Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Методики онлайн исследований

Содержание

Исследования трафика сайтаТехнометрические методы
Какие методики онлайн исследований необходимо осваивать уже сегодняGemius UkraineДмитрий Лысюк, исполнительный директор14 июня, 2010 г., Киев Исследования трафика сайтаТехнометрические методы Audience is very demanding Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени Исследования аудитории сайта (состав, поведение)Комплексная методика: технометрия + пиплметрия Исследования аудитории интернета Май 2010ок. 8 907 000 чел. (real users, 14+)ок. 8 715 000 чел. (real Cross mediaМедиапотреблениеМетод: online Ad Hoc Телевидение ТВ каналыКогда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы?N = 1416– Радио СтанцииКогда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции?N =1334– respondents who Source: gemiusReport, April 2009 N=1500 – all respondentsОбщее медиапотребление ЧастотаКогда в последний Использование «традиционных медиа» в интернете Общее распределениеВы когда-нибудь … ? Процент положительных N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних Общее медиапотреблениеЧасы использования в выходные и праздникиВ какие часы Вы обычно… смотрите Изменения в медиапотреблении [case – Poland] Исследования в Польше показали, что интернет Исследование эффективности рекламной кампании Шелковая Коллекция Dovecase studyИсследование эффективности рекламной кампании gemiusEffect gemiusBrandingEffectИсследование, проведенное до начала кампании(pre-test)gemiusDirectEffectgemiusProfileEffectИсследование gemiusEffectВремя проведения рекламной кампании и этапы исследования Во время проведения кампании интернет-пользователю (cookie) показано одно из четырех рекламных решений.Виды рекламных решений Целевая группа Три модуля исследования:Непосредственный эффект кампании ... От показа рекламного решения до посещения рекламируемой страницы и рекламируемого сайта... По ходу кампании совершено около 355 тысяч показов рекламных решений. 15 тысяч Охват кампании (рост числа новых посетителей (cookies) по дням хода кампании) был Эффективность кампании – рекламные решенияСамый большой охват отмечен для решения Brandmark.Посетители (cookies) Самого большого внимания заслуживает сервис WP-Polki (самый большой охват в кампании – Среди посетителей (cookies), которые имели контакт с рекламой зарегистрировано 9% зарубежных посетителей Три модуля исследования:Непосредственный эффект кампании Методология исследования gemiusBrandingEffectЦель исследования gemiusBrandingEffect     Исследование влияния кампании Спонтанное осознание бренда DoveЖенщины, которые имели контакт с кампанией чаще называют Dove известным им брендом. Спонтанное осознание бренда Dove в распределении на женщин, которые пользуются / не Видели ли вы в течение последнего месяца какую-нибудь рекламу бренда Dove?**На диаграмме Побуждает ли реклама намерение купить косметику Dove?Решение 2 намного больше влияло на Три модуля исследования:Непосредственный эффект кампании Определение социо-демографического профиля посетителей (cookies), которые видели рекламу и нажали на рекламное О чем это свидетельствует?Хорошо подобраны рекламные площадиПродуманы рекламные решения Распределение посетителей (cookies) по возрастуСреди посетителей (cookies), которые нажали на баннер, увеличился Среди посетителей (cookies), которым показано рекламное решение, почти половину (49,8%) составляли женщины Pomelo do celó  Отчет об исследовании эффективности рекламной кампании в Интернете BillboardFavadBrandmarkBrandmark lingubotScrollerРекламные решения использованные в рекламной кампании 1-2 недели до начала исследования, каждому посетителю трижды показан один и тот Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004 Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004 Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004 Более, чем 30% Интернет-пользователей связало цвет напитка с цветом использованным в рекламном Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 20046,5% всех, кто видел рекламу, запомнили, что 40% интернет-пользователей вспомнили, что видели рекламуВ исследовании респонденту показано решение, которое он Резюмируя:Интернет-среда позволяет проводить исследования по традиционным методикам.Интернет дает возможности проводить исследования, аналогов gemius.com.uacontact@gemius.com.ua14 июня, 2010 г., КиевСпасибо организаторам!Организовывайте еще!
Слайды презентации

Слайд 2 Исследования трафика сайта
Технометрические методы


Исследования трафика сайтаТехнометрические методы

Слайд 5 Audience is very demanding
Динамика изменения размера аудитории

Audience is very demanding Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по

