Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Секреты медиапланирования контекстных рекламных кампаний

Содержание

Контекстная реклама на Яндексе: сегодняТехнологии, за счет которых достигается контекстность коммуникации: анализ содержания страницычто искал? (семантика запросов)учет поведения пользователяучет демографических данных (пол, возраст)переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах - это обезличенная
Секреты медиапланирования контекстных рекламных кампаний Контекстная реклама на Яндексе: сегодняТехнологии, за счет которых достигается контекстность коммуникации: анализ содержания Контекстная реклама: сегодняРеклама только для заинтересованных пользователей (технологии!)Множество продуктов и мест размещения Клиент думает...если товар стоит менее 3 000 рублей: 53,5% респондентов принимают решение Контекстная реклама: сегодняреклама в поиске (поисковый таргетинг)на тематических сайтах (тематический таргетинг)и учитывающая Контекстные рекламные кампании: шаг за шагом планирование рк подбор слов составление А чего хочет клиент? Да здравствует Результат! Методы оценки эффективности Опрос при обращении в компанию (как вы нас нашли?) Веб-аналитикаСервисы веб-аналитики, которые предоставляют нам рекламные площадки: Яндекс – Метрика и подключение Планирование РК Бриф - цели рекламной кампании Планирование РК Инструменты - наше все!Подбор словОценка бюджета рекламной кампании Подбираем словаhttp://wordstat.yandex.ru Подбор слов: инструкция по применению анализируем сайт рекламодателя выделяем группу слов, наиболее Подбор слов: не забыть пластиковые окна (328714) и окна ПВХ (140956) samsung Подбор слов: ошибки и опечатки32 варианта написания Подбор слов: продающие добавкиКупить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена, прайс, Подбор слов: уточнениеЗапрос «стеллажи» включает в себя запрос «стеллажи для магазинов» Подбор слов: минус-словастеллажи -бу -б -реферат -детские -плохие -худшие -бесплатно -даром -цветов Учитываем сезонность Изучаем интересы на карте Подбор слов: естественный геотаргетингПример: стеллажи харьковобщие слова + геотаргетингзапрос «стеллажи» с гео Инструменты - наше все!Подбор словОценка бюджета рекламной кампании Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании Составляем объявленияШкафы архивныеШкафы офисные, архивные. Постоянное наличие на складе. Доставка по УкраинеШкафы Цели рекламной кампании продажи быстро и эффективно продать максимальное количество товара малый Цель рекламной кампании: ПРОДАЖИширокие запросы (складское оборудование):Складское оборудованиеСтеллажи: проектирование, поставка, монтаж. Перегрузочное Цель рекламной кампании: ПРОДАЖИ Управление рекламной кампанией Оцениваем эффективность Посчитаем?CTR кампании – секрет успеха?Есть ли жизнь после клика?НУЖНО СТАВИТЬ ИЗМЕРИМЫЕ ЦЕЛИ!Покупка Предельная стоимость кликаВажно предварительно оценить, в каких пределах можно варьировать цену клика Оценка эффективности: рассчитываем стоимость кликаПример:Клиент: интернет-магазин крупной бытовой техникиГотовы платить за привлечение Оценка эффективности: стоимость клиентаROI – показывает возврат на инвестицииROI = прибыль с Повышаем продажи в новых условиях рынкаИзмеримые цели («больше клиентов» - плохая цель!)Думаем Спасибо за внимание!Анна РощинаРуководитель группы отдела клиентского сервиса РА AD|LABSaroschina@adlabs.ru(495) 775-51-45 #728www.adlabs.ruРекламное
Слайды презентации

Слайд 2 Контекстная реклама на Яндексе: сегодня

Технологии, за счет которых

Контекстная реклама на Яндексе: сегодняТехнологии, за счет которых достигается контекстность коммуникации: анализ

достигается контекстность коммуникации:
анализ содержания страницы
что искал? (семантика запросов)
учет поведения

пользователя
учет демографических данных (пол, возраст)

переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах - это обезличенная информация, которая затем используется при таргетировании рекламы



СОВРЕМЕННАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОЗВОЛЯЕТ УПРАВЛЯТЬ ВНИМАНИЕМ В ТЕЧЕНИЕ ВСЕГО ВРЕМЕНИ КОНТАКТА С ИНТЕРНЕТОМ

Контекстная реклама: сегодня


Технологии, за счет которых достигается контекстность коммуникации:
что искал? (семантика запросов)
анализ содержания страницы
учет поведения пользователя
учет демографических данных (пол, возраст)

переходя с сайта на сайт пользователь сообщает рекламным системам о своих интересах - это обезличенная информация, которая затем используется при таргетировании рекламы



СОВРЕМЕННАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ПОЗВОЛЯЕТ УПРАВЛЯТЬ ВНИМАНИЕМ В ТЕЧЕНИЕ ВСЕГО ВРЕМЕНИ КОНТАКТА С ИНТЕРНЕТОМ

Слайд 3 Контекстная реклама: сегодня

Реклама только для заинтересованных пользователей (технологии!)
Множество

Контекстная реклама: сегодняРеклама только для заинтересованных пользователей (технологии!)Множество продуктов и мест

продуктов и мест размещения (контекстная реклама это не только

поиск)
В будний день объявления Яндекс.Директа видят более 14 000 000 человек — это сопоставимо с аудиторией телеканалов и намного больше аудитории самых популярных газет и журналов
Большое количество таргетингов (=> экономия средств!) (объявление увидят посетители только из нужных вам регионов)
Оплата только за тех, кто перешел на ваш сайт + вы сами определяете цену!
Полная прозрачность и абсолютный контроль за ходом кампании (онлайн-статистика и инструменты веб-аналитики)




КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – ЭТО РЕКЛАМА В ПОИСКЕ, НА ТЕМАТИЧЕСКИХ САЙТАХ И УЧИТЫВАЮЩАЯ ИНТЕРЕСЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Слайд 4 Клиент думает...

если товар стоит менее 3 000 рублей:

Клиент думает...если товар стоит менее 3 000 рублей: 53,5% респондентов принимают

53,5% респондентов принимают решение о недорогой покупке всего за

несколько часов
с товарами стоимостью от 3 000 до 30 000 рублей только 12,3% пользователей принимают решение за несколько часов, а 35% опрошенных обдумывают покупку больше недели
товар стоит дороже 30 000 рублей: 62% опрошенных тратят больше недели на принятие решения





ВАЖНО ПОКАЗАТЬ РЕКЛАМУ В НУЖНОЕ ВРЕМЯ И В НУЖНОМ МЕСТЕ

Слайд 5 Контекстная реклама: сегодня

реклама в поиске (поисковый таргетинг)
на тематических

Контекстная реклама: сегодняреклама в поиске (поисковый таргетинг)на тематических сайтах (тематический таргетинг)и

сайтах (тематический таргетинг)
и учитывающая интересы пользователя (поведенческий таргетинг)




СОВРЕМЕННАЯ КОНТЕКСТНАЯ

РЕКЛАМА ПОЗВОЛЯЕТ УПРАВЛЯТЬ ВНИМАНИЕМ В ТЕЧЕНИЕ ВСЕГО ВРЕМЕНИ КОНТАКТА С ИНТЕРНЕТОМ

Слайд 6 Контекстные рекламные кампании: шаг за шагом

планирование рк

Контекстные рекламные кампании: шаг за шагом планирование рк подбор слов составление

подбор слов
составление объявлений
управление рк
оценка эффективности


ЗАДАЧА

МЕДИАПЛАНЕРА – MAX ЭФФЕКТИВНОЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ $
=> НЕОБХОДИМО СОЗДАТЬ MAX ЭФФЕКТИВНУЮ РК

Слайд 7 А чего хочет клиент?

А чего хочет клиент?

Слайд 8 Да здравствует Результат!

Да здравствует Результат!

Слайд 9 Методы оценки эффективности

Опрос при обращении в компанию

Методы оценки эффективности Опрос при обращении в компанию (как вы нас

(как вы нас нашли?)

Отдельный телефонный номер (либо услуга

call-центра)

Входящая страница с рекламы:

Купон
Иван Иваныч
Кодовое слово (можно менять)
...

