Презентация на тему Дизайн упаковки в рекламі та PR

перемещению и хранению для обеспечения их сохранности, а также

материалы, использующиеся для этих целей.
Тара – основной элемент упаковки, представляющий собой изделие для размещения продукции. В узком смысле тара – нечто многоразовое, а упаковка – одноразовое.

от воздействий продукта;
обеспечивать удобную транспортировку;
информировать о свойствах;
идентифицировать;
дифференцировать.

или групповая), транспортная и производственная. Предметом рекламного дизайна чаще

всего является потребительская упаковка.
Первичная упаковка содержит непосредственно продукт. Её обычно видят на магазинных полках.
Вторичная упаковка содержит некоторое количество единиц продукции (продуктов в первичной упаковке), используется при транспортировке и распределении.

массового производства, нужно учитывать:
- эргономику размещения продукта внутри тары

и обращения с ним;
- необходимость экономии материалов;
- физические свойства продукта и материалов;
- экологический аспект.

обычно являются простейшие геометрические формы, к которым так или

иначе можно свести проекции продукта.

Полученные варианты формы отбирают с учётом перечисленного выше, а также ориентируясь на данные анализа конкурентной продукции.

его форма, свойства, путь от производителя к потребителю, особенности

потребления.

сами по себе привлекательны, их стремятся показать. Другие –

наоборот, не стоит (или не принято) демонстрировать, поэтому их скрывают.
Пример продуктов из первой группы – готовая к употреблению еда и напитки, из второй – средства гигиены. Здесь важны не только требования сохранности продукта, но и стереотипы потребления.

аудитории и содержания её потребительского поведения, разработчик упаковки должен

сделать её удобной в использовании и легко утилизируемой.
Кроме того, упаковка должна соответствовать требованиям ГОСТ и ДСТУ относительно размещения в ней конкретного вида продукции.

= затраты при производстве и утилизации
Материалы, используемые для упаковки:

стекло, целлюлоза (картон, дерево и т.д.), металл, пластик. Могут применяться в комбинации.
Важно продумать, что именно произойдёт с упаковкой после: рециркуляция, вторичное использование или помещение в отходы.

одна площадка для размещения визуальных и текстовых материалов.
Этикетка –

специфический элемент упаковки, рекламно-информационное листовое издание небольшого формата, содержащее сведения о товаре и его производителе.

композиции, колористики и типографики, учитывая специфику размещения информации на

упаковке.
Обязательным является стилевое единство всех этикеток и акцентирование лицевой стороны с их помощью. Следует уделять внимание особенным характеристикам, которые могут выделить упаковку из общего ряда.

быть сделаны на языке страны покупателя.
Эти надписи должны содержать: -

названия нормативных документов, требованиям которых должны соответствовать товары; - перечень основных потребительских свойств товара (инструкцию), а для продуктов питания - состав, калорийность, содержание вредных веществ в сравнении с нормативными требованиями, противопоказания;

срок службы и срок годности; - гарантийные обязательства изготовителя; - правила

и условия эффективного использования; - наименование и адрес изготовителя и лица, удовлетворяющего претензии потребителя; - указание о сертификации товаров, которые должны быть сертифицированы; - предупреждение о потенциальной опасности товара.

товара;
- привлечение внимания (выделение из ряда);
- дополнительные сообщения, связанные

с социальными ритуалами;
- формирование эмоционально-эстетического контекста потребления продукта.

коммуникации. Восприятие упаковки включает тактильные и визуальные ощущения и

реализуется последовательно: «увидел – потрогал – купил».
Использование фактур, стимулирующих тактильную активность, позволяет создавать менее яркое, зато более длительно закрепляющееся впечатление.

то, чтобы стимулировать аудиторию запланировать покупку, упаковка нацелена скорее

на обеспечение импульсивных покупок и поддержание лояльности к бренду.

Поэтому её функция – скорее общаться, а не информировать.

потребления;
- максимально удобная форма упаковки не меняется;
- этикетка меняется

в деталях, оставаясь узнаваемой;
- информация на этикетке включает юмор, отсылки к контекстам восприятия сообщения и потребления продукта.

3D-дизайн
Сделайте упаковку такой, чтобы она легко открывалась

категории
Призывайте к действию
Выбирайте подходящий материал
Устанавливайте контакт
Сделайте интересную оборотную сторону

упаковки

самого продукта;
форма и общее впечатление, внешний вид;
графическое оформление и

символика;
шрифт и удобочитаемость;
материал: тактильные ощущения;
экология и устойчивое развитие.