(cookie users) по времени суток двух порталов: TV2.DK и

DR.DK (лидеры в интернете Дании по охвату) в день четвертьфинала по волейболу на Олимпийских играх в Пекине.
Встречались сборные Дании и Хорватии.
На портале TV2.DK шла прямая трансляция матча.

source: gemiusAudience


Слайд 6 Исследования аудитории сайта (состав, поведение)
Комплексная методика: технометрия +

Исследования аудитории сайта (состав, поведение)Комплексная методика: технометрия + пиплметрия

пиплметрия



Слайд 10 Исследования аудитории интернета


Исследования аудитории интернета

Слайд 11
Май 2010
ок. 8 907 000 чел. (real users, 14+)
ок.

Май 2010ок. 8 907 000 чел. (real users, 14+)ок. 8 715 000 чел.

8 715 000 чел. (real users, 16+)


Май 2009
ок. 7 283 000 чел.

(real users, 16+)

source: gemiusAudience, 05.2009, 04.2010, 05.2010

Апрель 2010
ок. 8 669 000 чел. (real users, 16+)
ок. 8 841 000 чел. (real users, 14+)

Онлайн аудитория Украины
(технометрия + пиплеметрия + установочное исследование офф-лайн)

gemiusAudience, май 2010 г.

Охват исследования: ок. 91% украинских пользователей интернета.
В отчете представлены 296 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании 51 810 анкет


Слайд 12 Cross media
Медиапотребление
Метод: online Ad Hoc


Cross mediaМедиапотреблениеМетод: online Ad Hoc

Слайд 13 Телевидение ТВ каналы
Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные

Телевидение ТВ каналыКогда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы?N =

телеканалы?
N = 1416– respondents who have ever watched TV
Source:

gemiusReport, April 2009

Среди украинских пользователей, которые когда-либо смотрели телевизор, Новый канал, 1+1 и Интер являются бесспорными лидерами в рейтинге протестированных каналов. Трое из пяти пользователей смотрели каждый из них в течение недели, предшествовавшей опросу.

Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009


Слайд 14 Радио Станции
Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции?
N

Радио СтанцииКогда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции?N =1334– respondents

=1334– respondents who have ever listened to the radio
Source:

gemiusReport, April 2009

Среди 10 радиостанций почти три из десяти пользователей указали слушали Хит FM в течение недели, предшестовавшей опросу. Следующими с индикаторами на уровне 23% оказались Кисс FM и Люкс FM, Первый развлекательный


Слайд 15 Source: gemiusReport, April 2009
N=1500 – all respondents
Общее

Source: gemiusReport, April 2009 N=1500 – all respondentsОбщее медиапотребление ЧастотаКогда в

медиапотребление Частота
Когда в последний раз Вы… ?
Почти все украинские

пользователи интернета искали информацию в интернете и проверяли электронную почту в течение недели, предшествовавшей опросу. Для просмотра ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн-серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей слушали радио в течение недели, предшествовавшей опросу.
Менее популярными видами активности является чтение ежемесячных изданий и поход в кинотеатр.

96%

91%

80%

65%

57%

55%

52%

52%

51%

40%

16%

3%

5%

9%

11%

11%

17%

8%

20%

16%

24%

25%

2%

6%

13%

14%

16%

8%

15%

24%

21%

46%

2%

5%

11%

18%

12%

31%

13%

8%

16%

14%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

искали инф. в интернете

проверяли e-mail

-

смотрели ТВ

слушали радио

общались в чатах или сообществах

читали ежедневную прессу

общались в мессенджерах

читали еженедельные издания

читали книгу

читали ежемесячные издания

ходили в кино

в течение недели

в течение последних 4 недель

ранее, чем месяц назад

никогда


Слайд 16 Использование «традиционных медиа» в интернете Общее распределение
Вы когда-нибудь …

Использование «традиционных медиа» в интернете Общее распределениеВы когда-нибудь … ? Процент

? Процент положительных ответов
N =1500 – all respondents
Source: gemiusReport, April

2009

Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%.

85%

66%

59%

54%

43%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

смотрел видео или ТВ

слушал радио

читал ежедневные издания

читал еженедельные издания

читал ежемесячные издания


Слайд 17 N – респонденты, которые указали, что проводили такую

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение

активность в течение последних 3-4 недель
Общее медиапотребление
Часы использования в

рабочие дни

В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?

