Слайд 3
Зачем?
Имидж
Репутация города
Туризм
Инвестирование
Слайд 4
Понятия
Архитектуры бренда - подход организации к разработке
и управлению портфелем своих брендов
Девлин и Маккени
Сетевой подход -
«призыв» государственного и частного секторов к сотрудничеству и распределению права управлять стратегией развития бренда города
Стейкхолдеры –заинтересованные лица, для нужд которых адаптируются процедуры управления проектами
Слайд 5
Принципы эффективного партнерства
всеохватность и репрезентативность
долгосрочность отношений,
одинаковое
видение
разделение ответственности
взаимное доверие,согласованность и вовлеченность коммуницирование от единого лица,
принятие
готовность оценивать полученные результаты и их эффективность
Слайд 6
Устойчивое развитие
Ответственность бренда города
Долгосрочное планирование стратегии бренда
Распределение бюджета
Реагирование
на социальные изменения
Установка специфических ЦП
Ответственность самого города как живой
среды
Экологически благоприятные меры
Слайд 7
Факторы, создающие индивидуальный облик города
Масштаб
Образ
История
Ценности
Состав жителей
Статьи городского
дохода.
Слайд 8
Роль жителей
Жители = участники в создании бренда
Удовлетворенность
жителей – основной результат брендинга города
Богатство и разнообразие города
– это источник вдохновения для стратегии его брендинга.
Слайд 9
Разработка стратегии и брендинга города
Слайд 10
Вывод
Каждый город – это сложная составная система.
Четкое
понимание частей, особенностей и их взаимоотношение, чтобы сохранить свою
уникальность
Трансляция потенциальным и нынешним жителям, а также другим аудиториям, на которые ориентирован город
Обязательное вовлечение жителей в процесс разработки бренда города
