Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Исследования в рекламе

Содержание

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное обращениеОценка творческойразработкиАнализ и размещениесредств рекламыСопровождение рекламной кампании
Роль исследований в рекламеКирьянова Лилия ГеннадьевнаСентябрь 2010Курс «Социология рекламной деятельности» Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное рекламное Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как конкуренты Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и предпочтение Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом из Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров этой Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции товараИзучение Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов рекламной Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик товаровВлияние Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований Исследование эффективности SMS-рассылок SMS-рассылки используются для: Соотношение использования дополнительного функционала Причины отклика абонентов на рассылку Для абонента важно, что к нему обращаются лично, без посредников.Для абонента довольно
Слайды презентации

Слайд 2 Процесс планирования рекламы
Ситуационный анализ
Целевая аудитория:
конкретный товар
Целевая аудитория:
общие

Процесс планирования рекламыСитуационный анализЦелевая аудитория:конкретный товарЦелевая аудитория: общие тенденции развитияВосприятие товараПозиционированиетовараОсновное

тенденции развития
Восприятие товара
Позиционирование
товара
Основное
рекламное
обращение
Оценка творческой
разработки
Анализ и размещение
средств рекламы
Сопровождение


рекламной кампании

Слайд 3 Ситуационный анализ
Каковы перспективы и тенденции развития отрасли?
Что собой

Ситуационный анализКаковы перспективы и тенденции развития отрасли?Что собой представляет конкурентное окружение?Как

представляет конкурентное окружение?
Как конкуренты позиционируют себя?
Каковы тенденции изменения объемов

продаж конкурентов?

Слайд 4 Анализ целевой аудитории Общие тенденции
Изменение образа жизни потребителей
Изменение мнений,

Анализ целевой аудитории Общие тенденцииИзменение образа жизни потребителейИзменение мнений, взглядов и

взглядов и предпочтение потребителей
Влияние этих изменений на восприятие конкретных

товаров/услуг

Слайд 5 Объем, границы рынка (сегмента)
Основные характеристики потребителей каждого сегмента
Оценка

Объем, границы рынка (сегмента)Основные характеристики потребителей каждого сегментаОценка шансов в каждом

шансов в каждом из сегментов
Анализ целевой аудитории товара/услуги клиента

Слайд 6 Текущее восприятие торговой марки
Что целевая аудитория стремится получить

Текущее восприятие торговой маркиЧто целевая аудитория стремится получить от приобретения товаров

от приобретения товаров этой категории
Соответствие торговой марки этим стремлениям
Преимущества

торговой марки. Важность преимуществ для целевой аудитории

Восприятие товара

Слайд 7 Исследование рекламных идей и продуктов
Изучение товара
Разработка и ранжирование

Исследование рекламных идей и продуктовИзучение товараРазработка и ранжирование выгод товараТестирование концепции

выгод товара
Тестирование концепции товара
Изучение рекламных концепций
Тестирование идей
Тестирование эскизов рекламы
Изучение

рекламного продукта
Тестирование готовой рекламы до запуска в СМИ
Тестирование рекламы в реальных (пилотных) условиях

Слайд 8 Анализ СР рекламы и ее распространение
Бюджет конкурентов. СР,

Анализ СР рекламы и ее распространениеБюджет конкурентов. СР, используемые конкурентамиГеография рекламыВыбор средств распространения рекламыВременной график рекламы

используемые конкурентами
География рекламы
Выбор средств распространения рекламы
Временной график рекламы

Слайд 9 Исследование хода и итогов рекламной кампании
Оценка числа контактов

Исследование хода и итогов рекламной кампанииОценка числа контактов и охватаОценка эффектов

и охвата
Оценка эффектов рекламной коммуникации (динамика узнаваемости марки, отношения

к ней и т.д.)
Действия целевой аудитории
Объем продаж, прибыли и пр.
Диагностирование проблем и их причин

Слайд 10 Дополнительные исследования для нужд клиентов
Выбор названия товаров
Товарная упаковка
Характеристики