Source: gemiusReport, April 2009

Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, что самый высокий процент
пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем.


Слайд 18 Общее медиапотребление
Часы использования в выходные и праздники
В какие

Общее медиапотреблениеЧасы использования в выходные и праздникиВ какие часы Вы обычно…

часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в

мессенджерах?

Source: gemiusReport, April 2009

Сравнительное распределение по ТВ, радио и мессенджерам по времени суток в нерабочие дни показывает радио слушают примерно на одинаковом уровне с небольшим ростом перед полуднем, в то время как ТВ и мессенджеры используются в основном днем и вечером. Просмотр ТВ – ведущий вечерний вид деятельности (об этом заявили ок. 40-45% респондентов).

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель


Слайд 19 Изменения в медиапотреблении [case – Poland]
Исследования в

Изменения в медиапотреблении [case – Poland] Исследования в Польше показали, что

Польше показали, что интернет становится медиаканалом «ежедневного потребления».
В

таблицах показано изменение долей в ответе на вопрос „Укажите, что из перечисленного Вы делали вчера” в 2004 и 2008 гг. в Польше.
Тренд очевиден: за 4 года частота пользования основными функциями интернета возросла, частота телесмотрения, радиослушания и чтения ежедневной прессы среди интернет-пользователей снизилась.

source: gemiusAdHoc, 01.09


Слайд 20 Исследование эффективности рекламной кампании


Исследование эффективности рекламной кампании

Слайд 21 Шелковая Коллекция Dove
case study
Исследование эффективности рекламной кампании
gemiusEffect

Шелковая Коллекция Dovecase studyИсследование эффективности рекламной кампании gemiusEffect

Слайд 22 gemiusBrandingEffect
Исследование, проведенное до начала кампании
(pre-test)
gemiusDirectEffect
gemiusProfileEffect
Исследование gemiusEffect
Время проведения рекламной

gemiusBrandingEffectИсследование, проведенное до начала кампании(pre-test)gemiusDirectEffectgemiusProfileEffectИсследование gemiusEffectВремя проведения рекламной кампании и этапы

кампании и этапы исследования
7 июля
19 августа
Рекламная кампания
„Пробники Dove”

модуль А и Б

„Шелковая Коллекция Dove”
модуль В

22 июля

31 июля

11 августа

18 августа

16 июля


Слайд 23 Во время проведения кампании интернет-пользователю (cookie) показано одно

Во время проведения кампании интернет-пользователю (cookie) показано одно из четырех рекламных решений.Виды рекламных решений

из четырех рекламных решений.
Виды рекламных решений


Слайд 24 Целевая группа

Целевая группа

Слайд 25 Три модуля исследования:

Непосредственный эффект кампании

Три модуля исследования:Непосредственный эффект кампании     (gemiusDirectEffect)бренд-эффект кампании


(gemiusDirectEffect)

бренд-эффект кампании


(gemiusBrandingEffect)

Социо-демографический профиль аудитории кампании
(gemiusProfileEffect)

gemiusEffect Исследование эффективности рекламной кампании


Слайд 26 ... От показа рекламного решения до посещения рекламируемой

... От показа рекламного решения до посещения рекламируемой страницы и рекламируемого

страницы и рекламируемого сайта...
CTR-U
CR-U
Цели исследования gemiusDirectEffect
ОХВАТ
ПОСЕЩАЕМОСТЬ
ВЕБ-САЙТА jakobieta.pl


Слайд 27 По ходу кампании совершено около 355 тысяч показов

По ходу кампании совершено около 355 тысяч показов рекламных решений. 15

рекламных решений. 15 тысяч из них завершилось нажатием. Показатель

CTR-V составил 4,3%.

В течении кампании почти 142 тысячи посетителей (cookies) имело контакт с рекламным решением. Среди них около 11 тысяч нажало на баннер. Показатель CTR-U сформировался на достаточно высоком уровне: 7,8%.

Среди около 11 тысяч посетителей (cookies), которые нажали на рекламное решение, 43,5% (CR-U) непосредственно после нажатия на баннер посетило рекламируемую страницу. Показатель CR-U сформировался на невысоком уровне – 4 из 10 посетителей (cookies) посетило рекламируемую страницу непосредственно после нажатия на баннер.
Среднее число показов рекламы на одного посетителя (cookie) на среднем уровне – 2,5 показа рекламного решения на одного посетителя (cookie).

