделия (52%)Наибольшая доля рынка – печенье (42%);Преобладает отечественный производитель;Наибольшая доля выпуска Сахаристые изделия (48%)Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты (42%)Наибольшая доля выпуска – Фасованная vs Развесная продукцияМучные изделия:Фасованная продукция – 68,5% рынкаРазвесная продукция – 31,5% Продукция с сахаром vs диабетическаяСегмент диабетических продуктов невеликПотребительская аудитория - > 3 млнОсновные игроки:ПетродиетСевкоMilfordGullon Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктовВывод: сегмент привлекателен для внедрения нового продукта Концепция продукта Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе уникального сырья – чечевичной муки и масла. Несколько фактов о чечевице:Экологически чистый продукт;Содержит клетчатку и БрендКритерии выбора названия:Русское, так как на рынке высока лояльность к отечественному производителю;Содержит Целевая аудиторияОсновная: люди, страдающие сахарным диабетомПобочная: люди, ведущие здоровый образ жизниЖенщины в Позиционирование бренда Направления позиционирования:По категории продуктаПо предоставляемой выгодеМетодология позиционирования:USP  уникальная рецептураПозиционирование по 3-уровневой модели Ассортиментная политика (1)Мучные изделия на основе чечевичной муки:Печенье Ассортиментная политика (2)Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:Шоколад (в плитках):ГорькийКлассическийС дробленым фундуком Стратегия дистрибуцииТипы каналов сбыта:Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента, Ашан, Диета, Лэнд, Глобус Ценообразование: факторыВнешниеОтсутствие прямой конкуренцииИнфляцияНеобходимость сертификации и лицензирования Ценообразование: решенияПолитика ценообразованияпо отношению к конкурентам Нейтральная стратегия Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и флаеры.Below Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и флаеры.Below Упаковка Спасибо за внимание!
Слайды презентации

Слайд 2 План
Анализ выбранного рынка
Общие тенденции
Сегментирование и выделение стратегической альтернативы
Концепция

ПланАнализ выбранного рынкаОбщие тенденцииСегментирование и выделение стратегической альтернативыКонцепция продукта и брендЦелевая

продукта и бренд
Целевая аудитория
Позиционирование
Комплекс маркетинга
Ассортиментная политика
Дистрибуционная стратегия
Решения о ценообразовании
Коммуникационная

стратегия
Упаковка

Слайд 3 Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ

Рынок кондитерских изделий России: PEST-анализ

Слайд 4 Общие тенденции
Высокая степень насыщенности;
Высокая концентрация производителей;
Низкая эластичность;
Постоянный рост;
Преобладает

Общие тенденцииВысокая степень насыщенности;Высокая концентрация производителей;Низкая эластичность;Постоянный рост;Преобладает продукция отечественного производителя. Критерии выбора продукцииИсточник: Food Market

продукция отечественного производителя.

Критерии выбора продукции

Источник: Food Market

Слайд 5 Сегментация
По типу продукции:
Мучные изделия
Сахаристые изделия
По типу упаковки:
Фасованные изделия
Весовые

СегментацияПо типу продукции:Мучные изделияСахаристые изделияПо типу упаковки:Фасованные изделияВесовые изделияПо содержанию сахара:Изделия, содержащие сахарДиабетические продукты

изделия
По содержанию сахара:
Изделия, содержащие сахар
Диабетические продукты

Слайд 6 Мучные изделия (52%)
Наибольшая доля рынка – печенье (42%);
Преобладает

Мучные изделия (52%)Наибольшая доля рынка – печенье (42%);Преобладает отечественный производитель;Наибольшая доля

отечественный производитель;
Наибольшая доля выпуска – Центральный ФО (25,9%) и

Приволжский ФО (23,1%)
Рост объема продаж

Крупнейшие игроки:
КДВ Яшкино – 3,7%
Чипита СПб – 3,5%
Брянконфи – 2,3%
Сладонеж – 2,1%

Слайд 7 Сахаристые изделия (48%)
Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты

Сахаристые изделия (48%)Наибольшая доля рынка – шоколадные конфеты (42%)Наибольшая доля выпуска

(42%)
Наибольшая доля выпуска – Центральный ФО (56%)
Рост объемов продаж
Крупнейшие

игроки:
Рот-Фронт
Конти-Рус
Чупа-Чупс
Марс
Нестле Россия
Крафт Фудс Рус




Слайд 8 Фасованная vs Развесная продукция
Мучные изделия:
Фасованная продукция – 68,5%

Фасованная vs Развесная продукцияМучные изделия:Фасованная продукция – 68,5% рынкаРазвесная продукция –

рынка
Развесная продукция – 31,5% рынка


Сахаристые изделия:
Фасованная продукция – 40%

рынка
Развесная продукция – 60 % рынка


Основная тендеция: уменьшение доли выпуска развесной продукции в пользу фасованной

