- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Анализ кейса
Содержание
- 2. Анализ кейсаФормулировка проблемыХарактеристика рынка кофе в Италии и позиция NescaféХарактеристика потребителей кофеПозиционирование NescaféАльтернативы развития NescaféМаркетинговая программа
- 3. Проблема За 30 лет распространения марка Nescafé завоевала долю, составляющую менее 1% рынка кофе в Италии.
- 4. Характеристика рынка: сегментацияПо продукции:Натуральный кофе – молотый
- 5. Характеристика рынка: анализ пяти сил конкуренции Портера
- 6. Характеристика рынкаРыночная структура – олигополия («4 крупнейших
- 7. Позиция Nescafé на рынкеЛидер на рынке растворимого
- 8. Характеристика потребителейНатуральный кофе – традиционный напиток;Региональные вкусовые
- 9. Позиционирование Nescafé«Nescafé – настоящий кофе»«Кто наш потребитель»«Nescafé – продукт высокого качества»
- 10. Почему Nescafé покупаютНизкое содержание кофеина (80% потребителей
- 11. Почему Nescafé не покупаютNescafé – ненастоящий кофе
- 12. ВыводыСпрос на растворимый кофе на рынке Италии негативен;Необходим конверсионный маркетинг
- 13. Предлагаемая альтернатива Позиционировать Nescafé как здоровый напиток для
- 14. Предлагаемые маркетинговые решения для программы «Здоровый напиток
- 15. Значение слова “Pulse”: Пульсация, биение; Ритм Импульс, толчок Настроение, чувство Бобовое растениеСлоган: «Молодость. Энергия. Свобода»
- 16. Скачать презентацию
- 17. Похожие презентации
Анализ кейсаФормулировка проблемыХарактеристика рынка кофе в Италии и позиция NescaféХарактеристика потребителей кофеПозиционирование NescaféАльтернативы развития NescaféМаркетинговая программа
Слайд 3
Проблема
За 30 лет распространения марка Nescafé завоевала долю,
составляющую менее 1% рынка кофе в Италии.
Слайд 4
Характеристика рынка: сегментация
По продукции:
Натуральный кофе – молотый и
в зернах (Lavazza, Segafredo);
Кофе без кофеина (Chippa&Berger);
Растворимый кофе (Nescafé).
Сегмент
растворимого кофе представлен очень слабо – 1% от всего рынкаПо потребительскому признаку:
Семейный сегмент (Lavazza);
CHR-сегмент (Segafredo).
По ценовому признаку:
Премиальный (Lavazza, Illy Café);
Экономичный (Segafredo).
По географическому признаку:
Юг (Café do Brasil);
Север (Nescafé).
Слайд 6
Характеристика рынка
Рыночная структура – олигополия
(«4 крупнейших фирмы
контролировали 42% рынка, в то время как 4 компании,
следующие за ними, обладали всего 10%»);Рынок кофе – рынок покупателя: избыточное предложение.
Слайд 7
Позиция Nescafé на рынке
Лидер на рынке растворимого кофе
(доля рынка 80%);
Основной конкурент - компания Chippa&Berger (доля рынка
– 13%);Сегмент растворимого кофе – 1% от всего рынка кофе;
Nescafe работает на семейный сегмент (доля потребления растворимого кофе в CHR-сегменте лишь 12%);
Nescafe имеет наиболее высокий уровень представленности (розничные гипермаркеты, супермаркеты и магазины).
Слайд 8
Характеристика потребителей
Натуральный кофе – традиционный напиток;
Региональные вкусовые предпочтения;
Увеличение
потребления пищи вне дома, рост продаж готовых к употреблению
продуктов;Самый высокий уровень потребления кофе среди возрастной группы 45-54 лет;
Возрастание интереса к потреблению свежих натуральных продуктов среди высокообразованных молодых людей. Кофе – нездоровый напиток;
Потребители предпочитают пить кофе в кофейнях, нежели готовить самостоятельно.
Слайд 9
Позиционирование Nescafé
«Nescafé – настоящий кофе»
«Кто наш потребитель»
«Nescafé –
продукт высокого качества»
Слайд 10
Почему Nescafé покупают
Низкое содержание кофеина (80% потребителей старше
55 лет);
Легкость приготовления;
Улучшение вкуса и аромата;
Качество и надежность
марки;Большие продажи в городах на севере Италии, где потребители предпочитали более сладкие сорта;
Марка Nescafé достаточно известна: о ней слышали 83% опрашиваемых.
Слайд 11
Почему Nescafé не покупают
Nescafé – ненастоящий кофе (не
так крепок и ароматен как настоящий эспрессо);
Nescafé не обладает
стимулирующим эффектом;Незначительное потребление марки в CHR-сегменте (доля потребления 12%);
Nescafé – кофе для экстренного случая;
Nescafé лучше всего подходит для холостых, пожилых и ленивых людей;
Потребителям не нравилась упаковка – стеклянная банка с завинчивающейся крышкой;
Несмотря на то, что о Nescafé слышали 83% опрашиваемых, пробовали его лишь 39%.
Слайд 12
Выводы
Спрос на растворимый кофе на рынке Италии негативен;
Необходим
конверсионный маркетинг
Слайд 13
Предлагаемая альтернатива
Позиционировать Nescafé как здоровый напиток для здоровых
людей за счет:
низкого содержания кофеина;
высокого содержания антиоксидантов.
Чем вреден
кофеин:по данным медицинского портала MosMedClinic.ru
Заболевания сосудистой системы;
Сердечные заболевания;
Мигрень;
Привыкание;
Бессонница;
Чувство беспокойства и раздражительности.
Слайд 14 Предлагаемые маркетинговые решения для программы «Здоровый напиток для
молодых людей»
Изучение вкусовых предпочтений молодых потребителей;
Разработка специального
молодежного бренда;Создание яркой упаковки (жестяные банки и пакеты);
Организация бесплатных акций в поддержку здорового образа жизни;
Спонсирование молодежных мероприятий;
Проведение дегустационных акций в местах скопления молодежи (культурные и спортивные мероприятия, ВУЗы);
Рекламная кампания (ролики, брошюры, флаеры);
Тематические подарки.
Слайд 15
Значение слова “Pulse”:
Пульсация, биение;
Ритм
Импульс, толчок