Дополнительные исследования для нужд клиентовВыбор названия товаровТоварная упаковкаХарактеристики товараРаспространение товараТенденции и анализ продаж

товара
Распространение товара
Тенденции и анализ продаж

Слайд 11 Дополнительные поисковые исследования
Изменение отношения потребителей
Классификация потребителей относительно товарных

Дополнительные поисковые исследованияИзменение отношения потребителейКлассификация потребителей относительно товарных групп и характеристик

групп и характеристик товаров
Влияние различных средств распространения рекламы на

формирование отношения потребителя

Слайд 12 Поставщики исследовательских услуг
Собственные исследовательские силы компании
Привлеченные поставщики заказной

Поставщики исследовательских услугСобственные исследовательские силы компанииПривлеченные поставщики заказной информацииИсследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

информации
Исследовательские компании по вопросам синдицированных исследований

Слайд 13 Исследование эффективности SMS-рассылок

Исследование эффективности SMS-рассылок

Слайд 14 SMS-рассылки используются для:

SMS-рассылки используются для:

Слайд 15 Соотношение использования дополнительного функционала

Соотношение использования дополнительного функционала

Слайд 16 Причины отклика абонентов на рассылку

Причины отклика абонентов на рассылку
  • Имя файла: issledovaniya-v-reklame.pptx
  • Количество просмотров: 96
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Приложение производной в экономической теории
Следующая - Диагностика и лечение иммунодефицитов

Похожие презентации

Сервис в логистических системах и распределение товаров Сервис в логистических системах и распределение товаров 124
Основы оценки нематериальных активов. Специфика НМА Основы оценки нематериальных активов. Специфика НМА 104
Конкурентоспособность и качество Конкурентоспособность и качество 145
Какие профессии востребованы? Какие профессии востребованы? 122
Экономическая безопасность предприятия. (Лекция 16) Экономическая безопасность предприятия. (Лекция 16) 132
Государственная система перераспределения доходов Государственная система перераспределения доходов 103
Деньги Деньги 90
Кредитно-денежная система и кредитно-денежная политика Кредитно-денежная система и кредитно-денежная политика 140
Международные стандарты аудиторских выводов и заключений. (Тема 5) Международные стандарты аудиторских выводов и заключений. (Тема 5) 115
сортировка сортировка 161
Типы корпоративной культуры Типы корпоративной культуры 122
Региональное экономическое развитие Канады Региональное экономическое развитие Канады 101
Задачи по экономике Задачи по экономике 117
Несовершенная конкуренция: сущность и модели ее рынка Несовершенная конкуренция: сущность и модели ее рынка 117
Карл Сьюэлл Карл Сьюэлл 128
Кадастровая оценка земель населённых пунктов Кадастровая оценка земель населённых пунктов 104
Решение задач практического содержания Решение задач практического содержания 122
Специфика современной антиинфляционной политики Специфика современной антиинфляционной политики 116
ГЛОБАЛИЗАЦИЯ: СУЩНОСТЬ, ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ ГЛОБАЛИЗАЦИЯ: СУЩНОСТЬ, ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ 123
Развитие социального предпринимательства в Кыргызской Республике Развитие социального предпринимательства в Кыргызской Республике 34
Тема 3. Потреби, блага, корисність. Лекція 1. Сутність економічних потреб, класифікація благ та їх корисність Тема 3. Потреби, блага, корисність. Лекція 1. Сутність економічних потреб, класифікація благ та їх корисність 115
Расчеты по инкассо Расчеты по инкассо 189
Рынок ценных бумаг Рынок ценных бумаг 102
Бюджет домохозяйства Бюджет домохозяйства 113
Фонды предприятия, созданные на основе прибыли Фонды предприятия, созданные на основе прибыли 116
Управление качеством в образовании: аудит в системе менеджмента качества Управление качеством в образовании: аудит в системе менеджмента качества 105
Развитие банковской системы в России Развитие банковской системы в России 122
Группировка затрат по месту их возникновения в производстве Группировка затрат по месту их возникновения в производстве 119
Труд Труд 127
Финансирование инновационной деятельности Финансирование инновационной деятельности 94