Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Реклама: цели, задачи, функции и основные характеристики

Содержание

Реклама - это убеждающее средство информации о товарах или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.
Реклама: цели, задачи, функции и основные характеристики. Реклама - это убеждающее средство информации о товарах или фирме, коммерческая пропаганда ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ: Побудить покупателя приобрести конкретный товар (услуги) из массы подобных, предлагаемых на рынке. . ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ:Общественный характер. Рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц. Покупатель получает мотивацию СТРУКТУРА РЕКЛАМЫ СОДЕРЖИТ ПЯТЬ ОСНОВНЫХ МОМЕНТОВВо-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫИнформативная реклама – представляет потребителю информацию о товаре, Информативная реклама преобладает УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМАУвещевательная реклама – убеждает покупателя купить именно данный товар, а не НАПОМИНАЮЩАЯ РЕКЛАМАНапоминающая реклама – призвана напомнить потенциальным потребителям о существовании определенного товара, ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫМаркетинговая. Реклама предназначена стимулировать сбыт и способствовать продвижению товара, поддерживать оптимальный СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ1. Газета2. Журнал3. Телевидение4. Радио5. Сувениры рекламного характера6. Наружная реклама РЕКЛАМА В ГАЗЕТЕГазета — самое подходящее средство для распространения но­востей. И эта РЕКОМЕНДАЦИИ, УЧИТЫВАЮЩИЕ ПСИХОЛОГИЮ ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ ИНФОРМАЦИИ В ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЕ: — упоминать РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ Реклама в журнале активно воздействует на сознательную и бессознательную РЕКЛАМА ПО РАДИО Радиоканалу присуща массовость рекламной аудитории. Голос диктора, занятный и По мнению рекламистов-психологов, наиболее эффективная длительность радиоролика определяется 30 секундами. РЕКЛАМА ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая. Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов силами КАКИЕ ЖЕ ВАРИАНТЫ ПРЕДЛАГАЕТ ТЕЛЕРЕКЛАМА? Во-первых, рекламные ролики. Они могут быть игровыми, Принципиальное отличие телерекламы от радиорекламы — это возможность для первой продемонстрировать рекламируемый СУВЕНИРНАЯ РЕКЛАМА  Одним из самых эффективных и популярных рекламных носителей  в наши дни НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Два вида наружной рекламы считаются наиболее эффективными:— широкоформатные щиты вдоль Для привлечения внимания покупателей, пользователей, посетителей элементы наружной рекламы должны быть ярко, Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕСегодня реклама на транспорте – одно из самых перспективных направлений Реклама на транспорте имеет ряд преимуществ:Нестационарный вид рекламы. Она перемещается в пределах Концентрация рекламы. Рекламой можно охватить наиболее интересные районы города. Достигается это путем ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.  Рекламная деятельность регулируется на международном, Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также
Слайды презентации

Слайд 2 Реклама - это убеждающее средство информации о товарах

Реклама - это убеждающее средство информации о товарах или фирме, коммерческая

или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств

фирмы, готовящая активного и потенциального покупателя к покупке.

Слайд 3 ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ:


 
Побудить покупателя приобрести конкретный товар (услуги) из

ЦЕЛЬ РЕКЛАМЫ: Побудить покупателя приобрести конкретный товар (услуги) из массы подобных, предлагаемых на рынке. .

массы подобных, предлагаемых на рынке.

 .


Слайд 4 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ:
Общественный характер. Рекламное обращение адресовано одновременно множеству

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ:Общественный характер. Рекламное обращение адресовано одновременно множеству лиц. Покупатель получает

лиц. Покупатель получает мотивацию для покупки данного товара.
Способность к

увещеванию. Продавец может неоднократно повторять свое предложение, а покупатель – сравнивать обращение продавцов-конкурентов. Широкая, последовательная реклама создает благоприятное представление о продавце.
Экспрессивность. Благодаря ноу-хау и техническим средствам реклама может быть броской, впечатляющей, эффектной.
Обезличенность. Реклама исключает диалог. Аудитория не испытывает необходимости немедленно отвечать на сделанное ею предложение.


Слайд 5 СТРУКТУРА РЕКЛАМЫ СОДЕРЖИТ ПЯТЬ ОСНОВНЫХ МОМЕНТОВ
Во-первых, это способность

СТРУКТУРА РЕКЛАМЫ СОДЕРЖИТ ПЯТЬ ОСНОВНЫХ МОМЕНТОВВо-первых, это способность привлечь внимание. Очень

привлечь внимание. Очень важно насколько при­влекается внимание читателей заголовком,

телезрителей видеорядом. Воздейст­вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото­рые она рассчитана.
Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу­мент и правильно ли он подан.
В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после про­смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.
В-четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На­сколько емко показана полезность рекламируемого объекта.
И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть реклам­ный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.


