Презентация на тему Структура анализа маркетинговой среды

Содержание

2. Для упрощения рассмотрения внешней среды предприятия ее следует разграничить на макровнешнюю и микровнешнюю
3. Микровнешняя средаМикровнешняя среда (среда прямого воздействия) маркетинга
4. Макровнешняя средаМакровнешняя среда (среда косвенного воздействия) маркетинга
5. ФакторыПолитические факторы — характеризуют уровень стабильности политической
6. Правовые — характеризуют законодательную систему, включая нормативные документы
7. Научно-технические — дают преимущества тем организациям, которые быстро
8. Скачать презентацию
9. Похожие презентации

Для упрощения рассмотрения внешней среды предприятия ее следует разграничить на макровнешнюю и микровнешнюю

Главная
Маркетинг
Структура анализа маркетинговой среды

Структура анализа маркетинговой среды Сделал Данек

Для упрощения рассмотрения внешней среды предприятия ее следует разграничить на макровнешнюю и микровнешнюю

Микровнешняя средаМикровнешняя среда (среда прямого воздействия) маркетинга включает совокупность субъектов и факторов,

Макровнешняя средаМакровнешняя среда (среда косвенного воздействия) маркетинга — совокупность крупных общественных и

ФакторыПолитические факторы — характеризуют уровень стабильности политической обстановки, защиту государством интересов предпринимателей,

Правовые — характеризуют законодательную систему, включая нормативные документы по защите окружающей природной среды,

Научно-технические — дают преимущества тем организациям, которые быстро берут на вооружение достижения НТП.Культурные —

Даже если руководству организации такие условия внешней среды, как, например, политическая нестабильность

Слайды презентации

Слайд 2
Для упрощения рассмотрения внешней среды предприятия ее следует

разграничить на макровнешнюю и микровнешнюю

Слайд 3 Микровнешняя среда
Микровнешняя среда (среда прямого воздействия) маркетинга включает

Микровнешняя средаМикровнешняя среда (среда прямого воздействия) маркетинга включает совокупность субъектов и

совокупность субъектов и факторов, непосредственно влияющих на возможность организации

обслуживать своих потребителей (сама организация, поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, банки, средства массовой информации, правительственные организации и др.). Микровнешняя среда также испытывает непосредственное воздействие со стороны организации.

Слайд 4 Макровнешняя среда
Макровнешняя среда (среда косвенного воздействия) маркетинга —

Макровнешняя средаМакровнешняя среда (среда косвенного воздействия) маркетинга — совокупность крупных общественных

совокупность крупных общественных и природных факторов, воздействующих на все

субъекты микровнешней среды маркетинга, но не немедленным, прямым образом, включающая в свой состав: политические, социально-экономические, правовые, научно-технические, культурные и природные факторы.

Слайд 5 Факторы
Политические факторы — характеризуют уровень стабильности политической обстановки,

ФакторыПолитические факторы — характеризуют уровень стабильности политической обстановки, защиту государством интересов

защиту государством интересов предпринимателей, его отношение к различным формам

собственности и др.
Социально-экономические — характеризуют жизненный уровень населения, покупательную способность отдельных слоев населения и организаций, демографические процессы, стабильность финансовой системы, инфляционные процессы и др.

Слайд 6
Правовые — характеризуют законодательную систему, включая нормативные документы по

Правовые — характеризуют законодательную систему, включая нормативные документы по защите окружающей природной

защите окружающей природной среды, стандарты в области производства и

потребления продукции. Сюда же относятся законодательные акты, направленные на защиту прав потребителей; законодательные ограничения на проведение рекламы, на упаковку; различные стандарты, влияющие на характеристики выпускаемых продуктов и материалы, из которых они изготавливаются.

Слайд 7
Научно-технические — дают преимущества тем организациям, которые быстро берут

Научно-технические — дают преимущества тем организациям, которые быстро берут на вооружение достижения

на вооружение достижения НТП.
Культурные — оказывают порой главное влияние на

маркетинг. Предпочтения, отдаваемые потребителями одному продукту по сравнению с другими продуктами, могут основываться только на культурных традициях, на которые влияют также исторические и географические факторы.
Природные — характеризуют наличие природных ресурсов и состояние окружающей природной среды, которые как сама организация, так и субъекты микровнешней среды должны учитывать в своей хозяйственной и маркетинговой деятельности, так как они оказывают непосредственное влияние на условия и возможности ведения этой деятельности.