Слайд 10


Веб-аналитика

Сервисы веб-аналитики, которые предоставляют нам рекламные площадки:

Яндекс

Веб-аналитикаСервисы веб-аналитики, которые предоставляют нам рекламные площадки: Яндекс – Метрика и

– Метрика и подключение внешней интернет-статистики Openstat
Бегун –

подключение внешней интернет-статистики Openstat и Google Analytics
Google – инструмент «Отслеживание конверсий» в Google AdWords

Основные общедоступные счетчики:
Яндекс.Метрика





Слайд 11 Планирование РК

Бриф
- цели

Планирование РК Бриф - цели рекламной кампании - описание

рекламной кампании
- описание

товара/услуги,
- целевой аудитории
- настройки
- контактная информация
Сайт
Бизнес

Слайд 12 Планирование РК

Планирование РК

Слайд 13 Инструменты - наше все!

Подбор слов

Оценка бюджета рекламной кампании

Инструменты - наше все!Подбор словОценка бюджета рекламной кампании

Слайд 14 Подбираем слова

http://wordstat.yandex.ru

Подбираем словаhttp://wordstat.yandex.ru

Слайд 15 Подбор слов: инструкция по применению

анализируем сайт рекламодателя

Подбор слов: инструкция по применению анализируем сайт рекламодателя выделяем группу слов,

выделяем группу слов, наиболее точно характеризующих рекламируемые товары или

услуги
используем инструмент подбора слов
Яндекс http://wordstat.yandex.ru
Рамблер http://adstat.rambler.ru/wrds
Бегун http://my.begun.ru/agency/campaign_calculation.php
Google https://adwords.google.com/select/KeywordTool

Слайд 16 Подбор слов: не забыть

пластиковые окна (328714) и

Подбор слов: не забыть пластиковые окна (328714) и окна ПВХ (140956)

окна ПВХ (140956)
samsung (2239912) и самсунг (372493)

офисная мебель (122423) и мебель для офиса (27108)
агентство (970216) и агенство (263289)
ноутбук (1272026) и ноут (35231)
металлокерамика (8793) и металло керамика (123)
samsung (2239912) и ыфьыгтп (3711)

Слайд 17 Подбор слов: ошибки и опечатки

32 варианта написания





Подбор слов: ошибки и опечатки32 варианта написания

Слайд 18 Подбор слов: продающие добавки

Купить, продать, покупка, продажа, опт,

Подбор слов: продающие добавкиКупить, продать, покупка, продажа, опт, оптовый, распродажа, цена,

оптовый, распродажа, цена, прайс, price, [интернет-] магазин, салон, галерея,

подбор, выбор, сравнение, тест, test, тестирование, рейтинг, дешевый, б/у, доставка, лучший, …

Слайд 19 Подбор слов: уточнение

Запрос «стеллажи» включает в себя запрос

Подбор слов: уточнениеЗапрос «стеллажи» включает в себя запрос «стеллажи для магазинов»

«стеллажи для магазинов»





Слайд 20 Подбор слов: минус-слова

стеллажи -бу -б -реферат -детские -плохие

Подбор слов: минус-словастеллажи -бу -б -реферат -детские -плохие -худшие -бесплатно -даром

-худшие -бесплатно -даром -цветов -декоративные -самодельные -въездной -заказывать -изготовление

-консольные -металлические -оборудование -палетные -паллетные -производство -полочные -складские -складські -киев -заказ -склад -мезонинный -стоимость -продажа -тара -цена -торговые




Убираем лишнее => меньше показов => больше CTR => уменьшаются ставки



Слайд 21 Учитываем сезонность

Учитываем сезонность

Слайд 22 Изучаем интересы на карте



Изучаем интересы на карте

Слайд 23 Подбор слов: естественный геотаргетинг

Пример:
стеллажи харьков

общие слова +

Подбор слов: естественный геотаргетингПример: стеллажи харьковобщие слова + геотаргетингзапрос «стеллажи» с

геотаргетинг
запрос «стеллажи» с гео Харьков и область

слова «с географией»

без геотаргетинга
запросы «стеллажи харьков» с гео Украина

Слайд 24 Инструменты - наше все!