Слайд 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ
Информативная реклама – представляет потребителю информацию о

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫИнформативная реклама – представляет потребителю информацию о товаре, Информативная реклама

товаре, Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения

товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.


Слайд 7 УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Увещевательная реклама – убеждает покупателя купить именно

УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМАУвещевательная реклама – убеждает покупателя купить именно данный товар, а

данный товар, а не товары конкурентов; это наиболее агрессивный

вид рекламы. Разновидностью увещевательной рекламы является сравнительная реклама – сравнивается рекламируемый товар с товарами конкурентов

Слайд 8 НАПОМИНАЮЩАЯ РЕКЛАМА
Напоминающая реклама – призвана напомнить потенциальным потребителям

НАПОМИНАЮЩАЯ РЕКЛАМАНапоминающая реклама – призвана напомнить потенциальным потребителям о существовании определенного

о существовании определенного товара, предприятия на рынке и о

его характеристиках. Разновидностью напоминающей рекламы является подкрепляющая реклама: она поддерживает у потребителей, купивших товар, мнение в правильности выбора в надежде на повторные покупки этого товара с их стороны.


Слайд 9 ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ
Маркетинговая. Реклама предназначена стимулировать сбыт и способствовать

ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫМаркетинговая. Реклама предназначена стимулировать сбыт и способствовать продвижению товара, поддерживать

продвижению товара, поддерживать оптимальный уровень реализации, обеспечивать конкурентоспособность товара.
Коммуникативная.

Информирование потребителя о товаре, который им нужен.
Образовательная. Реклама выступает как средство обучения. Потребитель не только узнает о товаре и услугах, но и открывает для себя способы совершенствования жизни. Реклама учит новому, рационально и бережно использовать ресурсы, а также охране и безопасности.
Экономическая. Реклама способствует снижению расходов и росту прибыли, так как стимулирует объем продаж и коммерческую деятельность предприятия.
Социальная. Реклама способствует повышению жизненного уровня населения.


Слайд 10 СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ
1. Газета
2. Журнал
3. Телевидение
4. Радио
5. Сувениры рекламного

СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ1. Газета2. Журнал3. Телевидение4. Радио5. Сувениры рекламного характера6. Наружная реклама

характера
6. Наружная реклама


Слайд 11 РЕКЛАМА В ГАЗЕТЕ
Газета — самое подходящее средство для

РЕКЛАМА В ГАЗЕТЕГазета — самое подходящее средство для распространения но­востей. И

распространения но­востей. И эта сила может увеличить действие рекламы,

если саму рекламу сделать богатой новостями, вмешивающуюся по делу.

Слайд 12 РЕКОМЕНДАЦИИ, УЧИТЫВАЮЩИЕ ПСИХОЛОГИЮ ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ ИНФОРМАЦИИ В

РЕКОМЕНДАЦИИ, УЧИТЫВАЮЩИЕ ПСИХОЛОГИЮ ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ ИНФОРМАЦИИ В ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЕ: —

ГАЗЕТНОЙ РЕКЛАМЕ:

— упоминать рекламируемое предложение прямо в заголовке;
— делать

акцент на слове "бесплатно";
— продублировать предложение в подзаголовке;
— поместить картинку, изображающую рекламируемый товар или услугу в действии;
— если это приемлемо, включить в рекламу рекомендации, поскольку с психологической точки зрения рекомендации нередко воспринимаются читателями как некоторый аванс той выгоды, которую они получат при покупке товара или услуги;


Слайд 13 РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ
Реклама в журнале активно воздействует на

РЕКЛАМА В ЖУРНАЛЕ Реклама в журнале активно воздействует на сознательную и

сознательную и бессознательную части психики адресата. Журналу гораздо легче

по сравнению с газетой "целиться" в потенциальных клиентов. Это обеспечивается рядом обстоятельств:
— во-первых, наличием тематических разделов, что позволяет определить, какому из них именно отдаст предпочтение та или иная группа потребителей;
— во-вторых, более широкими возможностями по использованию цветовой гаммы, особенно если предложение зависит от цвета, как, например, при рекламе тканей, одежды и т.п., когда цветовое решение позволяет показать не только тона, но и оттенки;
— в-третьих, журналы более, чем любое другое рекламное средство, подходят для длинных текстов. Дело в том, что люди покупают журналы с целью прочитать их, а не узнать новости, что легче сделать с помощью газет.


Слайд 14 РЕКЛАМА ПО РАДИО
Радиоканалу присуща массовость рекламной аудитории. Голос

РЕКЛАМА ПО РАДИО Радиоканалу присуща массовость рекламной аудитории. Голос диктора, занятный

диктора, занятный и запоминающийся текст, хороший звуковой фон, музыкальное

сопровождение — делают радиорекламу достаточно эффективной. Важный момент — практически круглосуточное вещание и фоновое воздействие на слушателя. Радио может целый день не выключаться на кухнях, в учреждениях, в автомобилях.

