Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Потребительские предпочтения и предельная полезность

Содержание

СодержаниеПринципы рационального поведения потребителя.Количественный (каридиналистский) подход к анализу поведения потребителя.Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя. Самостоятельно:Угловое решение. Линии "доход - потребление" и "цена - потребление".
Потребительские предпочтения и  предельная полезность СодержаниеПринципы рационального поведения потребителя.Количественный (каридиналистский) подход к анализу поведения потребителя.Порядковый (ординалистский) подход Потребитель – главный субъект рынка, который, удовлетворяя свои потребности, формирует спрос. Выбор Типичные общие черты поведения среднего потребителя :спрос потребителя зависит от уровня его Виды потребительского спроса: Виды нефункционального спроса (факторы не связаны с самим товаром):«Эффект сноба».«Эффект Веблена».«Эффект предположительного Суверенитет потребителя (франц. souverain – носитель верховной власти) – состоит в способности Два подхода к анализу потребительского поведения: кардинализм и ординализм. 	1. Кардиналистский (количественный) Общая и предельная полезность товара Полезность, или ютиль (англ. utility), – это субъективное Предельная полезность (marginal utility – MU) выступает как прирост общей полезности – Закон убывающей предельной полезности Последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека к Принцип максимизации общей полезности и проблема выбора Потребитель выбирает между различными товарами, Потребитель будет увеличивать спрос на какой-то товар до тех пор, пока его Недостатки количественного подхода:не существует единиц для объективного измерения полезности различных товаров;предельная полезность ОРДИНАЛИСТСКИЙ (ПОРЯДКОВЫЙ) ПОДХОД	Более глубокое объяснение поведения потребителя дается при помощи метода бюджетных Например, если продукт А стоит 1,5 доллара, а продукт В Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара В к цене товара Свойства бюджетной линии:Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение денежного Свойства бюджетной линии Свойства бюджетной линии:Изменение цены 1 продукта приводит к изменению угла наклона бюджетной Бюджетные линии несут объективную информацию о величине дохода и цен. Кривые безразличия Кривая безразличияНаклон кривой отражает величину предельной нормы замещения (MRS) Карта безразличия(чем дальше Свойства кривой безразличия:Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой Кривые безразличия и предпочтенияа) нейтральные товары, б) нежелательные товары, в) совершенные заменители, г) совершенные комплементы Совмещая бюджетную линию и карту безразличия, найдём равновесие потребителя. Равновесие потребителя соответствует
Слайды презентации

Слайд 2 Содержание

Принципы рационального поведения потребителя.
Количественный (каридиналистский) подход к анализу

СодержаниеПринципы рационального поведения потребителя.Количественный (каридиналистский) подход к анализу поведения потребителя.Порядковый (ординалистский)

поведения потребителя.
Порядковый (ординалистский) подход к анализу поведения потребителя.
Самостоятельно:
Угловое решение.


Линии "доход - потребление" и "цена - потребление".


Слайд 3 Потребитель – главный субъект рынка, который, удовлетворяя свои

Потребитель – главный субъект рынка, который, удовлетворяя свои потребности, формирует спрос.

потребности, формирует спрос.
Выбор = f (полезность, доход)
Потребительское поведение

– это процесс формирования спроса на товары и услуги.

ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Кардиналистский подход (количественный)

Ординалистский подход (порядковый)


Слайд 4 Типичные общие черты поведения среднего потребителя :
спрос потребителя

Типичные общие черты поведения среднего потребителя :спрос потребителя зависит от уровня

зависит от уровня его доходов;
каждый потребитель стремится получить за

свои деньги «все, что можно», т. е. максимизировать совокупную полезность;
средний потребитель имеет отчетливую систему предпочтений, свои вкус и отношение к моде;
на спрос потребителя влияет наличие или отсутствие на рынках взаимозаменяемых или взаимодополняемых товаров.

Слайд 5 Виды потребительского спроса:

Виды потребительского спроса:

Слайд 6 Виды нефункционального спроса (факторы не связаны с самим

Виды нефункционального спроса (факторы не связаны с самим товаром):«Эффект сноба».«Эффект Веблена».«Эффект

товаром):
«Эффект сноба».
«Эффект Веблена».
«Эффект предположительного качества».
«Эффект присоединения к большинству».
«Нерациональный спрос».
«Спекулятивный

спрос».

Функциональный спрос – спрос на товар, обусловленный качествами, присущими самому товару.