Между показом рекламного решения и нажатием проходило в среднем 6 минут 6 секунд.

Слайд 28
Охват кампании (рост числа новых посетителей (cookies) по

Охват кампании (рост числа новых посетителей (cookies) по дням хода кампании)

дням хода кампании) был достигнут неравномерно и в два

этапа.

Лишь небольшое число посетителей видело рекламу больше, чем один раз. Это результат использования возможности определения числа показов рекламного решения одному cookie (саpping).


Слайд 29 Эффективность кампании – рекламные решения
Самый большой охват отмечен

Эффективность кампании – рекламные решенияСамый большой охват отмечен для решения Brandmark.Посетители

для решения Brandmark.
Посетители (cookies) чаще всего нажимали на решение

Brandmark+Billboard.

Самую большую заинтересованность рекламируемой страницей проявили посетители (cookies), которые нажимали на Skyscraper.

Интересно:
На решение skyscraper посетители нажимали наименее охотно, но из тех, кто это сделал большинство посетило рекламируемый сайт!


Слайд 30 Самого большого внимания заслуживает сервис WP-Polki (самый большой

Самого большого внимания заслуживает сервис WP-Polki (самый большой охват в кампании

охват в кампании – 12,7%). Для этого веб-сайта отмечен

довольно высокий уровень показателей CTR-U (10,8%) и CR-U (59,1%).

Эффективность кампании – выбранные рекламные площади

ОХВАТ


Слайд 31 Среди посетителей (cookies), которые имели контакт с рекламой

Среди посетителей (cookies), которые имели контакт с рекламой зарегистрировано 9% зарубежных

зарегистрировано 9% зарубежных посетителей (cookies).
Самое большое число посетителей (cookies),

которые имели контакт с рекламой, отмечено для столичного воеводства - 21% всех посетителей (cookies) для которых опознан регион из которого соединялись с интернетом.

Следующие места занимают воеводства: Шлёнское и Дольношлёнское – 11% посетителей (cookies) каждое.

Геолокализация


Слайд 32 Три модуля исследования:

Непосредственный эффект кампании

Три модуля исследования:Непосредственный эффект кампании     (gemiusDirectEffect)бренд-эффект кампании


(gemiusDirectEffect)

бренд-эффект кампании


(gemiusBrandingEffect)

Социо-демографический профиль аудитории кампании
(gemiusProfileEffect)

gemiusEffect Исследование эффективности рекламной кампании


Слайд 33 Методология исследования
gemiusBrandingEffect
Цель исследования gemiusBrandingEffect

Методология исследования gemiusBrandingEffectЦель исследования gemiusBrandingEffect   Исследование влияния кампании „Шелковая

Исследование влияния кампании „Шелковая Коллекция” на осознание бренда.


Исследуемые элементы это:
понимание бренда Dove,
изменения в понимании бренда под влиянием рекламной кампании,
влияние рекламных решений на намерение покупки косметики,
влияние кампании на посещаемость рекламируемого веб-сайта www.jakobieta.pl.

опрос он-лайн
Опросники показываются в случайном порядке каждому Н-ному посетителю, который добровольно его заполняет.
механизм cookies


Слайд 34 Спонтанное осознание бренда Dove
Женщины, которые имели контакт с

Спонтанное осознание бренда DoveЖенщины, которые имели контакт с кампанией чаще называют Dove известным им брендом.

кампанией чаще называют Dove известным им брендом.


Слайд 35 Спонтанное осознание бренда Dove в распределении на женщин,

Спонтанное осознание бренда Dove в распределении на женщин, которые пользуются /

которые пользуются / не пользуются товарами Dove
интернетная кампания „Шелковая

Коллекция Dove” более эффективно действовала на женщин, которые не пользовались товарами Dove (больше рост осознания бренда) .

Слайд 36 Видели ли вы в течение последнего месяца какую-нибудь

Видели ли вы в течение последнего месяца какую-нибудь рекламу бренда Dove?**На

рекламу бренда Dove?*
*На диаграмме представлен процент женщин, которые на

этот вопрос ответили „ДА”.

Женщины, которые пользуются косметикой Dove, рекламную кампанию немного лучше.

