Презентация на тему по Организации продаж гостиничного продукта на тему Брендинг как инструмент формирования спроса

разработке марки продукта, продвижению ее на рынок,  обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки 

требованиям рынка.

1. Понятие и функции бренда

потребителя положительных, позитивных ассоциаций, связанных с торговой маркой

Названия;
Графического изображения (логотипа);
Звуковых символов компании или товара.
Бренд – это
Торговая

марка;
Сам товар или услуга со всеми его характеристиками;
Набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image);
Информация о потребителе;
Обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям.

основа;
Имиджевый;
Коммуникативный;
Художественно-эстетический.

который знают и могут отличить от других марок по

ключевым элементам более 60% потребителей данной товарной категории.

Развивающийся бренд - его знают и различают от 30 до 60% потребителей.

Слабый бренд - бренд, который узнают среди конкурентов менее 30% потребителей.

2. Классификация брендов

бренды - неосязаемые услуги;




«Географические» бренды - города, страны,

курорты.

Классификация брендов

которым выпускается продукция компании.

Зонтичный бренд - это бренд,

под которым объединяются сразу несколько продуктов/услуг .

Суббренд - бренд, представляющий отдельный товар (или линию товаров), отличный от материнского, но сохраняющий непосредственную связь с ним.

Индивидуальный бренд - самостоятельное название всех видов продукции компании, в которых не упоминается имя самой компании

Классификация брендов

характеристик товара те, которые важны для потребителя, и облегчает

понимание товара.
2. Упрощает выбор.

включая создание бренда, продвижение бренда на рынок, адаптацию бренда

к меняющимся условиям внешней и внутренней среды.

3. Формирование бренда

культура - совокупность ценностей, норм и правил, которые поддерживают

все сотрудники, и хорошо продуманный фирменный стиль. (Девиз гостиниц Renaissance (компания Marriott International): «Я сделаю это с удовольствием», «Мы – новаторы, мы всегда впереди конкурентов»).

стиль - единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на

чем размещаются эти элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов

(марочное название товара);
графический товарный знак (логотип);
слоган (лаконичная,

легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения);
цветовая гамма;
фирменный шрифт и фирменный блок (фирменный знак и логотип);
рекламный символ фирмы;
аудио-образ предприятия (музыкальная фраза, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком по радио и телероликах)

Ребрендинг;
Репозиционирование бренда;
Рестайлинг;
Медиа-брендинг .