Слайд 7 Суверенитет потребителя (франц. souverain – носитель верховной власти)

Суверенитет потребителя (франц. souverain – носитель верховной власти) – состоит в

– состоит в способности потребителя воздействовать на производителя.
В

современной экономической теории фундаментальной категорией становится поведение потребителя, а не производителя.
Необходимым условием суверенитета потребителя является свобода потребительского выбора. Однако она может быть ограничена рядом мер:
введением карточной системы;
законодательным запрещением производства и потребления вредных товаров (наркотики, алкоголь, табак);
стимулированием потребления полезных товаров и услуг (книги, театр, музыка).

Слайд 8 Два подхода к анализу потребительского поведения: кардинализм и

Два подхода к анализу потребительского поведения: кардинализм и ординализм. 	1. Кардиналистский

ординализм.
1. Кардиналистский (количественный) подход (У. Джевонс,

А. Маршалл) – основан на теории предельной полезности: в поисках абсолютных измерений для выражения полезности вводит условную единицу – ютиль (англ. utility).

2. Ординалистский (порядковый) подход (В. Парето, И. Фишер) - использует теорию кривых безразличия и потребительского бюджета: полезность – субъективная категория, количественно ее измерить нельзя, но можно измерить порядково, определить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя.

Слайд 9 Общая и предельная полезность товара
Полезность, или ютиль

Общая и предельная полезность товара Полезность, или ютиль (англ. utility), – это

(англ. utility), – это субъективное удовлетворение, или удовольствие, получаемое потребителем

от потребления набора товаров и услуг.
Чем оно выше, тем больше будет спрос на продукцию.

Различают общую и предельную полезность.

Общая полезность (total utility – TU) – это совокупная полезность (совокупное удовлетворение) от потребления всех наличных единиц блага.

Функция полезности показывает количественную зависимость между объемом потребления каждого из n благ за данный промежуток времени и совокупною полезностью блага, отражающей индивидуальные предпочтения потребителя:
TU =U(q1, q2, … , qn)

Общую полезность любого количества продукта определяют путем суммирования показателей предельной полезности.



Слайд 10
Предельная полезность (marginal utility – MU) выступает как

Предельная полезность (marginal utility – MU) выступает как прирост общей полезности

прирост общей полезности – дополнительная полезность, получаемая человеком от

потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени.
MU=TU,(q)=d(TU)/dq

НАПРИМЕР: потребитель покупает 10 яблок. Их общая полезность равна 10 ютилям (U10), если покупается 11-е яблоко, то общая полезность возрастает и равняется 11 ютилям (U11). Предельная полезность, т. е. удовлетворение от потребления дополнительного 11-го яблока, определяется:
MU= (U11-U10)/(11-10)


Слайд 11 Закон убывающей предельной полезности
Последовательное потребление какого-либо блага

Закон убывающей предельной полезности Последовательное потребление какого-либо блага постепенно приводит человека

постепенно приводит человека к состоянию насыщенности.

Закон убывающей предельной полезности

(первый закон Госсена) – с увеличением количества потребляемого блага предельная полезность блага уменьшается (парадокс воды и алмазов).

«Эффект дохода» и «эффект замещения»


Слайд 12 Принцип максимизации общей полезности и проблема выбора
Потребитель

Принцип максимизации общей полезности и проблема выбора Потребитель выбирает между различными

выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе

получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.

Критерием правильности потребительского выбора является предельная полезность на 1 руб. затрат (MU/P).
Отношение предельной полезности к цене, называется предельной ценностью (МV):
МU/Р = МV
Предельная ценность является наилучшим критерием, поскольку объединяет и фактор удовлетворения и фактор затрат.

Слайд 13 Потребитель будет увеличивать спрос на какой-то товар до

Потребитель будет увеличивать спрос на какой-то товар до тех пор, пока

тех пор, пока его предельная ценность выше, чем у

другого: MU1/P1 > MU2/P2 ; MU1/P1 < MU2/P2 .

Условие потребительского оптимума, или второй закон Госсена (правило максимизации полезности) состоит в том, чтобы предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, была бы равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар:
MU1/P1 = MU2/P2 = … = MUn/Pn
Если потребитель «уравновесит свои предельные полезности» он будет находится в состоянии равновесия.