Пользуются Dove

Не пользуются Dove

Женщины, которые имели контакт рекламной кампанией


Слайд 37 Побуждает ли реклама намерение купить косметику Dove?
Решение 2

Побуждает ли реклама намерение купить косметику Dove?Решение 2 намного больше влияло

намного больше влияло на намерение о покупке, как среди

женщин которые имели контакт с рекламной кампанией, так и среди тех, которые не имели контакта с кампанией и рекламное решение впервые увидели заполняя опросник.

Слайд 38 Три модуля исследования:

Непосредственный эффект кампании

Три модуля исследования:Непосредственный эффект кампании     (gemiusDirectEffect)бренд-эффект кампании


(gemiusDirectEffect)

бренд-эффект кампании


(gemiusBrandingEffect)

Социо-демографический профиль аудитории
кампании
(gemiusProfileEffect)

gemiusEffect Исследование эффективности рекламной кампании


Слайд 39 Определение социо-демографического профиля посетителей (cookies), которые видели рекламу

Определение социо-демографического профиля посетителей (cookies), которые видели рекламу и нажали на

и нажали на рекламное решение.

Определение социо-демографических характеристик, которые определили

более высокую заинтересованность рекламным решением.

Определение эффективности рекламной подачи в целевой группе.


Цели исследования gemiusProfileEffect


Слайд 40 О чем это свидетельствует?
Хорошо подобраны рекламные площади
Продуманы рекламные

О чем это свидетельствует?Хорошо подобраны рекламные площадиПродуманы рекламные решения

решения


Слайд 41 Распределение посетителей (cookies) по возрасту
Среди посетителей (cookies), которые

Распределение посетителей (cookies) по возрастуСреди посетителей (cookies), которые нажали на баннер,

нажали на баннер, увеличился процент людей в возрасте 45-54

года.

Слайд 42 Среди посетителей (cookies), которым показано рекламное решение, почти

Среди посетителей (cookies), которым показано рекламное решение, почти половину (49,8%) составляли

половину (49,8%) составляли женщины в возрасте 20-40 лет. Доля

целевой группы среди тех, кто нажал на рекламное решение, была выше и составлял 53%.

Слайд 43 Pomelo do celó Отчет об исследовании эффективности рекламной кампании

Pomelo do celó Отчет об исследовании эффективности рекламной кампании в Интернете Июль – Август 2004

в Интернете Июль – Август 2004


Слайд 44 Billboard
Favad
Brandmark
Brandmark lingubot
Scroller
Рекламные решения использованные в рекламной кампании

BillboardFavadBrandmarkBrandmark lingubotScrollerРекламные решения использованные в рекламной кампании

Слайд 45 1-2 недели до начала исследования, каждому посетителю трижды

1-2 недели до начала исследования, каждому посетителю трижды показан один и

показан один и тот же вид рекламного решения (caping)
Схема

исследования

Слайд 46 Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004

Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004

Слайд 47 Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004

Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004

Слайд 48 Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004

Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004

Слайд 49 Более, чем 30% Интернет-пользователей связало цвет напитка с

Более, чем 30% Интернет-пользователей связало цвет напитка с цветом использованным в

цветом использованным в рекламном решении
Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август

2004

Слайд 50 Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004
6,5% всех, кто

Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 20046,5% всех, кто видел рекламу, запомнили,

видел рекламу, запомнили, что она была связана с Индией


Слайд 51
40% интернет-пользователей вспомнили, что видели рекламу
В исследовании респонденту

40% интернет-пользователей вспомнили, что видели рекламуВ исследовании респонденту показано решение, которое

показано решение, которое он видел три раза, и задан

вопрос: „Видели ли вы раньше эту рекламу?”

Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004


Слайд 52 Резюмируя:
Интернет-среда позволяет проводить исследования по традиционным методикам.
Интернет дает

Резюмируя:Интернет-среда позволяет проводить исследования по традиционным методикам.Интернет дает возможности проводить исследования,

возможности проводить исследования, аналогов которым нет в «реальном мире».
Интернет

позволяет сочетать новые возможности с традиционными методиками.

Нужно знать все методы исследований.
Нужно уметь их применять.

  • Имя файла: metodiki-onlayn-issledovaniy.pptx
  • Количество просмотров: 109
  • Количество скачиваний: 1