Слайд 9 Продукция с сахаром vs диабетическая
Сегмент диабетических продуктов невелик
Потребительская

Продукция с сахаром vs диабетическаяСегмент диабетических продуктов невеликПотребительская аудитория - > 3 млнОсновные игроки:ПетродиетСевкоMilfordGullon

аудитория - > 3 млн
Основные игроки:
Петродиет
Севко
Milford
Gullon

Слайд 10 Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктов
Вывод: сегмент привлекателен для

Анализ привлекательности сегмента диабетических продуктовВывод: сегмент привлекателен для внедрения нового продукта

внедрения нового продукта

Слайд 11 Концепция продукта
Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе

Концепция продукта Кондитерские изделия, не содержащие сахара, на основе уникального сырья – чечевичной муки и масла.

уникального сырья –
чечевичной муки и масла.

Слайд 12 Несколько фактов о чечевице:
Экологически чистый продукт;
Содержит клетчатку и

Несколько фактов о чечевице:Экологически чистый продукт;Содержит клетчатку и витамин

витамин С;
Укрепляет иммунитет;
Снижает уровень сахара

в крови;
Рекомендован диабетикам для регулярного потребления Всемирной Организацией Здравоохранения;
Производные чечевицы не теряют полезных свойств и пригодны к использованию в кондитерском производстве.

Слайд 13 Бренд
Критерии выбора названия:
Русское, так как на рынке высока

БрендКритерии выбора названия:Русское, так как на рынке высока лояльность к отечественному

лояльность к отечественному производителю;
Содержит отсылки к уникальному сырью –

чечевице;
Аппелирует к здоровому образу жизни.

Слайд 14 Целевая аудитория
Основная: люди, страдающие сахарным диабетом

Побочная: люди, ведущие

Целевая аудиторияОсновная: люди, страдающие сахарным диабетомПобочная: люди, ведущие здоровый образ жизниЖенщины

здоровый образ жизни
Женщины в возрасте 20-30 лет
Люди отдельных профессий

(спортсмены, танцоры и др.)

Слайд 15 Позиционирование бренда
Направления позиционирования:
По категории продукта
По предоставляемой выгоде
Методология

Позиционирование бренда Направления позиционирования:По категории продуктаПо предоставляемой выгодеМетодология позиционирования:USP  уникальная рецептураПозиционирование по 3-уровневой модели

позиционирования:
USP  уникальная рецептура
Позиционирование по 3-уровневой модели

Слайд 16 Ассортиментная политика (1)
Мучные изделия на основе чечевичной муки:
Печенье

Ассортиментная политика (1)Мучные изделия на основе чечевичной муки:Печенье

(с глазурью, добавками и без):
Сдобное
Песочное
Овсяное
Вафли и вафельные торты:
Ванильные
Шоколадные
Ореховые
Пряники и кексы:
Классические
Шоколадные

Источник: Food Market

Слайд 17 Ассортиментная политика (2)
Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:
Шоколад

Ассортиментная политика (2)Сахаристые изделия на основе чечевичного масла:Шоколад (в плитках):ГорькийКлассическийС дробленым

(в плитках):
Горький
Классический
С дробленым фундуком
Молочный
Классический
С дробленым фундуком
Конфеты 

фактор ностальгии:
Шоколадные
Вафельные
С дробленым фундуком
Птичье молоко
Желейные


Предпочтение шоколада по виду

Источник: журнал «Телескоп»

Слайд 18 Стратегия дистрибуции
Типы каналов сбыта:
Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента,

Стратегия дистрибуцииТипы каналов сбыта:Гипермаркеты и продовольственные магазины (Лента, Ашан, Диета, Лэнд,

Ашан, Диета, Лэнд, Глобус Гурмэ)
Аптеки европейского типа

(36.6, Первая помощь)
Интернет-магазин

Селективная стратегия
Длинная цепочка распределения:


Слайд 19 Ценообразование: факторы
Внешние
Отсутствие прямой конкуренции
Инфляция
Необходимость сертификации и лицензирования


Ценообразование: факторыВнешниеОтсутствие прямой конкуренцииИнфляцияНеобходимость сертификации и лицензирования

Слайд 20 Ценообразование: решения
Политика ценообразования
по отношению к конкурентам

Ценообразование: решенияПолитика ценообразованияпо отношению к конкурентам независимаяпо отношению

независимая
по отношению к покупателям

гибкая
по отношению к воспринимаемой ценности  политика смешанного ассортимента

Стратегия ценообразования: нейтральная

Тактика ценообразования:
Априорные скидки для пенсионеров
Возврат части стоимости
Накопительные и комплексные скидки в Интернет-магазине

Слайд 21 Нейтральная стратегия

Нейтральная стратегия

Слайд 22 Коммуникационная стратегия
Реклама:
(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)
Above the

Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и

line:
Видеоролик;
Рекламные плакаты и флаеры.
Below the line:
Семплинг в гипермаркетах.
Стимулирование сбыта;
Совместные

акции с производителями глюкометров.
Связи с общественностью:
PR-акции против диабета

Слайд 23 Коммуникационная стратегия
Реклама:
(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)
Above the

Коммуникационная стратегияРеклама:(Магазины, аптеки, диабетологические центры, специализированная периодика)Above the line:Видеоролик;Рекламные плакаты и

line:
Видеоролик;
Рекламные плакаты и флаеры.
Below the line:
Семплинг в гипермаркетах.
Стимулирование сбыта;
Совместные

акции с производителями глюкометров.
Связи с общественностью:
PR-акции против диабета

Слайд 24 Упаковка

Упаковка
  • Имя файла: itogovyy-gruppovoy-proekt.pptx
  • Количество просмотров: 101
  • Количество скачиваний: 2
- Предыдущая Факторы ЗОЖ
Следующая - Подвижные игры

Похожие презентации

Визитная карточка Михайленко Е.В. презентация к уроку Визитная карточка Михайленко Е.В. презентация к уроку 86
Адаптация к дошкольному учреждению презентация к уроку (младшая группа) Адаптация к дошкольному учреждению презентация к уроку (младшая группа) 104
Отчет по модулю ПМ.03 Эксплуатация систем автоматизации Отчет по модулю ПМ.03 Эксплуатация систем автоматизации 116
Аудит и контроллинг персонала организации Аудит и контроллинг персонала организации 96
Презентация Кружковая работа в ДОУ презентация к уроку по теме Презентация Кружковая работа в ДОУ презентация к уроку по теме 114
Волонтерский отряд Волонтерский отряд 62
Консультация для родителей консультация (средняя группа) Консультация для родителей консультация (средняя группа) 81
Убранство русской избы Убранство русской избы 78
Презентация к уроку на тему: Н. В. Гоголь. Жизнь и творчество (с обобщением ранее изученного). Народная фантастика в ранних романтических произведениях. Героическое и комическое в сборнике Миргород Презентация к уроку на тему: Н. В. Гоголь. Жизнь и творчество (с обобщением ранее изученного). Народная фантастика в ранних романтических произведениях. Героическое и комическое в сборнике Миргород 87
Дипломный проект на тему: Дипломный проект на тему: 100
Родительское собрание Адаптация первоклассников презентация к уроку (1 класс) Родительское собрание Адаптация первоклассников презентация к уроку (1 класс) 95
Синдром хронической сердечной недостаточности (НiiА) Синдром хронической сердечной недостаточности (НiiА) 91
egor proekt kulikovskaya bitva egor proekt kulikovskaya bitva 83
Моё портфолио презентация к уроку Моё портфолио презентация к уроку 80
Проект Память сильнее времени проект (1 класс) по теме Проект Память сильнее времени проект (1 класс) по теме 93
Внедрение инновационных моделей воспитания по адаптации детей раннего возраста в МБДОУ ЦРР – д/с №10 Незабудка, г. Лобня (в условиях ФГОС дошкольного образования) проект Внедрение инновационных моделей воспитания по адаптации детей раннего возраста в МБДОУ ЦРР – д/с №10 Незабудка, г. Лобня (в условиях ФГОС дошкольного образования) проект 91
Мастер-класс Формирование учебно-познавательных компетенций на уроках математики Мастер-класс Формирование учебно-познавательных компетенций на уроках математики 94
Пёрышки для Петушка. презентация Пёрышки для Петушка. презентация 108
shkolnyy lager shkolnyy lager 77
Презентация Символика иконы презентация к уроку (4 класс) по теме Презентация Символика иконы презентация к уроку (4 класс) по теме 102
Парламентский урок презентация к уроку (3 класс) Парламентский урок презентация к уроку (3 класс) 105
Семенар-практикум для педагогов Организация здоровьесберегающего пространства презентация Семенар-практикум для педагогов Организация здоровьесберегающего пространства презентация 65
Слайд Зат есімнің тәуелденуі Слайд Зат есімнің тәуелденуі 257
Портфолио презентация Портфолио презентация 95
Учебные вопросы: Учебные вопросы: 79
Презентация проекта по эксперементированию Снег. Такой привычный и знакомый. презентация к уроку (младшая группа) Презентация проекта по эксперементированию Снег. Такой привычный и знакомый. презентация к уроку (младшая группа) 115
О жизни О жизни 126
Имидж персонала организации Имидж персонала организации 107
Клиническая психология Клиническая психология 74
Презентация Потешки в картинках учебно-методическое пособие (младшая, средняя, старшая группа) Презентация Потешки в картинках учебно-методическое пособие (младшая, средняя, старшая группа) 94