Подбор слов

Оценка бюджета рекламной кампании

Инструменты - наше все!Подбор словОценка бюджета рекламной кампании

Слайд 25 Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании

Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании

Слайд 26 Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании

Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании

Слайд 27 Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании

Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании

Слайд 28 Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании

Яндекс.Директ: Оценка бюджета рекламной кампании

Слайд 29 Составляем объявления

Шкафы архивные
Шкафы офисные, архивные. Постоянное наличие на

Составляем объявленияШкафы архивныеШкафы офисные, архивные. Постоянное наличие на складе. Доставка по

складе. Доставка по Украине
Шкафы от производителя.
Шкафы Купе от

3900р. Шкафы Распашные от 3200р.Сроки исполнения 3-5 дней!

Запросы:
Купить шкаф
Шкаф цена

Запросы:
Купить архивный шкаф
Цена архивный шкаф

Описание
Конкурентные преимущества

! Разные объявления на поиске и в сети

Слайд 30 Цели рекламной кампании

продажи

быстро и эффективно продать

Цели рекламной кампании продажи быстро и эффективно продать максимальное количество товара малый

максимальное количество товара
малый и средний бизнес

брендинг

повысить узнаваемость бренда
крупный и средний бизнес

трафик

привлечь дополнительную аудиторию
интернет-порталы и СМИ

Слайд 31 Цель рекламной кампании: ПРОДАЖИ

широкие запросы (складское оборудование):
Складское оборудование
Стеллажи:

Цель рекламной кампании: ПРОДАЖИширокие запросы (складское оборудование):Складское оборудованиеСтеллажи: проектирование, поставка, монтаж.

проектирование, поставка, монтаж. Перегрузочное оборудование

по направлениям (погрузочная техника)
Отбойные столбики
Перегрузочная

техника для склада. В наличии дополнительное оборудование

по брендам (DockHan)
Доклевеллеры DockHan
Доклевеллеры и докшелтеры для склада. Доставка и сервис по Украине!

Слайд 32 Цель рекламной кампании: ПРОДАЖИ

Цель рекламной кампании: ПРОДАЖИ

Слайд 33 Управление рекламной кампанией

Управление рекламной кампанией

Слайд 34 Оцениваем эффективность


Оцениваем эффективность

Слайд 35 Посчитаем?

CTR кампании – секрет успеха?
Есть ли жизнь после

Посчитаем?CTR кампании – секрет успеха?Есть ли жизнь после клика?НУЖНО СТАВИТЬ ИЗМЕРИМЫЕ

клика?


НУЖНО СТАВИТЬ ИЗМЕРИМЫЕ ЦЕЛИ!
Покупка товара/услуги на сайте
Подписка на рассылку
Скачивание

демо-версии ПО, прайс-листа
...

Узнать, что лучше, можно только по результатам!

Слайд 36 Предельная стоимость клика

Важно предварительно оценить, в каких пределах

Предельная стоимость кликаВажно предварительно оценить, в каких пределах можно варьировать цену

можно варьировать цену клика на той или иной площадке.

Реклама должна быть рентабельной. Рекламодатель должен оценить, сколько он готов платить за привлечение клиента.

Стоимость клиента = бюджет РК / количество клиентов, где:

бюджет РК = количество показов * CTR * стоимость клика,
количество клиентов = количество показов * CTR * средняя конверсия

Стоимость клиента = стоимость клика / средняя конверсия

Стоимость клика = стоимость клиента * средняя конверсия


Слайд 37 Оценка эффективности: рассчитываем стоимость клика

Пример:
Клиент: интернет-магазин крупной бытовой

Оценка эффективности: рассчитываем стоимость кликаПример:Клиент: интернет-магазин крупной бытовой техникиГотовы платить за

техники
Готовы платить за привлечение клиента не более 1000 руб.
Бюджет

РК = 130 000 руб.
 
1. Размещение контекстной рекламы на поиске: средняя конверсия кликов в покупателей составила 3%
 
Стоимость клика = 1000 руб. * 3% = 30 руб.
Получили, что стоимость клика может быть максимум 30 руб.

