Презентация на тему по рекламе на темуШрифт в рекламе (2 курс)

При выборе шрифта следует помнить, что он должен соответствовать

рекламируемым товарам. 

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта, не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя.
Цвет шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.
 

еще называют картинным письмом. Для передачи сообщения человек в

каждом отдельном случае придумывал различные знаки. Эти знаки, как правило, были изобразительными и обозначали зачастую не отдельные слова, а целые сообщения. Пиктографическое письмо не имело непосредственной связи с языком, а рисунки в пиктографическом письме прочитываются не одинаково. Пиктографическое письмо используется и в настоящее время: в виде отдельных пиктограмм и знаков, например, дорожных знаках.

Пиктограмма создана в Центральной Америке индейцами племени куна.

в эпоху образования первых государств и развития торговли (особенно

в Древнем Китае и Древнем Египте). Знаки идеографического письма - идеограммы (иероглифы) - представляют собой, как правило, отдельные слова или даже целые понятия. Идеографическое письмо в большей степени, чем пиктография, связано с устным языком.

обозначает слог. В языках некоторых народов Индии применяется слоговое

письмо (письмо нагари).

основе письменности многих народов мира, языковая специфика которых нашла
Отражение

в составе их алфавитов. Так, в русском алфавите 33 графических знака, в латинском – 23, в итальянском – 21 и т.д.

общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов. Это как

бы семья шрифтов, т.е. совокупность вариантов шрифта с общими стилевыми особенностями знаков, имеющее собственное наименование и отличающиеся различной насыщенностью, пропорциями, наклоном и стилем. Излагая ту же мысль другими словами можно сказать, что гарнитурой называется рисунок символов алфавита, разработанный дизайнером шрифта. Шрифты одной гарнитуры могут иметь различные начертания;

начертание (Type face) - комплект строчных и прописных знаков, цифр, знаков препинания, спецзнаков и символов шрифта в пределах одной гарнитуры, но отличные насыщенностью, пропорциями, контрастностью и наклоном знаков. Для каждого конкретного шрифта существует несколько вариантов начертания: светлое (light), суперсветлое (extra light), полужирное (demi bold), супержирное (extra bold), сжатое (compressed или condensed) и так далее. Наиболее распространенные начертания - Normal (обычный), Bold (полужирный), Italic (курсив или наклонный). Иначе говоря, начертанием называют модификацию рисунка символов текста за счет изменения толщины штрихов и их наклона. Для каждой модификации художник должен разработать отдельный рисунок гарнитуры, поэтому число начертаний в различных гарнитурах отличается;

на 4 группы:
шрифты с засечками (антиква - serif). Засечки,

или серифы - горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную и т.п. Эти шрифты воспринимаются глазом наиболее быстро, и поэтому часто используются для набора большого, объемного текста. Характерный шрифт из этой группы - Times. Шрифты с засечками также называют антиквенными, то есть античными. Впервые подобные элементы у букв применили еще римляне.

sans serif). В шрифтах без засечек отсутствуют завершающие элементы

на концах штрихов. Название sans-serif происходит от французского sans - без. На таких шрифтах рекомендуется обучать чтению. Типичный представитель этой группы шрифтов - шрифт Arial. Рубленые заголовочные шрифты обычно имеют более толстые, чем серифы, штрихи и хорошо смотрятся в крупном кегле. Шрифты без засечек, читаются медленнее антиквенных, однако заголовки, набранные этими шрифтами смотрятся более эффектно, кроме того, на устройствах с низкой разрешающей способностью (например - на мониторах) такой шрифт читается легче,

числе и рукописные (script). К этому классу относятся все

остальные шрифты. К ним можно отнести рукописные, специальные, рекламные, художественные и прочие шрифты, которые нельзя отнести к первым двум группам. Декоративные шрифты имеют произвольный рисунок символов и применяются в основном как элементы дизайна. Чаще всего декоративные шрифты используют в заголовках. Использование подобных шрифтов в качестве основного текста является дизайнерской ошибкой, так как они неудобочитаемы.

которые вместо букв содержат различные знаки, рисунки и т.

д. и применяются, конечно, не для набора текста, а для создания графических объектов или формул.