Презентация на тему Концепт-мessage как семантическое ядро бренда учреждения

ТИПА

с теоретической информацией по проблеме. Определение направления исследования.
Исследование «Концепт

субъектности в современной молодёжной субкультуре: лингвистический и социологический аспекты».
Создание проектного продукта.

виде «message»-текстов.

ведущей ценности целевой аудитории
на рациональном
(логическом, понятийном) и

эмоциональном (метафорическом, образном) уровнях
сознания.

языковых элементов.
Модель метафорична. В её основе — ассоциативные связи.
Модель

системна. Её элементы образуют композиционное соотношение.

не в виде четких понятий. Тот «пучок» представлений, понятий,

знаний, ассоциаций, переживаний, который сопровождает слово, и есть концепт. В отличие от понятий, концепты не только мыслятся, они переживаются. Они - предмет эмоций, симпатий и антипатий, а иногда и столкновений. Концепт - основная ячейка культуры в ментальном мире человека. <Степанов Ю.С.>