Слайд 15
По мнению рекламистов-психологов, наиболее эффективная длительность радиоролика определяется

По мнению рекламистов-психологов, наиболее эффективная длительность радиоролика определяется 30 секундами.

30 секундами.


Слайд 16 РЕКЛАМА ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ
Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и

РЕКЛАМА ПО ТЕЛЕВИДЕНИЮ Телевизионная реклама самая дорогая, престижная и массовая.

массовая.


Слайд 17
Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно

Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно убеждает желательных клиентов

убеждает желательных клиентов силами действенных демонстраций. Телевидение дает возможность

повлиять на сознание и подсоз­нание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов.

Слайд 18 КАКИЕ ЖЕ ВАРИАНТЫ ПРЕДЛАГАЕТ ТЕЛЕРЕКЛАМА?
Во-первых, рекламные ролики. Они

КАКИЕ ЖЕ ВАРИАНТЫ ПРЕДЛАГАЕТ ТЕЛЕРЕКЛАМА? Во-первых, рекламные ролики. Они могут быть

могут быть игровыми, документальными, мультипликационными. Их достоинство — высокий

уровень психологического воздействия на потребителя. Недостаток — высокая стоимость изготовления и еще более высокая стоимость эфирного времени. Другой недостаток — навязчивость. Рекламный ролик, когда он вклинивается в передачу в неподходящий момент, вызывает раздражение телезрителя.


Слайд 19
Принципиальное отличие телерекламы от радиорекламы — это возможность

Принципиальное отличие телерекламы от радиорекламы — это возможность для первой продемонстрировать

для первой продемонстрировать рекламируемый товар или услуги в действии.

Только телереклама способна показать преимущества товара или услуги.

Слайд 20 СУВЕНИРНАЯ РЕКЛАМА
 
 
Одним из самых эффективных и популярных рекламных

СУВЕНИРНАЯ РЕКЛАМА  Одним из самых эффективных и популярных рекламных носителей  в наши

носителей  в наши дни считаются небольшие сувениры с фирменной

символикой. С целью создания таких сувениров используется печать логотипа на кружке, ручке, блокноте или папке. Печать на ручках позволяет не просто украсить безликие предметы фирменной символикой вашей компании, но и создает вашему бизнесу самую эффективную рекламу: ведь ручка– это предмет, которым люди привыкли пользоваться ежедневно, он всегда перед глазами.


Слайд 21 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
Два вида наружной рекламы считаются наиболее эффективными:

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Два вида наружной рекламы считаются наиболее эффективными:— широкоформатные щиты

широкоформатные щиты вдоль автомобильных трасс;
— реклама на транспорте (транзитная

реклама) — внутри и снаружи салона автобуса, трамвая, троллейбуса, вагона метрополитена.


Слайд 22
Для привлечения внимания покупателей, пользователей, посетителей элементы наружной

Для привлечения внимания покупателей, пользователей, посетителей элементы наружной рекламы должны быть

рекламы должны быть ярко, броско оформлены и снабжены подсветкой

в вечернее и ночное время.

Слайд 23
Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и

нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это

упрощает решение задач, возлагаемых на нее, — сравнительно недорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителя­ми рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственно отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

Слайд 24 РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ
Сегодня реклама на транспорте – одно

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕСегодня реклама на транспорте – одно из самых перспективных

из самых перспективных направлений наружной рекламы. Она динамична, доступна

и сама доставляет себя потребителю.

Слайд 25
Реклама на транспорте имеет ряд преимуществ:
Нестационарный вид рекламы.

Реклама на транспорте имеет ряд преимуществ:Нестационарный вид рекламы. Она перемещается в

Она перемещается в пределах города и охватывает гораздо большую

аудиторию потенциальных клиентов.
Размер рекламы. Реклама на транспорте имеет большую рекламную поверхность, чем какого-либо другого рекламоносителя в городе.


Слайд 26
Концентрация рекламы. Рекламой можно охватить наиболее интересные районы

Концентрация рекламы. Рекламой можно охватить наиболее интересные районы города. Достигается это

города. Достигается это путем выбора маршрута, курсирующего в данном

районе.
Цена и качество. Реклама на транспорте имеет очень хорошее соотношение цена - качество, т.к. при максимальном охвате целевой аудитории на нее затрачивают намного меньше денежных средств, чем на размещение наружной рекламы.


Слайд 27 ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.  
Рекламная деятельность

ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.  Рекламная деятельность регулируется на

регулируется на международном, федеральном и местном уровне. Основным нормативным

актом является Федеральный закон РФ «О рекламе», принятый 18 июля 1995 года № 108-48, в него постоянно вносятся изменения законодательным органом государства.
Данный закон содержит: общие и специальные требования к рекламе, права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей;

  • Имя файла: reklama-tseli-zadachi-funktsii-i-osnovnye-harakteristiki.pptx
  • Количество просмотров: 103
  • Количество скачиваний: 0