Слайд 14 Недостатки количественного подхода:
не существует единиц для объективного измерения

Недостатки количественного подхода:не существует единиц для объективного измерения полезности различных товаров;предельная

полезности различных товаров;
предельная полезность денег не постоянна, она изменяется

с изменением дохода, а значит деньги не могут служить мерой полезности.


Слайд 15 ОРДИНАЛИСТСКИЙ (ПОРЯДКОВЫЙ) ПОДХОД
Более глубокое объяснение поведения потребителя дается

ОРДИНАЛИСТСКИЙ (ПОРЯДКОВЫЙ) ПОДХОД	Более глубокое объяснение поведения потребителя дается при помощи метода

при помощи метода бюджетных линий и кривых безразличия.

Бюджетная линия

показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода.

Бюджетное ограничение для двух товаров выражается формулой:
P1Q1 + P2Q2 = I
где: P1, P2 – цены соответствующих товаров Q1, Q2;
I – доходы потребителя.


Слайд 16
Например, если продукт А стоит 1,5 доллара, а

Например, если продукт А стоит 1,5 доллара, а продукт В

продукт В – 1 доллар, то потребитель мог бы

приобрести все комбинации продуктов А и В, показанные в таблице при денежном доходе, равном 12 долларов.   Суммарный расход на покупку продуктов А и В

Слайд 17 Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара

Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара В к цене

В к цене товара А, то есть крутизна наклона

равна РВ/РА=1 долл./1,5 долл.=2/3.
Бюджетная линия







Следовательно, потребитель должен воздержаться от приобретения двух единиц товара А по цене 1,5 доллара каждая, чтобы получить 3 доллара, необходимых для покупки трёх единиц продукта В.  


Слайд 18 Свойства бюджетной линии:
Расположение бюджетной линии зависит от величины

Свойства бюджетной линии:Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода. Увеличение

денежного дохода. Увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной

линии вправо, уменьшение— влево.

Изменение цен продуктов также приводит к перемещению бюджетной линии. Снижение цен обоих продуктов, эквивалентное увеличению реального дохода, перемещает бюджетную линию вправо, рост цен на продукты А и В— влево.

Слайд 19 Свойства бюджетной линии

Свойства бюджетной линии

Слайд 20 Свойства бюджетной линии:
Изменение цены 1 продукта приводит к

Свойства бюджетной линии:Изменение цены 1 продукта приводит к изменению угла наклона

изменению угла наклона бюджетной линии и изменению одной из

точек пересечения бюджетной линии с осями координат.

Слайд 21 Бюджетные линии несут объективную информацию о величине дохода

Бюджетные линии несут объективную информацию о величине дохода и цен. Кривые

и цен.

Кривые безразличия несут субъективную информацию о предпочтениях

потребителя.

Кривая безразличия – это кривая, показывающая все возможные комбинации продуктов А и В, имеющих одинаковое потребительское значение, или полезность, для потребителя.
Множество всех кривых безразличия на плоскости называется картой безразличия.

Слайд 22 Кривая безразличия
Наклон кривой отражает величину предельной нормы замещения

Кривая безразличияНаклон кривой отражает величину предельной нормы замещения (MRS) Карта безразличия(чем

(MRS)
Карта безразличия
(чем дальше кривая от начала координат, тем

большую пользу она обеспечивает потребителю)

«Вектор счастья»


Слайд 23 Свойства кривой безразличия:
Кривая безразличия, лежащая выше и правее

Свойства кривой безразличия:Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет

другой кривой, представляет собой более предпочтительные наборы товаров.
Кривые безразличия

для обычных благ имею отрицательный наклон.
Кривые безразличия не пересекаются.
Кривые безразличия выпуклы к началу координат.


Предельная норма замещения, субституции (marginal rate of substitution) – количество одного товара, которое потребитель готов обменять на другой товар так, чтобы степень его удовлетворения от потребления данного набора благ оставалась без изменений:
MRS = MU1/MU2,
где MU1 и MU2 – предельные полезности первого и второго товаров.


Слайд 24 Кривые безразличия и предпочтения
а) нейтральные товары, б) нежелательные

Кривые безразличия и предпочтенияа) нейтральные товары, б) нежелательные товары, в) совершенные заменители, г) совершенные комплементы

товары,
в) совершенные заменители, г) совершенные комплементы


  • Имя файла: potrebitelskie-predpochteniya-i-predelnaya-poleznost.pptx
  • Количество просмотров: 115
  • Количество скачиваний: 0