Слайд 38 Оценка эффективности: стоимость клиента

ROI – показывает возврат на

Оценка эффективности: стоимость клиентаROI – показывает возврат на инвестицииROI = прибыль

инвестиции
ROI = прибыль с одного заказа / вложения на

один заказ

Пример: тематика – холодильники
~ 55 000 показов/месяц (в сумме по всем запросам)
средняя стоимость клика 0,6 у.е. (прогноз)
Количество кликов = количество показов * средний CTR

=> Количество кликов (в месяц) = 55 000 показов * 3% = 1650 кликов
~ стоимость рекламы на Яндексе = 1650 кликов * 0,6 у.е. = 990 у.е.

1650 кликов в месяц за 990 у.е.

Cредняя конверсия кликов в покупателей ~4% (по данной тематике)
~ количество заказов = 1650 кликов * 4% = 66 заказов

1 клиент будет стоить 990 у.е. / 66 = 15 у.е.


Слайд 39 Повышаем продажи в новых условиях рынка

Измеримые цели («больше

Повышаем продажи в новых условиях рынкаИзмеримые цели («больше клиентов» - плохая

клиентов» - плохая цель!)

Думаем в цифрах, а не в

категориях «больше», «лучше» и «дешевле»...

Сравниваем результаты (поиск и сеть, площадка А против площадки Б)

Рассчитываем предельную стоимость действия/покупателя/посетителя

...






  • Имя файла: sekrety-mediaplanirovaniya-kontekstnyh-reklamnyh-kampaniy.pptx
  • Количество просмотров: 131
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая СПИД и его профилактика
Следующая - Различные магниты

Похожие презентации

Государственные финансы Государственные финансы 96
Технология обработки бухгалтерской учетной информации Технология обработки бухгалтерской учетной информации 98
Поиск талантов Поиск талантов 177
Моделирование бизнес-процесса кредитования физических лиц коммерческим банком Моделирование бизнес-процесса кредитования физических лиц коммерческим банком 89
Стратегические решения по каналам сбыта Стратегические решения по каналам сбыта 138
Фундаментальный анализ Фундаментальный анализ 150
Оценка финансового положения предприятия Оценка финансового положения предприятия 95
Оценка масштабов теневой экономики2 Оценка масштабов теневой экономики2 151
Рынок: поведение производителя Рынок: поведение производителя 114
Как показать маркетинг-план новичкам Как показать маркетинг-план новичкам 81
Несушка Несушка 196
Социальные отношения Социальные отношения 150
Основы общественного производства. Воспроизводство и его фазы Основы общественного производства. Воспроизводство и его фазы 120
Информационные Технологии в Управлении Энергоэффективностью ЖКХ Информационные Технологии в Управлении Энергоэффективностью ЖКХ 94
Философская антропология и современные науки о человеке Философская антропология и современные науки о человеке 117
Инвестиционная политика государства. Инвестиционный климат Инвестиционная политика государства. Инвестиционный климат 183
Информационный менеджмент Информационный менеджмент 90
Внешнеторговая политика и валютный рынок Внешнеторговая политика и валютный рынок 111
Проблема безработицы Проблема безработицы 110
Обработка данных статистических наблюдений Обработка данных статистических наблюдений 126
История канцелярских принадлежностей. Папки История канцелярских принадлежностей. Папки 98
Шведская модель рыночной экономики Шведская модель рыночной экономики 113
Международный туристский рынок Международный туристский рынок 154
фискальная политика фискальная политика 97
Занимательные моменты истории бухгалтерского учета Занимательные моменты истории бухгалтерского учета 167
Рациональное поведение Рациональное поведение 145
Финансовые ресурсы мира Финансовые ресурсы мира 158
Национальная инновационная система Швейцарии Национальная инновационная система Швейцарии 128
Экономические циклы Экономические циклы 104
Модернизации сельского хозяйства. Процессы модернизации Запада и Востока. (Лекция 9) Модернизации сельского хозяйства. Процессы модернизации Запада и Востока. (Лекция 9) 104