Презентация на тему Эволюция маркетинга и концепция корпоративной ответственности компании

которой в случае возможности выбора между различными по ресурсоемкости

(но приемлемыми по прибыльности) управленческими решениями готовы выбрать более ресурсоемкий вариант, если он лучше отвечает ожиданиям собственных сотрудников и общества.

начиная с XIX века.
Каждое поколение теоретиков и практиков

дополняло ее и вносило новые аспекты. На современном этапе развития термин КСО обозначает концепцию, в соответствии с которой организации учитывают интересы общества, возлагая на себя ответственность за влияние их деятельности.
КСО выходит за рамки установленного законом обязательства соблюдать законодательство и предполагает, что организации добровольно принимают дополнительные меры для повышения качества жизни работников и их семей, а также общества в целом.

деятельности предприятий.
Сегодня руководителям необходимо понимать, что главный капитал

– не природные ресурсы, а человеческий потенциал и доверие к предприятию, которые укрепляются и развиваются благодаря эффективному внедрению и управлению политикой корпоративной социальной ответственности.

нет единого подхода к пониманию КСО.


За рубежом получили

распространение три основных концепции социально ответственного бизнеса.

бизнеса является максимизация прибыли в рамках соблюдения существующих правил

игры».
Социальная ответственность приравнивается к выполнению социальных обязательств (выплата заработной платы и уплата налогов, выполнение социальных обязательств, прописанных в законе).
Этот подход получил развитие в виде концепции «компании собственников», здесь социальное направление деятельности является моральным правом собственников и руководства компании и регулируется не государством и национальным законодательством, а кодексами компаний и деловых ассоциаций.

альтруизма», развивается в рамках социально-рыночных теорий.
Наряду с социальными

обязательствами включает участие бизнеса в благотворительности и социальных проектах.
Этот подход стал основой для концепции «компании участников».
Компания понимается как социальная общность, в рамках которой собственники сотрудничают с менеджерами, персоналом, поставщиками, потребителями, представителями общественности, а социальная ответственность становится результатом их совместных действий.

ней подчеркивается, что социальная ответственность бизнеса – это просто

«хороший бизнес», потому что это помогает уменьшать долгосрочные потери прибыли.
Реализуя социальные программы, корпорация сокращает свои текущие прибыли, но в долгосрочной перспективе формирует благоприятную социальную среду для своих работников и территорий своей деятельности, создавая при этом условия для стабильности собственной прибыли.

Нидерландов, Норвегии, Финляндии, Швеции), предполагает активное участие государства в

регулировании социально-трудовых отношений, происходящем на трех уровнях: общенациональном, отраслевом и на уровне отдельного предприятия.
Вторая модель, применяемая в основном в США, Канаде, Японии, в странах Латинской Америки, а также англоязычных странах Африки, характерна регулированием социально-трудовых отношений на уровне предприятия, и в значительно меньшей степени – на уровне отрасли или региона.
Воздействие государства осуществляется путем принятия законодательных и нормативных актов, рекомендаций и требований..

Германии, Франции) и, частично в Великобритании, является соединением двух

предыдущих моделей.
***
Развитие социально-трудовых отношений и социального партнерства характеризуется вполне конкретными результатами. Так, в развитых странах приняты и на протяжении многих десятилетий успешно функционируют общенациональные системы социального обеспечения, включающие обязательное социальное страхование.
Одним из крупнейших достижений представителей работников и государства стало сокращение рабочего дня и увеличение временных ресурсов для образования работников.

повышение минимальных размеров оплаты труда работников, что позволило продвинуться

на пути повышения платежеспособного спроса населения этих стран. Социально-трудовые отношения и социальное партнерство привели западные общества к пониманию необходимости постоянного совершенствования отношений в сфере труда и расширению взаимодействия предприятий с окружающим сообществом.

авторы не рассматривают тему социальной ответственности в контексте современной

России, некоторые из них считают, что само понятие КСО к России неприменимо.
О том, что Россия не входит в круг интересов экспертов, свидетельствует и тот факт, что российские компании не становятся объектом исследования при составлении международных рейтингов социально ответственных компаний.